從被吐槽到被追捧 砳砳：青春的密碼

本報記者　史家民攝 　　制圖：李姿閱

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　　幾乎沒有人能夠預料到，那隻曾被吐槽的吉祥物砳砳（l?），竟然逆襲成南京青奧會的“人氣王”。在賽場賣萌、跟觀眾耍寶、到媒體間“調戲”記者、去青奧村搶鏡……呆萌的砳砳“猛刷存在感”，從暖場標配升格為鎮場之寶。

　　“人氣王”砳砳曾遭嫌棄，改變命運靠“折騰”自己

　　截至8月23日18時，在新浪微博搜索“砳砳”，能檢索到1614214條結果。網友將砳砳的萌照轉發得鋪天蓋地，有網友以砳砳的大眼睛為靈感，做出一系列流行的網絡搞怪表情。

　　別看砳砳現在這麼火爆，人家也曾有過盡遭嫌棄的心酸歷史。“砳爸”崔欣曄是北京印刷學院的研二學生，當初設計砳砳的靈感源於南京的雨花石。然而，當砳砳正式現身后，夸張的大眼珠子、圓不溜丟的造型、花花綠綠的配色，卻引發眾人吐槽，甚至有網友放狠話：“砳砳丑得不能直視。”

　　從南京青奧會開幕以來，砳砳靠“折騰”自己闖出一片天。在青奧村，砳砳深沉讀報紙，被贊“這麼愛學習，南京人民知道嗎？”過安檢通道，肥胖的砳砳被卡在安檢門，萌翻圍觀群眾。賽場中的砳砳更是“人來瘋”，彈吉他、玩倒立、乘帆船、跳街舞，再配上絕技“花樣摔跤”，絕對是“搶頭條”的節奏。

　　“砳砳莫名的喜感，越看越喜愛，這就是長得不好看但努力改變命運的勵志劇啊。”在觀眾和網友眼裡，砳砳的可愛度不斷爆表，堪稱“史上最帶感吉祥物”。據青奧村和場館紀念品商店店員說，砳砳毛絨玩具的銷量一直攀升。

　　“砳砳現象”不只是反轉劇，要讓年輕人做想做的事

　　吉祥物砳砳的走紅，表面上看是一出“反轉劇”，背后實則有精心設計的“劇本”。據南京青奧會官方微博揭秘，最令人捧腹的“摔跤”動作，實際上是砳砳表演倒立的前奏曲。隻不過，在“一摔成名”后，各個場館的砳砳投觀眾所好，時不時就“摔”一下。

　　120個砳砳的扮演者，來自南京的4所高校。在正式上崗前，他們隻進行過1個月的舞蹈訓練。或許正是“不專業”，才讓他們擁有天馬行空的想法。像單手旋轉、大劈叉等動作，都是年輕人自己琢磨出來的。“充氣砳砳內部空間比較大，我們在裡面翻轉身體，從外面看砳砳就能倒立了。”志願者張鳳輝說。

　　“青奧會是年輕人的節日，這些志願者沒有把扮砳砳當成工作，而是當成一件好玩的事，主動去嘗試、去創造。”一位媒體記者感慨道。“讓年輕人做想做、擅長的事。”南京市市長繆瑞林的話，道出砳砳“活起來”的秘密。

　　辦賽找到“青春密碼”，青奧會“瘋”起來才夠味

　　如果沒有社交網絡“推波助瀾”，砳砳不可能紅得這麼快。青奧會開賽第一天，“江寧公安在線”在新浪微博發出“砳砳摔跤圖”，被轉發5304次、評論1348次。而后，各種砳砳抓拍不斷在網絡發酵，有南京網友說“我的微信朋友圈都要被砳砳刷屏了”。

　　青奧會的主體是年輕人，成長於互聯網時代，更願意在社交媒體分享感受。他們對感興趣的事物，判斷標准和交流方式都與成人不同。孩子們會夸張調侃“被砳砳丑哭了”，也會親昵點贊“胖紙砳砳萌萌噠”。可以說，南京青奧會對於吉祥物的塑造和傳播，恰恰找到了“青春密碼”，更契合年輕人的心性，也呈現辦賽理念的革新。無拘無束，盡情玩耍，青奧會不就應該這樣狂歡嗎？

　　《 人民日報 》（ 2014年08月24日 08 版）