足改小細節意圖推動俱樂部運營大發展

“很細致，居然細致到‘鼓勵具備條件的俱樂部逐步實現名稱的非企業化’，可見中央這次足球改革發展的總體方案的確是凝聚了很多人的心血。”北京理工足球俱樂部新聞發言人段煉告訴記者，“足球俱樂部和其他很多公司不一樣的地方，在於具有非常明確的地域化，所以才有可能培養出來穩定的球迷群體，也才可能推動一座城市足球文化的發展。”

北京理工足球隊是中國足球職業聯賽（中超聯賽、中甲聯賽）中最為特殊的一支球隊，在以學生軍征戰中甲且年年完成保級任務的基礎上，球隊逐漸生出謀求發展的心思——如今的北京理工足球俱樂部已然是通過中國足協准入制審核的公司化運作，球隊以在校學生為依托，用足內外援名額。段煉表示，中甲聯賽的不穩定性，在於某些投資人缺乏長遠眼光，將足球當作投機項目，“今年在這個省，明年被收購就去別的省，球隊名字變來變去，很難贏得球迷的心。”

長期以來，中國職業足球俱樂部均以“城市”加“企業”作為名稱主體，絕大多數球迷對此司空見慣。以本賽季中超衛冕冠軍為例，3月初聯賽開戰前，中國足協發布俱樂部規范用語，其中衛冕冠軍“廣州恆大”，其俱樂部名稱為“廣州恆大淘寶足球俱樂部”，球隊全稱為“廣州恆大淘寶足球俱樂部隊”，簡稱為“廣州恆大淘寶”，兩大企業的廣告價值由此凸顯。

但一些看慣了歐洲五大聯賽的球迷總有疑問：拜仁慕尼黑自己手握75%絕對股權所以球隊就叫拜仁慕尼黑，球隊名稱中不會再加任何贊助商的名字，但勒沃庫森為什麼不叫勒沃庫森拜耳制藥隊？西甲聯賽多是會員制俱樂部所以球隊名字可以不包含母公司和贊助商名稱，但國際米蘭為什麼不叫米蘭薩拉斯財團隊？尤文圖斯為什麼不叫尤文圖斯EXOR投資隊？曼徹斯特聯隊和曼徹斯特城隊的母公司，為什麼不把企業和贊助商的名字加進球隊名稱？這些球迷遍布全世界的球隊，放著這麼好的廣告資源不加以利用，是不是一種浪費？

再例如，本周三“廣州恆大淘寶”將在主場天河體育場迎戰亞冠聯賽第三輪對手鹿島鹿角隊，“鹿島鹿角”這個名字，恰恰可以被視作日本J聯賽俱樂部名稱的典型樣本——這家俱樂部位於日本茨城縣鹿島市（東京向東約兩個小時車程），“鹿島鹿角足球俱樂部”這一名稱中“鹿島”為所在城市名稱，“鹿角”則為“鹿島神宮”中“鹿的角”，由於“鹿角”堅硬且象征勇猛沖鋒，因此俱樂部以“鹿島鹿角”命名，而母公司“住友金屬集團”的名字，則很少出現在俱樂部的宣傳材料當中。

五大聯賽和J聯賽的很多例子表明，球隊名稱的去企業化，有助於保持球隊的“純潔性”，有助於球迷對球隊認同感和依賴感的養成，只是目前中超、中甲聯賽均處於起步發展階段，投資人找不到盈利渠道，自然不肯放棄將企業名稱放進球隊名字的廣告手段。

因此，贊助商絞盡腦汁將企業名號加進球隊名稱的做法，在中超並不罕見，尤其目前球隊冠名權已經成為俱樂部一筆重要收入——比如，天津泰達足球俱樂部今年迎來新的冠名贊助商“權健集團”，球隊全稱隨之變為“天津泰達足球俱樂部泰達權健隊”，叫慣了“泰達”的天津球迷要想適應新隊名，還需要一個過程。

“鼓勵地方政府創造條件，引導一批優秀俱樂部相對穩定在足球基礎好、足球發展代表性和示范性強的城市，避免俱樂部隨投資者變更而在城市間頻繁遷轉、缺乏穩定依托的現象，積極培育穩定的球迷群體和城市足球文化，實行政府、企業和個人多元投資，鼓勵俱樂部所在地政府以足球場館等資源投資入股，形成合理的投資來源結構，推動實現俱樂部的地域化，鼓勵具備條件的俱樂部逐步實現名稱的非企業化”，這是《中國足球改革發展總體方案》對於“改革完善職業足球俱樂部建設和運營模式”的希望與要求，如果有一天這些要求和希望成為現實，那麼那一輪的職業聯賽，球迷可能會為“北京工體聯隊”和“北京皇城競技隊”的同城德比而瘋狂。