暗战巴西——球衣赞助商的世界杯

新华网圣保罗７月３日体育专电（新华社记者吴俊宽）作为巴西世界杯上的最大“黑马”，哥斯达黎加的惊艳表现让这个中北美小国的球迷欣喜若狂，与球迷一样开心的还有哥斯达黎加的球衣赞助厂商乐途（ＬＯＴＴＯ）。据报道，哥斯达黎加的球衣销量在巴西世界杯期间翻了２０倍，开赛后额外加售的５万件球衣早早售罄。目前在国际足联的官网上，哥斯达黎加的短袖球衣已经脱销。

对于一家球衣赞助商来说，乐途无疑是幸运的，因为他们在巴西世界杯期间仅赞助了这一支球队就成功杀入八强，激增的球衣销售量和密集的媒体曝光率让这笔赞助投资绝对物超所值。其实，这已经不是哥斯达黎加第一次给乐途带来惊喜，早在１９９０年双方刚开始合作时，主要由业余球员组成的哥斯达黎加队首次参加世界杯就一举闯入１６强。

对很多商家来说，世界杯都是４年等一次的黄金商机，体育运动用品厂商自然也不例外。球衣、球鞋等产品的销售额都在其次，通过签约知名球星、赞助参赛球队所带来的巨大广告效应和品牌价值的提升，在世界杯的舞台上会被无限放大，甚至成为一种极具象征意义的殊荣。

像乐途一样在巴西世界杯上只赞助了一支球队的“散户”还有另外４家。其中来自卡塔尔的品牌ＢＵＲＲＤＡ赞助的比利时队同样杀入了八强。此外，德国品牌优斯宝（ＵＨＬＳＰＯＲＴ）赞助了伊朗队，西班牙品牌霍马（ＪＯＭＡ）赞助了洪都拉斯队，厄瓜多尔队的赞助商是本土品牌马拉松体育（ＭＡＲＡＴＨＯＮＳＰＯＲＴＳ），这３支球队小组赛一完就打包回家了。

余下的２７支球队分别被阿迪达斯（ＡＤＩＤＡＳ）、耐克（ＮＩＫＥ）和彪马（ＰＵＭＡ）三大知名运动品牌“瓜分”。其中耐克赞助了巴西、荷兰、法国、美国、希腊、英格兰、澳大利亚、韩国、克罗地亚和葡萄牙共１０支球队，阿迪达斯赞助了哥伦比亚、阿根廷、德国、墨西哥、尼日利亚、西班牙、日本、俄罗斯和波黑９支球队，彪马旗下有智利、乌拉圭、阿尔及利亚、瑞士、意大利、喀麦隆、加纳和科特迪瓦８支球队。

“三分天下”的阿迪达斯、耐克和彪马这３家国际运动品牌巨头在过去的４届世界杯上实现了对冠军球队的“垄断”。１９９８年法国世界杯决赛，身穿阿迪达斯的法国队击败了身穿耐克的巴西队。２００２年日韩世界杯决赛，身穿耐克的巴西队战胜了身穿阿迪达斯的德国队。２００６年德国世界杯决赛，彪马赞助的意大利队击败了阿迪达斯赞助的法国队。２０１０年南非世界杯，阿迪达斯赞助的西班牙队击败了耐克赞助的荷兰队捧杯。

如今，巴西世界杯八强除了边缘品牌赞助的哥斯达黎加和比利时队之外，还有身穿耐克球衣的巴西、荷兰、法国队以及身着阿迪达斯球衣的哥伦比亚、阿根廷和德国队。彪马赞助的球队已全军覆没。

究竟哪家赞助商签约的球队能够闯入决赛并最终捧起大力神杯？一场球衣赞助商之间的暗战还在继续。