从被吐槽到被追捧 砳砳：青春的密码

本报记者　史家民摄 　　制图：李姿阅

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　　几乎没有人能够预料到，那只曾被吐槽的吉祥物砳砳（lè），竟然逆袭成南京青奥会的“人气王”。在赛场卖萌、跟观众耍宝、到媒体间“调戏”记者、去青奥村抢镜……呆萌的砳砳“猛刷存在感”，从暖场标配升格为镇场之宝。

　　“人气王”砳砳曾遭嫌弃，改变命运靠“折腾”自己

　　截至8月23日18时，在新浪微博搜索“砳砳”，能检索到1614214条结果。网友将砳砳的萌照转发得铺天盖地，有网友以砳砳的大眼睛为灵感，做出一系列流行的网络搞怪表情。

　　别看砳砳现在这么火爆，人家也曾有过尽遭嫌弃的心酸历史。“砳爸”崔欣晔是北京印刷学院的研二学生，当初设计砳砳的灵感源于南京的雨花石。然而，当砳砳正式现身后，夸张的大眼珠子、圆不溜丢的造型、花花绿绿的配色，却引发众人吐槽，甚至有网友放狠话：“砳砳丑得不能直视。”

　　从南京青奥会开幕以来，砳砳靠“折腾”自己闯出一片天。在青奥村，砳砳深沉读报纸，被赞“这么爱学习，南京人民知道吗？”过安检通道，肥胖的砳砳被卡在安检门，萌翻围观群众。赛场中的砳砳更是“人来疯”，弹吉他、玩倒立、乘帆船、跳街舞，再配上绝技“花样摔跤”，绝对是“抢头条”的节奏。

　　“砳砳莫名的喜感，越看越喜爱，这就是长得不好看但努力改变命运的励志剧啊。”在观众和网友眼里，砳砳的可爱度不断爆表，堪称“史上最带感吉祥物”。据青奥村和场馆纪念品商店店员说，砳砳毛绒玩具的销量一直攀升。

　　“砳砳现象”不只是反转剧，要让年轻人做想做的事

　　吉祥物砳砳的走红，表面上看是一出“反转剧”，背后实则有精心设计的“剧本”。据南京青奥会官方微博揭秘，最令人捧腹的“摔跤”动作，实际上是砳砳表演倒立的前奏曲。只不过，在“一摔成名”后，各个场馆的砳砳投观众所好，时不时就“摔”一下。

　　120个砳砳的扮演者，来自南京的4所高校。在正式上岗前，他们只进行过1个月的舞蹈训练。或许正是“不专业”，才让他们拥有天马行空的想法。像单手旋转、大劈叉等动作，都是年轻人自己琢磨出来的。“充气砳砳内部空间比较大，我们在里面翻转身体，从外面看砳砳就能倒立了。”志愿者张凤辉说。

　　“青奥会是年轻人的节日，这些志愿者没有把扮砳砳当成工作，而是当成一件好玩的事，主动去尝试、去创造。”一位媒体记者感慨道。“让年轻人做想做、擅长的事。”南京市市长缪瑞林的话，道出砳砳“活起来”的秘密。

　　办赛找到“青春密码”，青奥会“疯”起来才够味

　　如果没有社交网络“推波助澜”，砳砳不可能红得这么快。青奥会开赛第一天，“江宁公安在线”在新浪微博发出“砳砳摔跤图”，被转发5304次、评论1348次。而后，各种砳砳抓拍不断在网络发酵，有南京网友说“我的微信朋友圈都要被砳砳刷屏了”。

　　青奥会的主体是年轻人，成长于互联网时代，更愿意在社交媒体分享感受。他们对感兴趣的事物，判断标准和交流方式都与成人不同。孩子们会夸张调侃“被砳砳丑哭了”，也会亲昵点赞“胖纸砳砳萌萌哒”。可以说，南京青奥会对于吉祥物的塑造和传播，恰恰找到了“青春密码”，更契合年轻人的心性，也呈现办赛理念的革新。无拘无束，尽情玩耍，青奥会不就应该这样狂欢吗？

　　《 人民日报 》（ 2014年08月24日 08 版）