海报让体育运动更嗨？

　　俄罗斯艺术家“叠”出今年温网海报，被誉为最美的网球海报。

　　距离2015年的温网公开赛还有整整3个月，但温网组委会日前就发布了今年的海报，他们请来了俄罗斯折纸艺术家设计出一幅被誉为温网史上最美的海报。

　　国内的中超联赛也有自己的海报文化，其中广州恒大俱乐部的海报常常令人拍案叫绝。自2012年恒大出征亚冠首战发布赛前海报以来，中超俱乐部纷纷效仿，现在中甲俱乐部也都开始做赛前海报了，这已经成了为联赛预热的最好方式。其实，欧洲联赛、日本联赛等其他各国的联赛都没有赛前海报，可以说中超海报是一种特殊现象。

　　中超海报未来如何生存？这是一个值得探讨的问题。本期三言两拍邀请到英国足球专家阿特金斯以及恒大海报制作者蔡高峰来共同探讨这个问题。

　　■本专题策划

　　本报记者 陈伟胜

　　■本专题撰文

　　本报记者 黄越滔

　　■本期特邀嘉宾

　　英国足球专家

　　阿特金斯

　　恒大海报制作者

　　蔡高峰

　　赛前海报“红火”证明中超受关注

　　海报图文结合是中超特色？

　　黄越滔：温网是世界上最高端的网球赛之一，对海报制作有极高的要求，所以才会请一名艺术家来设计，效果也非常好，给人耳目一新的感觉，自然会对比赛多了期待。其实，这张海报本身就已经成为一个话题了。中超近几年很“火”，作为赛事点缀的海报也受到越来越多关注，一个蛋糕如果特别吸引人，就连上面的樱桃大家也会感兴趣的。海报文化日渐红火，说明中超的群众基础非常好。

　　蔡高峰：我记得恒大海报第一次“火”起来并不是对阵全北现代的海报，而是那年小组赛第二场对阵柏太阳神，我们做的海报名为“诛神之战”，偏电影海报风格的，因为之前很少这种风格的体育海报，所以海报一出就引起了关注。恒大坚持做海报，是因为球队成绩不错，受关注度比较高。

　　阿特金斯：老实说，我一开始觉得有些莫名其妙，因为在俱乐部官方微博上发布一张图片，跟说一句话没有太大区别，只是表达方式不一样。温网、法网就不一样了，包括巴西世界杯那些插画也不一样。中超现在的海报都是图文结合的，文字在海报中的作用也非常重要。怎么说呢，我有时候会想，如果没有了文字，那么这些海报还有意义吗？在我们的概念里，海报最重要的是图案而不是文字，所以只能说这是中超特色。但这证明了中超越来越有炒作的价值了。

　　追求气势改谐音走情感路线

　　中超海报风格不断求变？

　　蔡高峰：2012年，我们刚开始做海报时，主要就是把球员的图片摆成一排，很普通的做法，这种做多了也腻了。2013年有很多比赛，设计海报肯定不能一直用原来的思路了，接着尝试做成语改个谐音，后来又从文案下手。我们的海报一开始是气势充足的风格，后来就走情感路线了，感觉整个中超的海报基本就是这种风格。

　　黄越滔：恒大海报的变化确实基本代表了中超海报的变化，但很难改变的是，海报主题总是跟比赛有关。恒大已经做腻了，可以做一些概念化的东西，比如这一期对阵建业的赛前海报，主题是穆里奇跟高拉特这两个11号的传承，这就跟比赛没啥关系了。感觉这些海报对设计师的创意要求挺高的，但在视觉上不如最新的温网海报让人眼前一亮，不过，温网一年才一次，恒大比赛一年50场，要求恒大海报跟温网一样，这也不太现实。

　　阿特金斯：目前看来，中超俱乐部的海报制作水平还是参差不齐，恒大是有经验了，做得还不错，富力最近的海报也逐渐形成自己的风格了，其他大多数海报都没有什么识别度。我觉得中超这几年海报上最大的变化就是，做的人多了，什么样的都有，但好的创意太少了。

　　海报制作能否长期坚持

　　设计者制作海报遭遇瓶颈？

　　蔡高峰：制作海报确实会遇到瓶颈，每年比赛这么多，每场都要从对手身上找主题的确比较难。如果对手是首尔FC、西悉尼流浪者，可以把和他们的恩怨拿出来做文案，可能对球迷的心灵造成冲击。至于新对手，也可以从他们自身的城市文化下手，但在设计过程中还是会遇到瓶颈。

　　黄越滔：举个简单例子，恒大和富力的比赛足够受关注了吧？但两队一年碰两回，3年已经碰了6回，每期的主题来来去去不也就是同城“德比”吗，你怎么在海报上有新的表现？感觉这个瓶颈很难突破。因为创意并不是一件简单的事，一个广告公司去执行一个创意，过程也非常复杂对不对？蔡高峰只有一个人来做海报，肯定困难重重。所以这些年你能做出这样的效果，已经很不容易了。温网有这么多年历史，它的宣传画已经成为历史的一部分了，记录了温网沧海桑田的变化。中超海报可以说还达不到这个效果。

　　阿特金斯：我觉得要坚持是很难的。恒大VS国安受全国球迷关注，但怎么在海报上体现？如何体现创意？这种技术活还是专业的广告公司去完成比较好，但成本就高了，而且是否值得也是一个问题。网络海报是一种比较虚拟的海报，其实跟传统的海报并不一样。欧洲俱乐部则不会像中超俱乐部一样发布这种所谓的海报，比如阿森纳对阵曼联了，全世界关注的人那么多，俱乐部可能会在官方微博或官方网站上发布一张图片，但图片内容只是简单的队徽或者球员，才不会想到有什么文案什么创意呢，也并不需要。

　　外国海报基本出现在街边广告牌上

　　国内网络海报还不算成熟？

　　阿特金斯：不要说海报，就是有球员的广告，在中国的大街上几乎都很少看到。有一次去日本横滨，我看到地铁站里有横滨水手的海报，海报设计得很简单，只有球员和比赛信息，没有什么主题或者创意，对俱乐部来说，让路过的人看到自己的信息就够了，因为那边的足球市场已经比较成熟了。欧洲俱乐部更不会每场比赛都做海报，因为看足球比赛对他们来说是日常生活的一种方式，不需要什么东西来刺激。但温网这样的大赛需要造势，所以会有海报文化。

　　蔡高峰：目前我们做的海报主要还是在网络上发布，球迷拿来做电脑桌面背景是没问题的。我们也试过把海报印刷出来，虽然有球迷表示会买，但我们也无法预计他们是否真的会买。

　　黄越滔：虽然现在大家跟网络的关系都很紧密，但一张海报出现在地铁站里跟出现在手机上，效果还是不一样的。现在的广告公司做平面广告，如果广告没有出街，是不能拿去参赛的。海报出街的成本比较高，你要做高清的版本，要有高清素材，还要印刷、租买广告位，可能大部分中超俱乐部还顾及不到这么细致的推广，因此做海报仍然停留在炒作层面。如果哪天能在体育西看到恒大和富力的海报，那对球迷来说感觉肯定会不一样吧。