世界杯經濟 誰在賺錢誰在花錢

世界杯是一場足球的盛宴，同時也蘊含著巨大的商機。財經作家吳曉波曾一針見血地指出了足球世界杯與經濟之間難舍難分的關系。“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界杯。”在足球這項世界第一運動的背后，涌動著全球20大經濟力量之一和無法估量的商機。

德勤會計師事務所的一項調查顯示，足球產業是世界第17大經濟體，其年生產總值達5000億美元，超過了瑞士、比利時等國家和地區。而來自國際足聯的數據顯示，目前有來自150萬支球隊的2.4億名球員從事這項運動，還有3000萬從事與足球相關工作的人員，這2.7億足球從業人員約佔全球總人口的4%。世界杯又是足球經濟中最為耀眼的一顆“皇冠上的明珠”。在福布斯發布的最具價值體育品牌中，足球世界杯排第三，2013年品牌價值為1.6億美元。憑借以世界杯為代表的各項重大賽事，國際足聯賺得盆滿缽滿，而對於各國而言，世界杯也是撬動消費的一根非常有效的杠杆。

電視機升級換代

巴西畢竟太過遙遠，億萬的中國球迷隻能通過電視，來觀看在地球另一端進行的世界杯比賽，因此電視機就成了欣賞世界杯這場足球盛宴的重要“武器”。蘇寧、國美等幾大家電賣場自然不會放過這種千載難逢的機會，做足了世界杯的文章。這段時間，隻要步入這些家電賣場，扑面而來的就是濃烈的世界杯氣息。電視熒屏裡反復播放的是世界杯的精彩賽事，店裡也挂滿了世界杯的海報。像蘇寧，還曾專門邀請了前申花守門員虞偉亮，到門店與球迷展開互動交流。

在商家看來，每一場體育盛典的舉辦都將帶動轉播技術的進步，進而推動相關產品的普及。2012年倫敦奧運會首次實現3D直播，期間帶動3D 電視銷量提升約35%。據了解，本屆巴西世界杯首次使用4K轉播技術，這也使4K 電視成為這個夏天家電賣場的主角。幾大家電賣場都推出了“世界杯彩電”。也確實有不少球迷為了更好的觀看世界杯而加速了家中電視機的更新換代。一位名叫程成的小伙子新婚不久，家中的電視機買了也就一年，但是世界杯前他又專門逛了家電賣場，為自己添置了一台80英寸的超高清液晶電視機。“原來是50英寸的，看著覺得還是有點小，不過癮，所以換一台大的，正好有一個房間原本沒有配電視機，原來那台小的換過去。這樣也可以舒舒服服享受世界杯了。”

凌晨比賽帶熱夜宵生意

由於巴西與中國有著11個小時的時差，因此本屆世界杯的比賽基本上都是在北京時間凌晨進行，這也帶火了夜宵生意。位於銅川路上的一家小龍蝦店，世界杯期間的生意比以往更為紅火，一到晚上九十點鐘，外賣熱線就響個不停。店裡的服務生說：“一到晚上接電話都來不及，真恨不得自己能有三頭六臂。”

位於閔行莘庄的商務樓裡，幾乎每到世界杯比賽日都會預訂20斤的小龍蝦。十點半打電話預訂，十二點幾乎都能准時送到，這時往往比賽正好開始。十來個人圍坐在一起，一邊看足球，一邊吃著小龍蝦，現場的氛圍跟這小龍蝦一樣熱火。因為此次比賽都安排在凌晨，因此更多的人選擇了外賣的方式，“很多顧客都是打電話讓我們送過去，畢竟比賽時間比較晚，所以很少有人來這裡吃。”據店員介紹，世界杯期間的生意比往常好50%左右。

還有的是在看比賽前將肚子填飽，以專心致志看比賽。一天，梅園村酒家迎來了一群特殊的客人。十來個女孩子，個個身著阿根廷球衣，而其中還有一張熟悉的面孔——孫祥的愛妻陳燕翡。那天凌晨有阿根廷的比賽，於是賽前陳燕翡招呼自己的小姐妹們一起到自家的飯店——梅園村酒家飽餐一頓。一邊吃著，陳燕翡還不忘“誘惑”一下老公孫祥，一張張美食照片，讓孫祥垂涎欲滴。廣東的美食眾人皆知，但每次從廣州回到上海，孫祥都要去老丈人的酒家好好搓一頓，解解饞。看到愛妻發的照片，孫祥有點抓狂，恨不得讓愛妻給自己打包快遞。飽餐之后的陳燕翡和她的朋友們也收獲了一場勝利，梅西率領阿根廷隊創造了24年來最好的戰績。

