男籃世界杯與男足沒法比 特殊性因其天生"弱勢"

　　北京時間昨天凌晨，首屆男籃世界杯在西班牙落幕。雖然最后的結局並未按照人們的預期上演，美國和西班牙沒能會師決賽，但是這屆比賽的意義非同一般。這是男籃世錦賽改名世界杯后的第一屆賽事，5年后第二屆男籃世界杯將進行更為大刀闊斧的改革，為的就是能在未來有朝一日能和足球世界杯去“掰掰手腕”，但就如人們對於男籃世界杯總結的那樣：改名易，成名難。

　　初衷：向足球世界杯學習

　　男籃世錦賽已經有64年的歷史，但在今年卻更改了名字：男籃世界杯。國際籃聯秘書長鮑曼不止一次地解釋改名的原因，一方面這個名字很容易被球迷記住，畢竟此前男足世界杯的名字已經深入到體育迷的心中﹔另一方面也是男籃世界杯的目標，希望有朝一日能像男足世界杯那樣變為“金字招牌”。

　　在西班牙舉辦的首屆世界杯邁出了實質性的第一步，鮑曼說：“男籃世界杯會讓人看到這樣一個現實，就是這項運動是全球備受矚目的賽事之一，未來籃球也會越變越強。而這項賽事也會逐漸深入人心。”

　　影響力：跟男足世界杯沒法比

　　男籃世界杯要追趕男足世界杯，這個夢想很豐滿，但現實卻很骨感，畢竟籃球和足球在項目特征、從事人口、賽事發展、社會影響力等多方面，都有著巨大的差距。2010年時，男籃世界杯還是叫男籃世錦賽，算上門票、招商、電視轉播等收入，總數是6000萬美元，但同年的男足世界杯，總收入達到了24億美元，兩者高下立判。

　　今年更名為男籃世界杯，具體總收入還沒有公布，但按照以往的數據以及籃球的發展趨勢，應該會比四年前的男籃世錦賽有所增長，像是2010年男籃世錦賽時僅電視轉播和招商等收入就比2006年世錦賽時增加了50%。

　　但即使這樣，男籃世界杯的收入也根本無法和男足世界杯相抗衡。2014年巴西世界杯的總收入是40億美元，當之無愧地成為世界第一大“吸金”賽事，其他賽事自然無法望其項背，自然包含男籃世界杯。

　　改革：周期錯開男足世界杯

　　過去的男籃世錦賽也是四年一屆，這和男足世界杯的辦賽節奏是一樣的，對於前者這不可避免地產生一個問題：在招商上必然隻有男足世界杯的殘羹冷炙。因而國際籃聯從第二屆男籃世界杯開始，將四年一屆的賽事周期改為了五年，第二屆男籃世界杯將在2019年舉辦。

　　不光如此，第二屆男籃世界杯在參賽球隊和賽事長度上也將發生重大改變，首先它會由現在的24支球隊擴軍至32支，就如同男足世界杯1998年所做的事情一樣。其次，它改變了洲際賽事是世界杯資格賽的特性。

　　從2017年的11月開始到2019年的2月，男籃世界杯的資格賽將分6個時段展開，並按照最終的成績獲取男籃世界杯的參賽名額。賽事長度增加，無疑會增加賽事的曝光度以及影響力。

　　特殊性：籃球天生“弱勢”

　　將男籃世界杯打造成男足世界杯那樣的賽事，未來會取得預期的效果嗎？著名體育營銷專家，也是北京關鍵之道體育咨詢有限公司的首席執行官張慶在接受北京青年報記者採訪時表達了這樣的觀點：男籃世界杯短期內不會有太大的改變，這主要是由於籃球具有一定的特殊性。

　　張慶認為，首先，高度商業化的NBA雲集了全世界最優秀的球員，這和足球領域的五大聯賽是不同的。而一到了國際賽場，美國男籃的實力是最強的，很少有其他球隊可以撼動他們的地位，這使得賽事的勝負懸念性大幅度降低，這也是國際籃聯要面對的一個挑戰。

　　其次，奧運會籃球在所有球員心中的地位仍然是最高的，世界杯次之。這和男足世界杯國奧隊參賽也有所差異。像是這次參加男籃世界杯的美國男籃就是星光暗淡，但詹姆斯、安東尼等巨星仍然渴望參加2016年裡約奧運會。

　　最后，就是籃球和足球項目本身的差別性。“足球是世界第一運動是短期內不會發生改變的。”張慶說。

　　文/本報記者 宋翔