京疆總決賽單場1.62億人觀看 低於12年京粵對決

有媒介研究公司調查數據顯示，在全國范圍內有1.62億觀眾通過電視觀看了CBA六場總決賽，相比去年提升了整整26%。而第五場總決賽央視體育頻道的收視率高達0.89，在今年的體育賽事轉播中，這一數值僅次於李娜澳網奪冠和索契冬奧會的比賽。

CBA開辦近20年來，北京男籃已兩次奪得總冠軍。藍色，已成為北京男籃的主色調﹔“贏就一起狂，輸就一起扛”早成為北京球迷最通用的助威口號。北京的籃球文化自然不能與工體國安相提並論，但也多少有了雛形。

【影響力】

1.62億觀眾觀看總決賽

CBA總決賽大幕落下三天后，央視索福瑞媒介研究公司公布調查數據，全國范圍內有1.62億觀眾通過CCTV5或地方體育頻道收看了六場總決賽的直播，相比去年提升了整整26%。央視體育頻道總監江和平表示，總決賽五場比賽，央視體育頻道最高的收視率是0.89，在今年迄今為止的體育節目(不包括索契冬奧)收視率對比中，僅次於李娜澳網奪冠的比賽。

“總決賽最后一場比賽的收視率也有0.88，這個收視率比去年廣東橫掃山東的總決賽要高，但和前年北京廣東的系列賽相比，還是要低一些，那個系列賽最高的一場收視率為1.83。這個還是和比賽精彩程度有關，我們也希望能夠努力提升國內頂級聯賽的關注度，總決賽期間，每場提前一個小時進入直播，是對國內頂級聯賽的基本配置，精細化包裝、賽后採訪都是必然的選擇，不僅僅是轉播一場比賽。”江和平說道。

北京電視台體育頻道在北京隊奪冠次日晚上便邀請球員一同參與直播了“金隅是冠軍”的特別節目，2個小時的訪談節目最終的收視率達到了3.51，這讓他們的編導和記者很興奮。

有數據顯示，今年北京地區觀眾的CBA收視數據明顯增加，在北京地區有510萬人通過央視或北京體育頻道收看總決賽，幾乎是2013年(280萬)的兩倍。這在關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶看來十分正常，“今年北京大型城市的球隊進入總決賽也讓關注度增高，職業體育是城市運動，在大城市的影響力一定要比二三線城市高。當然，這也是從量變到質變的過程，如果沒有兩年前那個總冠軍，沒有注重球星與球迷之間的溝通、互動這些積澱，也很難會有今年這樣爆發式的增長。”張慶說，“收視人數表明籃球影響力增加。NBA收視率下降，說明消費者日趨成熟，隨著體育更多融入生活，他們從過去主要關注觀賞性高的比賽，到現在更多關注參與度高的比賽。”

【感染力】

藍色已成北京男籃主色調

當總決賽來臨之際，為了營造賽場氣氛，李寧公司在北京的主場鋪滿了藍色的球迷加油衫。沒想到，那場比賽北京輸了，球迷把輸球的原因歸結於加油衫的顏色與新疆隊過於接近，“主場的顏色就應該是白色。”這是不少球迷的想法。

從1995年北京男籃開始征戰CBA開始，球隊就確立了藍色為自己的主色調。經過17年的努力與積累，當2012年3月30日，北京男籃在CBA首次奪冠后的慶祝儀式上，披上代表自己的藍色領獎服時，這身藍色的隊服在京城球迷的心中，或許多了一種別樣的含義。也許也正是在那一刻起，北京男籃對於京城球迷來說，完成了從“一支球隊”到“一種情感”的轉變。

藍色的主色調，只是北京男籃球隊文化的一部分，或許在每一名球迷的心中，北京男籃的球隊文化有不一樣的體現形式。但在北京男籃球員的心裡，北京男籃的那一抹藍色有著最無法替代的意義。“藍色在1995年就被確定成北京隊的主色調了，回歸球隊傳統我覺得是很有意義的。可能中國球迷和美國球迷在一些習慣看法上並不一樣，CBA跟NBA也有文化方面的不同，但我認為用突出球隊主色調的方式，讓球迷更加團結絕對不是壞事。”有專家也提到了小牛和雷霆季后賽的例子，在他看來，這與比賽的輸贏沒有太多關系，體現的僅僅是球隊的文化。

其實，CBA贊助商也在努力打造球迷的文化，當北京隊奪冠后，球隊領獎時身穿的黑底金字總冠軍文化衫首發的1000件一經發售便被搶購一空，為了能夠讓球迷與球隊共同慶祝，他們也在王府井的商業街上舉行著球迷見面活動，“努力打造一個成熟的聯賽文化、球迷文化，對廣大球迷、贊助商品牌、CBA聯賽、籃球事業乃至體育事業的發展來說，是一件有利於產業良性發展，多方共贏的好事。”李寧公司相關負責人表示，在18支CBA球隊的球衣銷售排行榜，北京隊高居第一位。

【號召力】

還不能與工體綠並論

“贏就一起狂，輸就一起扛”，這是北京球迷的一句助威口號，茶余飯后，金隅、國安，已經成為不少人的談資，當做他們生活中的一個話題，甚至是生活中的一部分。

北京籃球的球迷文化是什麼？賽場MC劉芳宇認為，“球迷文化”的體現需要長時間的沉澱和積累，北京經過長年養成的文化不可否認工體最為明顯，“而北京籃球的球迷文化還需要以線帶點，以面帶線，需要一個時間積累的過程，現在可以說只是個雛形，還需要很長一段時間的努力，與其他球類球迷文化求同存異。”自從成了北京主場的MC之后，劉芳宇很想通過他和他團隊的努力來建立一些北京籃球的球迷文化——本賽季之初，他往往會在比賽開哨前請觀眾起立，來迎接主隊的第一個進球，而時間長了，每到比賽開始時，大家已經很習慣了這樣的助威方式，“為保証CBA聯賽的正常有序發展，主場制定了相當嚴格的規則，可以發揮的空間並不是天馬行空的隨性，隨意想在有限的范圍做出一點和其他主場不一樣的東西。”劉芳宇不否認這是借鑒了NBA，用比賽前全體起立等待主隊第一個進球的形式營造氛圍，“但主要還是想讓球員得到更好的重視，球場的氣氛更加的熱情。”

而已經在北京效力兩個賽季的李根，認為球隊想要奪冠，球隊文化的積澱相當重要，“剛加盟北京的時候我就感覺到，總冠軍不是一個賽季的結果，而是球隊此前積澱的過程。在這之中，球隊的文化積累非常重要，能讓我們在場上打球時，感到一種特殊的力量和動力。這種感覺可能外人很難體會，但是當你站在一個幾萬人統一穿上球隊主色服裝的球場裡時，這種感覺就相當強烈了。”

採寫/新京報記者 田欣欣