德國商家借世界杯瘋狂賺錢 零售業銷售額增1-2成

新華社柏林7月10日體育專電(記者艾思奇)巴西世界杯正在如火如荼地進行，不僅德國球迷們為之瘋狂，德國的商家也是抓住世界杯的機會，“瘋狂”賺錢。

在德國全國擁有超過兩萬六千個足球俱樂部，德國總人口的百分之八是足球協會會員。如果說世界杯期間，每逢德國隊比賽全德各個城市萬人空巷証明了德國人對足球的熱情，那麼大街上隨處可見的黑紅黃三色國旗和細心裝扮的球迷就証明了商家的成功。

在柏林西部街頭的一家百貨商店，世界杯衍生產品備受歡迎，來店裡購買商品的顧客絡繹不絕。店員斯特凡妮說：“最受歡迎的就是這個化妝工具，每個球迷都會用到它，(通常畫到臉上)。這是放在車上的旗幟，幾乎每輛車都有，隻要他們支持德國隊。還有這個夏威夷項鏈，很簡單，一般大家就帶在脖子上，非常棒。另外還有假睫毛，在女生中非常受歡迎。這種指甲，適合所有的派對，當然也適合世界杯。棒極了！”

雖然世界杯的球迷男性佔多數，但斯特凡妮告訴記者，無論男女老少，都願意在世界杯期間購買足球相關產品，而且前來購物的有很多是女性，她們也會給全家人都購買一些商品，有的顧客甚至會連續五六次來店裡購買商品。

除了這些街頭小店，傳統體育用品品牌當然也不會放過世界杯這一賺錢良機。阿迪達斯首席執行官、拜仁[微博][微博]監事會主席、前職業足球員赫伯特·海納在接受德國《世界報》採訪時說，他們有望憑借在世界杯期間賣出800萬件球衣，實現2014年20億歐元的足球用品銷售額目標。

遠在巴西的球賽大多在德國當地時間晚上18點、21點或者22點進行，因此當地的酒吧就成了德國人最願意觀看球賽的地方之一。在這裡，不僅有超大的電視屏幕、一起看球的熱鬧氣氛，更重要的是，在這裡人們可以暢飲啤酒。沒錯，啤酒是德國人觀看球賽必不可少的飲品。

位於柏林市中心的一家小酒館每天晚上都會有很多顧客光顧，酒吧老板海科·洛肯菲茨告訴記者，如果有德國隊的比賽，這裡更是人山人海。老顧客都會提前在網上訂位，還有人很早來佔露天座位。洛肯菲茨介紹說，他們在世界杯期間的銷售情況很好，比賽如果很早結束，球迷也會一直待到深夜喝酒狂歡，所以他們經常不得不等到凌晨兩點，最后一個球迷走之后才能關門。

“平均下來，每個人每個晚上能喝三到四升啤酒。平均每晚我們有200到250名顧客。(啤酒)當然比沒有世界杯的時候賣得更多，大概多了10%到20%吧。希望(這一銷售情況)在接下來的比賽期間仍能保持下去，我預計在以后的比賽時間裡會比平時多賣20%的啤酒，”洛肯菲茨說。

這樣算下來，一家小酒館在世界杯期間平均每晚能賣出700到1000升啤酒。僅啤酒這一項收入就讓酒館老板的腰包漸漸鼓起來。而在每天晚上接近6個小時的世界杯球賽時間裡，熱情高漲的球迷還會購買肉排、香腸、薯片、餅干等小吃以及其他飲品，從而帶動了德國大部分零售行業銷售額的增長。

消費者門戶網站勃蘭登諾茨在世界杯期間進行了一項關於零食的調查，80%的德國人在觀看比賽時會吃薯片，有一半左右的球迷也喜歡吃咸餅干棒和堅果，45%的人會吃糖果，另外還有23%的人選擇了冰淇淋。而《法蘭克福匯報》的調查也顯示，德國零售行業整體在世界杯期間的銷售額，與沒有球賽時相比有10%到20%的增幅。

世界杯不僅是一項足壇盛事，對德國的大小商家來說，也是賺錢的好時機。