坎坷中超路：一個體育電視轉播商的困惑和思索

　　中新網10月22日電 題：坎坷中超路：一個體育電視轉播商的困惑和思索

　　記者 盧岩 王牧青

　　李璐瑒對記者說，這幾天來，他的微信朋友圈已經被“發展體育產業”的相關消息“刷屏”。不過作為體育賽事電視轉播商，他看上去相當樂於見到這些消息。

　　日前，《國務院關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》發布，明確提出放寬賽事轉播權限制，推進轉播權交易流轉。這對李璐瑒和他的雲傳媒來說，是個相當不錯的利好。擁有中超聯賽獨家衛視版權的雲傳媒，目前正與甘肅衛視合作進行中超直播。

　　李璐瑒認為，隨著國家日益重視體育產業的發展，大環境會越來越好。“2025年體育產業總規模要超過五萬億元，但現在體育產業還非常弱小，”他說，“出台政策只是其中一個步驟，不論是日后稅收的扶持，還是產業鏈的打造，關鍵還是要把體育市場做出來。而傳媒則在體育市場上起到重要作用。”

　　去年底，記者在某足球論壇上見到李璐瑒時，他正陷入事業的低潮。當時雲傳媒剛剛經歷過與原合作伙伴的對簿公堂，而作為擁有中超獨家衛視版權的他們，苦於難以尋覓合作對象，甚至一度有意將手中的轉播權挂牌出售。

　　“那些合作條件很苛刻，但必須要忍受。民營轉播商和電視台，目前還不容易完全做到平等對話。很多更小的公司，所處的地位更低，”他感嘆道。

　　衛視直播中超，能夠對央視的直播形成有益補充。更為重要的是，不少身處沒有中超球隊的中小城市和廣大農村的球迷，藉此獲得了更多在電視收看中超的機會和選擇。在最困難的時候，有一些球迷在網上留言鼓勵他，並希望能夠繼續在衛視看到中超直播。

　　雖然想過放棄，但直播中超的工作還是堅持了下來。李璐瑒認為，無論歐美還是中國，體育賽事最大、最好的載體仍然是電視。相比新媒體平台，電視的觀看環境更為舒適，他也愈發認定，這個領域將來可以做出一番成績。經過一波三折的艱難努力后，最終中超直播落戶甘肅衛視。

　　雖然手中握有版權，但雲傳媒目前在甘肅衛視運營中超直播節目，仍需要向電視台支付價值不菲的版面費用。經歷過起步階段的磕磕碰碰，直播工作逐漸走上了正軌，包括范志毅、傅博、蘇東和宮磊等業界名人，也都成為直播間的座上客。

　　目前，雲傳媒在甘肅衛視直播中超的運作模式，是向電視台支付版面費，相關的廣告收益則自負盈虧。李璐瑒透露，隨著中超聯賽愈發火爆，更多投資商對他們的工作產生了興趣。未來節目會在制作上更加精良，長期來看，還可以嘗試打通互聯網和手機端的服務，形成“全媒體產品”。他甚至暢想著未來能夠集結產業鏈合力，在嚴格的准入和規范管理下，打造專業的體育平台。

　　傳媒、特別是電視直播，固然要依托賽事生存，而成功的媒介傳播也會與賽事本身起到良性互動。以比較市場化的新媒體領域為例，英超今年在樂視和PPTV都曾賣出千萬美金的轉播權。據媒體估算，目前中超聯賽視頻版權年收入約在5000萬上下，而隨著轉播權限制的放寬，可以預見，未來的版權價格也會水漲船高，而收入的增加也將對聯賽本身實現反哺，提升職業體育的“造血”功能。

　　“放寬電視轉播權是好事，”李璐瑒說，“那麼多人喜歡體育、參與體育運動，如果在媒體領域有所突破的話，體育賽事本身的社會價值和商業價值，也會相應得到放大。”