吸金、吸睛能力走低 亞運會，如何面對挑戰

10月4日，亞運會會旗交接儀式在仁川亞運會閉幕式上進行。 　　本報記者 史家民攝

（圖片除署名外，均來自新華社） 　　制圖：蔡華偉

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　　歷經16天的演繹，10月4日，亞運聖火在仁川主體育場緩緩熄滅，439枚金牌各有歸屬，亞洲體育的“四年之約”告一段落。

　　不過，關於亞運會的思考並未就此終結。當中國軍團毫無懸念“一騎絕塵”，當仁川賽場出現大片空座，當亞洲民眾對金牌榜審美疲勞，當亞運會主辦權變成“燙手山芋”，63歲的亞運會已有漸生暮氣之感。亞運會該向何處去？本報記者回首仁川，探討亞洲體育如何盡早破題。

　　“三國”格局難打破，大多金牌成色不足

　　亞運金牌榜單延續“三國壟斷”格局。中國代表團攬獲151金，超過韓國和日本的總和，“亞洲霸主”地位32年未變。不過，亞運會除少數項目外，整體競技水平依然較低，參賽選手水平懸殊，中亞、西亞體育板塊不足以打破現有格局。

　　鄭軼：有奧運會、世界杯珠玉在前，亞運會“搶頭條”的資本並不多。受亞洲體育的發展所限，亞運會的世界級明星屈指可數，且大多屬於“獨孤求敗”，能形成巔峰對決的寥寥無幾。“孫朴大戰”被如此熱炒，也是亞運會人為制造噱頭的無奈寫照。以成績衡量，不少選手的奪冠成績並不理想，拿到世界范圍缺乏競爭力，含金量不足制約著亞運會的發展。

　　范佳元：本屆亞運會棒球比賽場場爆滿，韓國職業棒球明星的加盟帶來人氣和關注度。不過，由於運動員檔期、利益分配等問題，職業體育也對亞運會帶來沖擊。例如中國網球公開賽與亞運會“撞車”，令多名選手面臨兩難選擇。從觀賽角度，目前高水平職業體育賽事全年不斷，觀眾對項目水平參差不齊的綜合性運動會興趣漸弱，亞運賽場冷熱不均成為普遍現象。

　　王繼晟：亞洲各國參加亞運會目的不同。中、日、韓等體育強國將亞運視為奧運會的練兵場，用洲際較量檢驗奧運備戰效果。以乒乓球為例，男隊派出許昕和樊振東參加單打，就是出於國乒為裡約奧運會選擇第三人的考量。對於馬爾代夫、不丹這樣的體育“小國”，能參與亞運會已是勝利，他們很珍惜與亞洲頂尖選手切磋的機會。

　　李碩：在仁川亞運會上，各國選手17次打破世界紀錄，34次打破或追平亞洲紀錄，但基本是舉重、射擊、射箭這種亞洲傳統優勢項目。與此同時，西亞國家在田徑、足球等項目引入非洲籍選手引發爭議，他們是否會擠壓亞洲選手的發展空間值得思索。

　　關注度和影響力“雙降”，固有辦賽模式須改革

　　仁川亞運會期間“意外”不斷，從聖火因故障熄滅、羽毛球賽場停電、頒獎儀式錯拿國旗，到射擊比賽犯規風波、羽毛球場館空調控制風向、印度拳擊女將拒領銅牌，這些亂象令主辦方飽受壓力。據韓國媒體透露，仁川亞運會的賽前民眾關注度不滿50%﹔比賽轉播的平均收視僅有5.6%，比廣州亞運會大幅下降。固有亞運辦賽模式面臨挑戰。

　　鄭軼：韓國第三次當東道主，觀眾出現審美疲勞，國際大贊助商不青睞亞運會，韓國政府也沒有“舉國辦賽”的能力，組委會在缺錢的情況下出現各種紕漏並不意外。亞運會盡管不再擴容，但以現有規模對不少亞洲國家仍是挑戰。況且亞洲已是綜合性運動會最多的大洲，加之各單項賽事的沖擊，亞運辦賽模式進行必要改革勢在必行。我們並不否定亞運會的存在價值，但如何跳出奧運模板、強化區域獨特性，是亞運會下一步轉型的關鍵。

　　范佳元：從仁川亞運會財政緊張縮減宣傳經費，到越南因為招商引資不力放棄主辦權，充分說明亞運會“吸金”能力不如以往。亞運會必須先有市場，才能談開發市場。圍繞下屆亞運會舉辦城市雅加達，亞奧理事會將有針對性地加大在東南亞地區的推廣力度。亞運會的贊助策略也不能一味照搬奧運會，很多項目競技水平並非世界最高，應該分拆處理。而對於主辦方來說，節儉辦賽已成共識。

　　李碩：在媒體高度融合的背景下，亞運會已不只是體育競技的平台，由亞運會可以衍生出很多新話題，甚至帶動輿論走向。中華台北女子舉重隊的林子琦連破3項世界紀錄，但她留給亞運會的最深刻印象卻是一張酷似香港歌手陳奕迅的照片，這一話題在社交網絡持續發酵。受眾的需要，讓發掘“花絮”成為亞運會不可缺少的一部分。有話題才會有關注，亞運會“吸睛”也應不拘一格。

　　品牌價值日趨縮水，亟待尋找“文化標簽”

　　亞運會不只是競技場，更是文化舞台。無論是開閉幕式的“韓流”，還是身著改良韓服的禮儀小姐，東道主希望借助亞運會，全方位展示城市風情與人文特色。賽會期間，仁川舉行的慶典、演出、展會等文化活動多達171場次。本屆亞運會盡管縮減6個非奧項目，武術、空手道、卡巴迪等“亞洲特色”依然保留，其中以藤球比賽最受追捧。不過，隨著時代發展，亞運會的品牌價值日趨縮水，如何打造更鮮明的文化標簽值得深思。

　　鄭軼：亞運會的品牌屬於亞奧理事會，創辦理念與奧林匹克宗旨有共通之處，但文化根基、歷史積澱無法與奧運會相比。現代奧運會承襲古代奧林匹克的儀式、思想、人文元素等，具有獨一無二的文化體系和精神感召力。亞運會則始終沒找准“文化核心”，在各國亞運情結逐漸消退后，所承載的社會功能愈加弱化。藤球、卡巴迪等非奧項目被視為亞運文化的突破口，但這些項目畢竟影響力有限。如果找不到新“賣點”，面對“賠本賺吆喝”的困局，亞運會恐怕要走進“死胡同”。

　　范佳元：每一屆亞運會都會打上舉辦地的城市烙印，比如仁川希望展示“外交港口”形象，上屆廣州亞運會則希望推廣“嶺南文化”。作為擁有45億人口的世界第一大洲，亞洲具有多種民族、宗教、文化，且各國發展階段不同，利益訴求迥異。仁川亞運會開幕式，全亞洲人民齊聚“都教授”的方舟，或許就是亞運文化屬性的真實寫照——多元和融合。

　　王繼晟：除了大型綜合性運動會，很少再有其他方式能在短時間集中展示一個國家的形象和文化。文化的傳播，對主辦國是國際影響力的體現，也為其他國家創造文化認同的路徑。目前，亞洲部分地區矛盾和沖突激烈，亞運會的存在，在一定程度上仍有緩解、彌合的作用。亞運會的號召力和關注度今不如昔，考驗著亞奧理事會的改革智慧。

　　《 人民日報 》（ 2014年10月05日 06 版）