劉翔的影響力能許他一個怎樣的未來

“劉翔退役，你的看法是什麼？”自清明節小長假前，有媒體披露劉翔或將退役的消息起，中國青年報就此問題進行了調查。其中，7成以上受訪者認為劉翔是時候帶著榮譽回歸家庭生活了，24%的人對其退役的時機和兩次退賽的經歷持有疑問，僅2%的受訪對象認為劉翔“留下太多的遺憾，不該退役”。

從調查結果看，自劉翔在倫敦奧運會退賽后，公眾已漸漸習慣了跑道上沒有他的身影，盡管心中殘存期待，但宣告希望破滅的時刻，也少了當初看到他蹣跚離場時的錯愕，多了些對他退役后去向的關心。著名體育營銷專家張慶表示，在地方或國家體育部門擔任體育官員，從事如教練之類的專業領域的職業以及從商等，是“劉翔這種級別的運動員常有的出路”，但其影響力仍然是關鍵，“退役后要突出其個人化的品牌資產”。

在張慶看來，雖然馬拉鬆已在國內盛行，但就田徑運動整體而言，民眾參與度仍然不夠，尤其是青少年，“劉翔可以憑借其影響力，通過非營利性或商業性途徑，用個人號召力影響青少年，甚至促進中國田徑的國際交流。”但仕途應並非優選，“國家不缺體育管理人員，就劉翔而言，他應該向人們宣傳運動的精神，體現個人價值。”

“但中國頂尖運動員退役后的選擇，很難取決於自己。”著名體育學者、江西財經大學副校長易劍東表示，劉翔退役后的歸宿選擇需要滿足3個條件，組織期望、個人積累以及公眾期待，“所在組織對他有什麼安排和期待，比他本人想干啥、能干啥更重要。”據了解，目前上海體育局為劉翔提供的職位是團委副書記，這個安排被易劍東解讀為，“官方沒有給予他成績之外的過高期望。”而個人積累方面，“成名后沒有人幫他規劃，他在發展重要關系網絡和對外傳播能力方面缺乏訓練和積累”，難以實現如對楊揚、李玲蔚等運動員“進入國際體育的管理層，推動體育項目發展”的寄望﹔至於公眾期待也“不算高”，“主要集中在出鏡參加電視節目、進入娛樂圈等。”加上其項目本身不具備普適性，“劉翔或許會像很多其他冠軍一樣，在公眾的視野中慢慢消失。”

形象、個性和曾經年少輕狂的形象，確實為劉翔鋪就了一條通往娛樂圈的路。據一名資深電視制作人對中國青年報記者透露，退役不會影響劉翔參與電視節目的身價，“肯定能成功轉型，門檻也不會低，尤其退役后首秀很重要，要挑最適合他的。”但目前適合劉翔的節目非常有限，“體育類或夫妻出行的真人秀，或在電影、電視中客串，至於能擁有真正的作品，在演藝圈扎根，並不太現實。”該制作人表示，體育明星進入娛樂圈，消費的是賽場上攢下來的“名氣”，但這種知名度能持續多久，要靠以后的作品來決定，“就劉翔而言，通告會很滿，但真正轉型成功的案例至今沒有。”

“名氣”，劉翔從被譽為“中國飛人”的一刻便不再缺少。有種說法認為，當代的中國體育是以姚明、劉翔和李娜為代表的時代，“姚明出自三集中的體系，但在出成績的階段已進入職業球隊，李娜半道兒投身職業化，而劉翔自始至終都在體制內。”張慶表示，三個人的退役都不再是體育圈的事情，而是社會現象，“以往高水平運動員相對封閉，沒人關心或很少曝光，現在算是恢復常態，最起碼三種狀態都是被允許的。”這三種模式典型代表了高水平競技運動員的發展現狀，“一段時期內依然會存在”。

但正是出於體制內止於體制內，劉翔的成就卻伴隨著被束縛的陣痛。“劉翔留下的是成績帶來的歷史意義和貢獻，至於個人形象等其他努力，被兩個充滿懸疑的退賽抵消了不少。”易劍東表示，盡管劉翔有睿智、幽默、自信等特質，但不能擺脫體制固有束縛的他，缺少一個真正職業的團隊幫他樹立公眾形象。

盡管易劍東認為，除了退賽前和短暫復出時，劉翔給國人帶來過難以企及的振奮，但他后來發展軌跡帶來更多的是悲涼的思考，“沒有一絲溫暖”，但劉翔退役能受到社會關注，不完全是基於體育自身的意義，“而是站在人性的高度，社會發展的角度，以及為中國參與國際秩序建構中的姿態、情懷和命運去關注。體制內講成績，體制外更關注個體，體育只是依托。”

在這種背景下，劉翔的影響力或許會有變化。“關鍵要素在他自己，影響力的重要指標就是認知度。劉翔的認知度很高，畢竟他取得過亞洲競技層面的突破，北京和倫敦兩次退賽后，他面臨巨大的挑戰和壓力，那是公眾很難看到的，如果他願意做一個普通人，和公眾分享那段心路歷程，面對以前的痛苦，相信他的體育精神能更加打動人。”張慶對於劉翔退役后的影響力毫不擔心，“他的商業價值也會在現在的基點上有所提升，畢竟，中國太缺乏有影響力、充滿個性的體育明星了。”

單個贊助商可以達到千萬元級，這是衡量高水平運動員商業價值的一個高線。目前，達到這個水平的運動員，在張慶看來，“林丹的項目國際化程度較低，姚、劉、李3個人的都是國際主流項目，所以隨著劉翔退役，我國精英體育的偶像可謂處於空白期。”據福布斯的榜單記錄顯示，從2003年到2014年，劉翔的收入達到了5.35億元，盡管有“翔之隊”負責人此前對媒體回應：“（劉翔）2014年沒有簽任何合約”，“錢景”不及以前，但在易劍東看來，退役后劉翔“維持每年一兩千萬元也不困難”，畢竟，“他的幽默、自信、對大眾參與體育的精神感召力還在。”

但走進校園、寫字樓甚至是鄉村，劉翔能給大眾帶來的啟迪又有多少？“以學校為例，體育明星很難成為真正的榜樣和指導學生發展方向的標杆。”易劍東表示，當下，時代精神的元素和因子十分多元化，“學生會追星，但很少有人把運動生活方式作為自己的主旨。”如果意識背景如此，劉翔很可能會變成“不溫不火”的社會公眾人物，“至少不要奢望他在國際上對中國有所作為，或許在路跑等大眾運動中能有一些亮點，但不會再給我們帶來震撼。”