世界杯啟示錄：風險 陰謀 效益 風格 人才 平台

北京時間7月14日凌晨，巴西世界杯決賽在裡約熱內盧的馬拉卡納體育場上演。德國隊憑借格策在加時賽第113分鐘的進球，以1比0力克阿根廷隊，成為本屆世界杯的冠軍。這是德國隊第4次奪得世界杯冠軍，他們也成為第一支在南美奪得大力神杯的歐洲球隊。

跨越了六七兩個暑月，64場濃縮了32名主帥、90名裁判、736名世界頂尖球星和億萬球迷多少喜怒哀樂的世界杯大戲，最終宣告了又一次人生的悲歡離合。盡管世界杯已經歷了84年20屆盛事，但真正對國人產生影響的，也就是近五六屆世界杯。如果說之前的世界杯給國人留下的印記更多還是足球本身的話，那麼，本屆巴西世界杯給國人帶來的啟示，卻更多是非足球性的。

啟示之一：辦賽效益論

當今年年初在索契冬奧會上重塑俄羅斯形象的普京，出現在裡約的馬拉卡納球場時，頓時令人有一股恍然大悟的感覺。

眾所周知，如今申辦和舉辦世界杯、奧運會這樣的全球性大賽，舉辦國更多是希望通過大賽的影響力、輻射力和凝聚力，取得更大的政治、經濟、外交、內政、社會、文化效應和收獲。但是，舉辦一屆大賽，投入巨大，如果所產生的效能僅局限於辦賽期間，那麼辦賽的性價比就會降低。

深諳此道的普京，宣布2018世界杯全球球迷將首次免簽証入境俄羅斯。在成功舉辦完索契冬奧會后，普京巧妙地把4年后的世界杯作為打破西方因烏克蘭問題而對俄羅斯進行圍困和制裁的契機。僅從這一點看，俄羅斯辦賽的籌劃力和目的性最強。當然，巴西兩年后再辦奧運會，同樣也達到了一種優化資源的辦賽效益。

為此，北京申辦冬奧會，乃至中國申辦世界杯，的確需要更具前瞻性和計劃性的智慧。

啟示之二：世奧風險論

雄心萬丈的桑巴足球，在世界杯最后兩場壓軸大戰中，竟然接連遭受了兩場不可思議的“足球屠殺”，一向給別人制造慘案的巴西足球，球門居然被灌進了10球。猶如64年前的“馬拉卡納打擊”，在短短的3天之內，使巴西足球可謂同時被淹滅在兩條急流之中。

國人一直希望中國也能舉辦一屆世界杯，然而通過本屆世界杯巴西隊所遭受的巨大打擊來看，與舉辦奧運會相比，世界杯奪冠風險可以說是奧運會的300倍！

耗費巨資舉辦一屆體育盛事，目的和動機眾多，但對於足球王國的國民而言，最基本的要求和希望就是國家隊能夠順理成章地成為“六星巴西”，冠軍是唯一的選擇。相比之下，由於奧運會設有300多枚金牌，東方不亮西方亮，即使有項目金牌意外失手，也可以從其他項目“補救”。然而世界杯東道主隻能有一支球隊參賽，一旦像巴西隊這次鎩羽，最后連個季軍安慰獎都沒有得到，肯定容易引發國內矛盾的爆發和激化。

啟示之三：謬誤陰謀論

近年來，體壇盛行陰謀論學說，最離譜的是，本屆世界杯有輸了錢的賭徒甚至聲稱世界杯64場比賽，場場都是“假球”。

在體育大賽中向來有“東道主現象”之說，因此一般認為，國際足聯這次肯定會“護送”巴西隊輕鬆登頂。但是正如巴西主帥斯科拉裡所抨擊的那樣，“巴西隊每場比賽非但沒有受到裁判員‘照顧’，反而是許多錯漏判的受害者。”

國人近年來有一種走極端的“亞健康”狀況，總習慣戴著陰謀論的“有色眼鏡”看待一切事情，這種“疑鄰盜斧”，左右了對事物正確的判斷力，也影響了世界杯的娛樂性，更嚴重的是成為一種心理疾病，損人害己。

啟示之四：

體系風格論

“你不需要最厲害的球星在隊裡，但你一定需要一個計劃和強大的團隊精神。”為德國足球第四次捧起大力神杯的德意志隊長拉姆賽后點出了德國足球的成功之道，這也是當今世界足壇發展的大趨勢。

縱觀本屆世界杯，打進四強的德國隊、阿根廷隊、荷蘭隊、巴西隊，較各自傳統的技戰術風格，都有了新的改進和變化。相比之下，西班牙隊、意大利隊、英格蘭隊、葡萄牙隊、俄羅斯隊、日本隊、韓國隊等賽前有所寄望的隊伍，普遍缺乏改變或應變能力不足，可謂是失敗的共性。

但是，值得指出的是，即使是本屆世界杯排名墊底的喀麥隆隊，在技戰術風格上也依然保持著自身體系的傳承，這也是中國足球為何總是與世界杯無緣的一個重要因素——風格可以變化和調整，但必須建立在嚴謹如一的體系基礎上。像中國足球隻會跟風，卻連應有的足球體系都沒有建立起來並堅持下去，就沒有資格談風格。

啟示之五：人才決定論

討論到中國足球落后的原因時，缺乏海外球員一般被認為是重要因素之一。但是從本屆世界杯來看，冠軍德國隊陣中的海外球員僅佔25%，主力陣容基本出自德國本土聯賽，其中拜仁球員更是多達7名。德國隊的德甲球員在本屆世界杯的入球達到11個，是32強中唯一本土效力球員進球多於海外效力球員的球隊。相比之下，幾乎由清一色海外效力球員組成的加納隊、科特迪瓦隊、波黑隊、喀麥隆隊等隊，成績卻不盡如人意，海外球員反而成了一把“雙刃劍”。

德國隊還有兩項數據為32強之最：一是替補球員入球最多，為5個﹔二是“90后”球員入球最多，達到了7個。25歲273天，這是為德國取得進球的8名球員的平均年齡，德國隊全隊的平均年齡也是32強中最年輕的球隊之一。值得注意的是，他們的決賽對手阿根廷隊卻是32強中平均年齡最大的隊伍，約為29歲，高於32強的平均年齡幾乎2歲。

無論是聯賽決定論，還是年齡決定論，關鍵還是人才決定論，從10年前就開始備戰本屆世界杯的德國隊，勝在人才濟濟，並形成了一個幾乎沒有弱項的整體優勢。

啟示之六：營銷平台論

如果說巴西世界杯與往屆世界杯的最大區別，最顯著的一點莫過於世界杯已經成為了一個邊際無限的營銷平台。

由於世界杯知識產權維護方面遠比奧運會寬鬆，所以商家相中了世界杯長達一個多月的營銷期，展開了“沒有做不到，隻有想不到”的空前的捆綁式營銷。許多與世界杯沒有絲毫關系的商家、企業、產品無不狂打“世界杯名片”。最令人意外的是，以往與體育賽事向來“河水不犯井水”的文化產業，也挖空心思開展世界杯營銷，甚至達到令人瞠目結舌的地步。

同時，世界杯竟然成為國家、民族、社會、群體、家庭以及社交媒體上最熱門的話題，人們根本不介意是否真正懂足球或愛足球，而是把世界杯作為一種生活。世界杯的全面異化也給人們帶來了更廣泛的啟迪。