职业体育不妨去少边穷地区“淘淘金”

　　新华网乌鲁木齐4月3日体育专电（记者何军 苏斌）篮球、足球职业化在新疆的火爆可以证明，随着人民生活水平的日益提高，体育消费也已逐渐成为少边穷地区一种时尚趋势。而这些地区体育文化生活相对贫瘠，无法满足群众需求，职业体育市场蕴藏巨大潜力，有实力、有余力的企业不妨去那里“淘淘金”。

　　下面提供两组数据：一、记者从新疆广汇篮球俱乐部获悉，2013－2014赛季，CBA联赛新疆主场平均上座率达到70％以上，季后赛场场爆满；2011－2012赛季，中国足球乙级联赛新疆主场观众最多时有近5万人。二、2013－2014赛季，新疆广汇篮球俱乐部球票价格排名全国前列，球票收入居全国中上游，而球馆仅有3000多个座位。

　　可以说，近年来新疆经济社会发展较快，城市居民收入水平显著提高，在体育消费方面花得起，也愿意花。目前，CBA联赛18支球队中只有广东东莞俱乐部实现盈利，但大部分收益来自政府奖励。而从经营情况来看，新疆广汇俱乐部属于不错的，“每年投7、8千万，基本上差一点能收回来”，俱乐部告诉记者，随着CBA联赛影响力越来越大，这几年的经营状况逐渐转好，去年光联赛分红就有1000万。

　　盈亏也不能光从表面数字上来看。一些俱乐部表示，投资职业俱乐部还存在很多隐形的价值，比如像对企业的宣传，就没法用价值去衡量，有的俱乐部坦言“效果远远比广告投入好得多”。中超恒大的成功带来的广告效益，清楚地说明了这一点。

　　目前，我国包括职业体育在内的体育产业，是朝阳产业、绿色产业，还有很大一部分市场未得到开发。尤其是少边穷地区体育文化产品相对缺乏，反之市场需求则更加旺盛，但当地相对缺少有实力的大企业赞助，而东南沿海发达地区的企业与其在当地“哄抢”有限的职业体育资源，不如前往西部少边穷地区挖掘商机。

　　发展少边穷地区职业体育，不仅是纯粹的市场行为，满足和丰富各族群众体育文化需求也是社会各界的义务与责任，需要各方合力来推动。首先，体育相关部门和协会要努力维护联赛健康发展，并争取打造职业体育品牌赛事，联赛影响力增强了才能确保俱乐部收益实现提升；其次，政府应积极主动采取相应措施，鼓励和引导社会资本投入发展职业体育，并在政策上予以扶持和帮助，营造良好市场环境；最后，企业要创新经营模式，丰富经营内容，提升个体经营能力，实现盈利。（完）

(来源:新华网)