找到賽事的文化歸屬感（體壇觀瀾）

　　將賽事辦出特色、辦成精品，是賽事組織者的普遍追求。神州大地，有豐富的自然與人文資源值得體育產業從業者去發現、去利用

　　從當年的北京通州漕運碼頭出發，沿世界遺產京杭大運河一路南行，最終抵達終點杭州。1800多公裡的征程，18支車隊的72名車手面對平均每天超過240公裡的挑戰，背景是沿路的自然風光和人文風景。國慶黃金周期間，一項名為“京杭大運河公路自行車超級挑戰賽”的賽事吸引了眾多自行車運動愛好者的目光。

　　這項賽事的參賽者既有專業和職業車手，也有業余高手。賽事運行全程不封路、不休息，對選手既是挑戰，也是一種吸引。賽事創辦於2016年，第一屆不過11名車手參賽，今年到了第三屆，參賽規模和影響力都有了躍升，雖然仍未脫稚嫩之氣，但運營者開掘賽事文化屬性，並將之作為特色發展的理念已有了較為清晰的模樣。

　　大運河兩岸的悠悠古韻，與精彩紛呈的自行車賽相映生輝。比賽不封路，在確保安全的情況下，讓沿途觀眾有了更多直接“觸摸”自行車運動的機會，還有愛好者願意跟著車手“賽上一程”，也是一道風景。在一點一滴的摸索與積累中，這項賽事正在尋找、定位自己的文化根基。既然志在長遠，這樣的積累就不可或缺。

　　隨著經濟社會的發展，國內各類賽事近年來發展頗為迅猛。將賽事辦出特色、辦成精品，是賽事組織者的普遍追求。同時，一項賽事應當具備什麼樣的文化價值，將品牌塑造與文化積澱深度融合，既營造出差異化的賽事形象，又找到發展的深層次動力。在各地辦賽的實踐中有不少值得關注的例子。

　　用文化為賽事鑄魂，這是體育產業發展中的重要一環。自行車賽事在國際上有著完善的體系與悠久的傳統，除了環法、環意、環西這樣的大賽外，還有不少別具一格的比賽。像被稱為“五大古典賽”之一的巴黎—魯貝單日賽，以遍布全程的20多個石頭路段而著稱，賽事創辦100多年來，在對選手近乎折磨的挑戰中，也營造出獨特的風採和吸引力。

　　將賽事與當地的山水資源、人文風景自然結合，將古老文明與現代競技自然結合，將專業賽事與大眾參與自然結合，在文化層面為一項賽事找到歸屬感。神州大地，有豐富的自然與人文資源值得體育產業從業者去發現、去利用。

　　《 人民日報 》（ 2018年10月12日 23 版）