揭秘"中超大使"貝殼漢姆背后的商業脈絡:沒有免費的午餐

這兩天，“貝大使”在北京城掀起了一陣追星浪潮。鬧猛過后，人們不禁要問，號稱“零報酬”為中國足球吆喝的貝克漢姆，來華是否就是為了一場秀？兩天來，記者通過接觸中國足協、中超公司以及運作小貝來華的IMG集團（涉足體育、時尚、傳媒等領域的跨國財團），試圖解開首任“中超大使”背后的商業脈絡。

中超為何選小貝？

小貝給中超當推廣大使，初聞多少讓人有些摸不著頭腦，畢竟一個始終輾轉於歐美頂級聯賽的腕兒，來中國的次數都不超過5次，與中國足球的交集僅存“趕場子”般的商業賽。選他當大使，合適嗎？

記者從中超公司了解到，這確實是倉促之舉。作為中超公司的合作伙伴，IMG在去年賽季結束后，提出了“推廣大使”的想法，“這個點子確實是IMG出的，作為合作伙伴，他們有一部分的中超品牌推廣權利。”

中超公司方面表示，他們也有意尋找這樣的大使，但由於資源相對稀缺，顯然沒法和IMG這樣的跨國集團比，“我們也考慮過國內的足球明星，但剛剛經歷了反賭掃黑，短時間裡很難有合適的人選。”

正是如此，IMG通過在國際上的影響力，聯絡到了小貝，並與其達成了1年的中超推廣大使協定。“這當中一定有代言的費用，但具體數額不方便透露。”IMG方面在接受採訪時，也承認了代言費的存在﹔據悉，這個費用應該在7位數英鎊。

中超公司也表示，他們仍在積極尋找國內足壇合適人選，畢竟小貝的合同目前隻簽了1年，中超需要更“接地氣”的大使，“當然形象一定要健康，能夠積極推廣青少年足球和中超聯賽。”中國足協相關人士表示。

大使能帶來什麼？

提到“推廣大使”的意義，最直接的是對中超聯賽國際影響力的提升。不過目前來看，由於去年12月才正式接觸小貝，從這幾天的中國行程看，更多地僅是參觀活動，“目前來看，這個活動和中超聯賽的切合度還不是很高，不能說去過幾個中超俱樂部，就算推廣了。”

好在，根據安排，小貝本賽季還會有兩次來中國的機會，並造訪上海、廣州等地，相關推廣方案也會更加完善，“我們也希望他能夠參與到中超宣傳片的拍攝裡，有實質的內容，讓國內和國際知道這個大使的存在。”

除了利用小貝的形象來擴大中超的影響，有消息稱，運作此事的IMG也想借此進一步參與中超。目前，IMG與中超的合作，還只是品牌推廣和為中超尋找贊助商，包括本賽季已經出現在中超賽場上的京東商城，以及接下來要宣布的另一家贊助商。

“海外推廣和海外的電視、網絡版權，還是一個沒有完全開拓好的空間，中超公司的人力和資源有限，本身沒有這個能力，就需要依靠一些國際公司。”相關人士坦言，包括IMG在內，一些跨國公司可能從這中間分到一杯羹，而出錢拉來小貝的IMG，顯然已經賺取了不少印象分。

小貝能獲取什麼？

當然，對於此事的另一方，小貝也不會吃虧。IMG已經承認，小貝並非義務當大使，除了高額的代言費，其實對他個人本身，當這個大使其實也是一樁好買賣。

短短兩天的北京行，小貝曝光度較高的似乎隻有手腕上的手表，他身后龐大的各行業品牌贊助商們，基本都還沒有參與到這次的中國之行﹔甚至在發布會、中小學校園等地的宣傳板上，也僅僅印上了中國足協和中超聯賽的標志。

當然，這一切並不需要操之過急，畢竟小貝還會再來中國，去更多的城市﹔中超方面也表示，希望小貝能參與到一些形象片的拍攝中，給中超推廣一些實質性的東西。而這顯然是小貝身后已經存在，或者說潛在的贊助商們所希望看到的。

對於小貝來說，在前一天的發布會上，他已經撇清了與中國足壇反賭掃黑的關系，稱自己不是一個政治家，“過去的事情和我沒關系。”這樣看來，當這個大使，對小貝本人也是有百利無一害。 記者 許明(本報北京今日電)