办好冬奥　雪里淘金（体坛聚焦）

　　北京联合张家口申办冬奥会成功后，距张家口市崇礼县城20多分钟车程的太子城村沸腾了，赛区规划里，这里将会建设一座奥运村，是通向周围几个比赛场地的中心。

　　村民吴斌告诉记者，申冬奥成功了，他们村要整体搬迁，村民们将会告别以往的土坯房，住上有暖气的楼房。“申冬奥后，崇礼变好了，村民们赚钱的路子也多了。”

　　吴斌身边的变化正是冬奥会助推经济发展的一个缩影。

　　盘活冰雪产业，体育消费找到增长点

　　“北京联合张家口申办2022年冬奥会以来，特别是去年下半年以来，能够明显地感觉到冰场的受欢迎度大幅提高。”北京世纪星滑冰俱乐部总经理范军说，随着“冰雪热”持续升温，越来越多的大型商业综合体将目光投向冰场建设，这也是对大众冰雪需求的一种助推和满足。

　　借着申冬奥的东风，2014—2015雪季，张家口滑雪旅游人数达到167万人次，旅游收入11.7亿元。在崇礼的带动下，张北、赤城、沽源、康保等县一批冰雪场地、设施相继建成，张家口冰雪产业已经“由点向面”逐步铺开。

　　“冬季项目的产业化程度比夏季项目高，一套冰球装备、一个雪场就蕴藏着一个产业链，这里面的发展空间太大了。”冬奥会冠军杨扬如是说。

　　不过，很长一段时间内，比起大众日益增长的冰雪运动需求，国内的冰雪产业发展还处于滞后状态。以滑雪装备为例，国内市场的大部分份额被国外品牌占领，尤其是在中高端领域，几乎被国外品牌垄断。“目前国内制作专业滑雪板、滑雪服的工厂非常少，这是产业链上的一个缺失。”国家体育总局冬季运动管理中心党委书记任洪国说。

　　民间“冰雪热”的兴起为冰雪产业的发展提供了动力，政策的倾斜和扶持则为其借势崛起提供了新的契机。去年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将冰雪产业作为突破口，从政策层面对促进冰雪消费、发展冰雪产业做出了明确规划。

　　北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民表示，举办冬奥会无疑将大大推动体育产业提升。“冰雪运动是体育产业的重要组成部分，有专家预测2022年冬奥会将创造3000亿元产值，成为国家经济发展的重要方面。”未来，冰雪运动将成为体育产业新的增长点，有望与足球、篮球一起构成中国体育三大支柱产业。

　　依托冰雪资源，张家口步入发展快车道

　　2004年，张家口万龙滑雪场落户时，距离雪场仅需步行10分钟的黄土嘴村还没能装上路灯，如今随着滑雪运动的兴起，黄土嘴村已经初步形成以农家乐为主的乡村旅游产业，人均年收入也从最初的1000多元增长到目前的七八千元。

　　未来7年，张家口期待着又一次“华丽转身”。根据张家口赛区的场馆规划，崇礼将设置5个竞赛场馆，举办两个大项、6个分项、50个小项比赛。距离太子城村两公里的云顶滑雪场将是冬奥会自由式滑雪和单板滑雪的赛场，在这里将决出20枚金牌。

　　依托当地优质的冰雪资源，带动餐饮、旅游、度假、会议等多项产业发展，这是奥地利的因斯布鲁克、挪威的利勒哈默尔等冬奥“小镇”普遍走过的发展轨迹，而这样的发展模式对崇礼而言，同样具有借鉴意义。

　　崇礼县县委书记李莉说，全县有1/6的人口直接或间接从事滑雪产业，滑雪产业支撑起崇礼国内生产总值的20%，已经成为崇礼的支柱产业。

　　举办冬奥会带来的经济效应也在持续发酵。据初步估算，2022年冬奥会可为张家口增加20万个就业岗位，去年以来，该地区亿元以上的投资项目签约了200多个。

　　张家口市申奥办主任王彪认为，发展奥运经济应该是对张家口未来发展定位的一种全面调整，包括产业结构、城市功能等都需要作出改变。

　　张家口市市委书记、市长侯亮表示，2022年举办冬奥会时，张家口一定会发生翻天覆地的变化，在基础设施建设上，与北京进一步实现互联互通，提高标准，同时促进城市建设和管理服务水平的提升，“会有更多人从中受益”。

　　做强冰雪市场，辐射效应惠及经济圈

　　在京津冀协同发展的大格局下，京张联合举办冬奥会已经从体育层面，延展到环保、交通、民生等诸多领域，辐射并惠及整个区域。

　　北京冬奥申委副主席、北京市副市长张建东表示，希望借助申办和举办冬奥会的东风，带动京津冀及周边地区加快产业调整步伐，共同改善大气环境，多措并举治理雾霾，让“冬奥蓝”成为一种常态。

　　交通设施建设也将缩短地域间的距离。未来，京张高铁建成通车后，从北京到张家口太子城村仅需50分钟，首都“一小时经济圈”的建设将得到更多支撑。

　　北京冬奥申委主席、北京市市长王安顺认为，京张联合举办冬奥会将会极大地促进这一区域的产业结构调整，加快交通等基础设施建设，提升城市建设和管理水平，不仅有利于发展冰雪运动产业，也可以增加就业、改善民生。

　　在王彪看来，举办冬奥会将催生体育文化旅游、会展等产业，特别是以建设世界级的冰雪运动和冰雪旅游胜地为核心的体育文化旅游产业将得到快速发展。

　　赛事搭台，经济唱戏。北京与张家口地缘相接、文化相近，但经济和社会发展落差明显，如何优势互补、协调共进，合办大型赛事无疑是一条捷径。未来，依托赛事凝聚各方力量，冬奥会将不间断地释放出“红利”。京张体育文化旅游带的搭建、传统产业的转型升级将带动区域内文化、体育、旅游等相关产业的协调发展，促进京津冀体育产业的深度融合，实现奥运经济与体育产业的共同成长。

　　范军认为，中国的冰雪市场是巨大的，现在还处在萌芽阶段。实现“3亿人上冰雪”的目标，引领大众尤其是青少年参与冰雪运动的过程，实际上也是培育冬季体育产业目标消费者、做大冬季体育产业“蛋糕”的过程。除了滑雪场之外，一些冰上项目如冰球、花样滑冰、冰壶等项目，近年来走进越来越多的学校和商场，有一定的市场培育价值。范军说：“这会催生很多配套的场馆和附加产品，市场潜力值得期待。”