新民晚報：中國明星難走出國門

來來往往的，都是客。

貝克漢姆，穿著襯衫，蹬著皮鞋，校園球場秀腳法。“中超大使”之旅，秒殺粉絲一片。萬人迷，只是史上登陸中國最大牌的體育明星之一。

老虎伍茲來過，科比來過，梅西來過，費德勒、菲爾普斯也來過，更別提每年夏天，一茬接一茬到中國報到的NBA球星們：詹姆斯、奧尼爾、加內特……中國體育迷，是幸福的。

漂洋過海，外國明星的“東游記”，慈善推廣兩不誤。

洋面孔輪番閃過，腦海中，主人家的明星們卻未留印記。想來想去，姚明、劉翔還有各地的奧運冠軍們，依稀也參加過類似的活動。

是中國明星的公益熱情不夠，推廣動力不足？

其實未必。中國明星，冠軍頭銜不少，偶像人物卻不多。在奪冠的奧運年之后，那些奧運冠軍們，還有多少人的名字和面容會被記得。各地體育局，各個體育項目的協會自然不會忘記他們手中的資源，借助金牌效應做公益，做推廣，但識別度有限，追捧度不佳，露臉之后就容易被遺忘。

中國男足有過校園行。有人責難：踢成這樣還敢教娃娃﹔熊倪與胡佳手執教鞭，訓練影視圈明星參加某地方台打造的《星跳水立方》，多為了博人一樂﹔慈善之夜時有見聞，記住的卻是錦衣華服，瓊漿玉飲。

砸了銀子，自想見到動靜。如是種種，外國明星們便自然上位，在中國公益市場上唱起了主角。貝克漢姆們，自然不是白求恩。他們的慈善與公益，推廣與代言，是有價的，並且是天價。

看世界級明星自然過癮，但若能善用這筆天價的邀請費，搭一個更好的平台，設計更好的方案，選擇更合適的自家明星，讓更多中國面孔參與到我們自己的體育發展中來，豈非同樣皆大歡喜？

(來源:新民晚報)