世界杯讓很多人從以往的一日三餐變成了一日四餐。據相關統計顯示，世界杯期間的餐飲消費比以往提升兩成左右。世界杯，實際上也是舌尖上的世界杯。

世界杯帶動巴西足球游

通過鏡頭，球迷們在欣賞精彩世界杯的同時，也領略了巴西的美麗風情。巴西是一個有著豐富旅游資源的國度，熱力的桑巴舞曲、激情的狂歡節、流油的巴西烤肉、富饒的熱帶雨林，幾乎全世界的人都會情不自禁地感嘆，“上帝是巴西人。”

巴西世界杯前，上航國旅的咨詢電話很熱，不少人致電咨詢赴巴西旅游看球。除了普通球迷外，還有媒體記者也加入到了咨詢的行列，“有個記者要去巴西採訪，因為這段時間到巴西的機票比較緊張，因此他來咨詢能否幫助訂機票。”上航國旅的相關人士介紹說。而隨著世界杯的進行，這樣的咨詢有增無減。“以前大家對巴西不太了解，通過這次世界杯，大家對巴西有了進一步認識和了解。比如瑪瑙斯的亞馬遜、裡約的海灘，都是非常漂亮，也是很有特點的，所以不少人想去巴西。”

上航國旅此前曾組織過日韓世界杯、南非世界杯的觀賽旅游，此次由於球票稀缺、巴西當地房價暴漲等因素，上海國旅最終沒有組團，不過鑒於世界杯引發的巴西熱，他們已經開始在籌備全新的巴西游以及南美游項目，而世界杯無疑成了巴西游當中的新亮點。上航國旅出境分公司朱海寧介紹說：“這次世界杯，薩爾瓦多的新水源球場進了很多球，非常神奇，在未來的巴西游線路裡，我們會加入薩爾瓦多這一站，去神奇的新水源球場參觀。”除了薩爾瓦多新水源球場外，自然也少不了令人神往的裡約馬拉卡納大球場。“巴西剛剛主辦了世界杯，世界杯這個元素在我們新推出的巴西游的線路中將得到體現。”

本屆世界杯上，哥斯達黎加和哥倫比亞都表現十分搶眼。哥倫比亞的詹姆斯·羅德裡格斯成為最亮眼的新星﹔ 哥斯達黎加則是最大的黑馬，打入了8強。這兩個國家也進入了上航國旅的旅游版圖，朱海寧說，“哥斯達黎加和哥倫比亞這次都進入了世界杯8強，我們把這兩個國家也列入了新的南美游的線路中。以往大家對哥斯達黎加不了了解，事實上這個國家不僅球踢得不錯，而且旅游資源也非常豐富，有很多非常漂亮的地方值得去。”

巴西世界杯，拓展了中國游客的巴西游、南美游，這也可以算是巴西世界杯的效應。

世界杯相關產品熱銷

4年前的南非世界杯，一種叫嗚嗚祖拉的助威喇叭響徹綠茵場，當時90%以上的嗚嗚祖拉都是由中國企業生產的。雖然中國足球沒有沖進世界杯，但“中國制造”4年前就已經高調“挺進”南非世界杯了。本屆世界杯，“中國制造”依舊陣容豪華。小到比賽用球、球迷圍巾、吉祥物，大到比賽場館能源設備、球場電子大屏幕，來自中國企業的產品正共享著世界杯經濟的紅利，也借此提升“中國制造”的含金量。

此次巴西世界杯的吉祥物fuleco（福來哥）由中國企業制造並向世界營銷。2013年6月，杭州一公司經過多輪角逐，最終成為由國際足聯官方授權的巴西世界杯吉祥物官方制作與銷售授權商，這也是中國企業首次直接從國際足聯獲得世界杯吉祥物的官方授權。“相比南非世界杯吉祥物幾毛錢的生產利潤，此次中國企業擁有定價權，利潤可以比單純接受普通訂單高出2至3倍。”

這段時間，包括吉祥物在內的世界杯相關產品大賣。像參加世界杯決賽的德國隊、阿根廷隊，很多賣家最近的成交量都在上千件。晨報記者與一位賣家取得了聯系，他說：“我是一個球迷，非常喜歡德國隊。我平常是在淘寶上買服裝的。今年是世界杯年，於是兩三個月前，我逐步把精力轉移到世界杯相關產品，尤其是各參賽球隊隊服的銷售上，生意非常不錯，利潤絕對不亞於我平時賣普通的衣服。”

世界杯之外，圍繞世界杯與足球的經濟數字令人咋舌，產業鏈上下游的世界杯經濟也一樣精彩和瘋狂。世界杯其實已經不僅僅是一場單純的足球盛宴了！