大昭評論：廣告比足球跑得快

2014年06月10日08:40 來源：人民網－人民日報手機看新聞

　　中國的球隊和裁判無緣巴西世界杯，中國的企業廣告卻列在國際足聯合作伙伴名錄之中。同樣打不進世界杯決賽圈的阿聯酋，其航空公司的廣告也立在賽場周邊顯著位置上。企業和足球界誰更在意世界杯，真不好說

　　世界杯賽場上注定又要出現漢字廣告。這已經不是新鮮事，2010年南非賽場的“英利”，曾經吸引眾多媒體趕往河北保定，去了解這是怎樣一家企業，以及為什麼動了念頭要把廣告打到全球矚目的大賽上去。

　　職業足球也是按照市場的方式運營，但畢竟屬於體育行業，與純粹從事生產經營的企業和商家有所不同。在足球活動中，常見兩方走到一起，被媒體稱為“聯姻”。足球不拒錢財，因為需要用資金來發展，商家不拒足球，因為需要借宣傳來推銷。可是，這不等於彼此真心相愛，把對方的前途和命運當成自己的事。中國如此，世界亦然。

　　足球是廣受大眾喜愛的競技運動，也是商家普遍青睞的廣告平台。企業處在效益上升期，將投資足球視為取得一塊劃算的布告欄，借以提高自身和產品的知名度。一旦市場不景氣，甩手而去者不在少數。足球一方同樣喜新厭舊，見異思遷。國際足聯先后換過多家合作伙伴，早年的膠卷、剃須刀等廣告從世界杯賽場被請出，再正常不過。

　　商家贊助體育，大多覺得廣告打到賽場上，比擺在路牌和媒體上效果更好，何況宣傳支出納入產品成本，何樂不為？這也是足球運動之所以資金大進大出的原因之一。巴西雖然爆發多起民眾游行示威，指責政府不顧教育、醫療等民生需求，先將錢花在興建世界杯球場上，但是，巴西仍在去年世界球員轉會中以超過1400筆交易高居首位。足球既為“世界第一運動”，就不會滿足對金錢的需求，也不愁沒人願意投入，甚至不擔心沒人願意做更大的買賣。

　　如今，中國的球隊和裁判無緣巴西世界杯，中國的企業廣告卻列在國際足聯合作伙伴名錄之中。同樣打不進世界杯決賽圈的阿聯酋，其航空公司的廣告也立在賽場周邊顯著位置上。企業和足球界誰更在意世界杯，真不好說。企業的榮耀與足球的悲哀不一定非要挂鉤，不能說非要待支持自己的國家隊成為豪強后，才能去支持世界杯。世界如此，中國亦然。