四、新媒體傳播嬗變與“馬拉鬆”宣傳建議

1. 現狀

1) 移動互聯網時代的傳播方式嬗變

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%﹔其中手機網民規模達6.56億，僅通過手機上網的網民佔比達到24.5%，網民上網設備進一步向移動端集中。

2) 馬拉鬆賽事在移動輿論場的“缺席”

移動互聯網應用向用戶各類生活需求深入滲透，馬拉鬆賽事也應該順應潮流，將相關的信息發布與服務咨詢擴展到移動端，然而，目前各類賽事在新媒體平台上的建設還未發全力。

A、傳播渠道

2016年，全國各地共舉辦馬拉鬆328場，其中在田協備案的金銀銅牌馬拉鬆賽事41場，整體形成了官方網站為必備，官方微信、微博為輔助的信息公開模式。但即使是這賽事規格最高的41場馬拉鬆，也隻有38場開通了官方微信，開通率為92.67%，其中通過認証的官方微信更少，隻有28場，佔比68.29%﹔開通微博和通過認証的數量則分別為32、27，佔比僅78.0%、65.9%。

對於不同等級的賽事，平台完善程度差距較大：等級越高的賽事，微信、微博認証較多，各平台信息推送的內容越豐富，利用的多媒體形式越多元，並能始終保持與受眾的互動﹔等級低的賽事，部分沒有官方微信、微博，而有些僅在比賽前后不固定地推送若干條賽事信息，沒有對該賽事進行主要的引導的工作。

圖表 18-41場金銀銅牌馬拉鬆各渠道建設情況

B、內容建設

從信息的完備度看，各平台分化明顯，官網信息最全面、微信次之，微博較弱。41場金銀銅牌賽事在各類需要公開的賽前信息上的覆蓋程度為：官方網站達90%以上，微信公號為70%左右，而在官方微博上僅約30%。

2016馬拉鬆賽前信息公開情況

同樣對於賽后需要的信息，如終點區域的分布情況、領取獎牌區、領取完賽物品區、賽后按摩區、賽后撤離終點的交通情況等，41場金銀銅牌賽事在各類需要公開的賽后信息上的覆蓋程度為：官方網站達90%以上，微信公號為20%左右，而在官方微博上竟不到5%。

2016馬拉鬆賽后信息公開情況

2016馬拉鬆賽前-賽后信息公開匯總情況

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