都教授換不來金飯碗——亞運會營利能力關乎生死存亡

　　新華網仁川9月22日電（記者李麗、王昊飛、高鵬）體育不夠，娛樂來湊，不失為一種思路。被整成“韓星總動員”的仁川亞運會開幕式，是一次成功的韓流推介會，但都教授、鳥叔、大長今忙活得雖歡，也難以填滿組委會的錢袋子。

　　當東道主從最初的“賠錢也願意”到現在的“賠錢就放棄”，當越南河內因財力不足放棄舉辦下屆亞運會，當仁川不斷壓縮經費，亞運會的營利能力成為決定其未來存亡的關鍵。

　　 噱頭雖好 掏錢的卻少

　　開幕式或許賺足了尖叫，但都教授來了，又走了，隻留下賽場上大批空蕩的座位刺人眼球。根據仁川組委會公布的數據，開幕前亞運會全部門票隻賣出不到兩成，開幕式和賽事票房僅為預計的60％左右，而閉幕式隻達到慘淡的20％。

　　體育即使再朝著娛樂狂奔而去，運動會的商業核心競爭力還是高水平賽事。再多的都教授也不能讓觀眾買賬。而贊助商永遠是看觀眾臉色，觀眾給冷臉，贊助商絕不會熱情。仁川亞運會贊助商除了中國的361，基本是韓國企業。由於相對缺乏社會影響力和關注度，亞運贊助商本土化已成慣例，難以吸引可口可樂這樣的跨國大公司。

　　本屆亞運會總贊助金額不得而知，但據亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中透露，市場開發很一般，談不上好，“至於上屆廣州亞運會募集到創紀錄的30多億元贊助金額，主要是靠國企”。仁川顯然沒這條件。

　　北京奧林匹克俱樂部總經理王琦認為，亞運市場開發不利，是全球體育職業化的必然結果。“越來越多高水平的單項職業賽事搶佔分類化的市場，區域性綜合賽事的市場前景都不樂觀。”

　　 孫朴雖好 高光很難找

　　21日的孫朴泳池大戰無疑是亞運會第一看點。但整個亞運會，這樣的高光時刻並不多。

　　亞運會因此尷尬——奧運會、世界杯就不用說了，NBA、歐冠、網球大滿貫等頂級職業賽的明星更多，賣點更多，讓觀眾養刁了胃口。尤其許多在亞洲水平不高、開展不廣的項目不受關注，票房就難以指望，收視率也不會樂觀，直接影響到電視轉播和贊助這兩大塊重要收益。

　　針對此，中國國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉認為，亞運會沒有必要保留全部28個奧運項目。相當於奧運水平、或存在世界級對抗的項目如羽毛球、游泳和射擊等不妨重點包裝推出，而對西方盛行但東方不感冒的比如馬術、橄欖球、手球等是否保留值得商榷。“亞運會應有東方特色，與奧運會有適度的區隔才有差異點、關注度和協同力，”他說。

　　世界羽聯官網負責人拉爾夫也曾表示，簡單模仿奧運會，總體上卻遠不如奧運會的競技水平，亞運會隻能淪為“山寨”。

　　當然，項目更改是個重大課題，牽涉各成員協會和項目協會利益，需要論証。

　　 節流雖好 開源更重要

　　營利，無非開源節流兩個方面。節儉辦亞運，仁川已做到極致，刪減不受歡迎的奧運項目也是節流，但可省的開支有限，關鍵還是開拓新市場。

　　上海體育學院教授、知名體育賽事運作專家劉清早說，亞運會要開拓市場，首先亟需構建和挖掘文化品牌﹔其次，要仿造國際奧委會打造強大的市場開發和運營團隊，亞奧理事會需承擔責任，與東道主共享風險和利潤。

　　鮑明曉認為，競技賣點不足是硬傷，就需要拓展其他領域，亞運會未來不能僅是體育盛會。“可在亞運會同時舉辦體育旅游狂歡節、商品展銷會、貿易洽談會、博覽會等活動，以賽辦節，以賽辦展、以賽辦會，與亞洲經濟、文化崛起相呼應，吸引更多眼球，拓展全球影響力”。

　　近日，歐足聯宣布2020歐錦賽將12國聯辦。看似異想天開，但好處是分攤風險，增加市場容量。不過歐錦賽是足球單項賽事，賣點集中，對於奧運、亞運這樣的綜合性運動會，還牽涉開、閉幕式舉辦地和分散后氣氛不足等問題。加之歐洲版圖緊湊，而亞洲地域遼闊，所以要實現“北京東京阿拉木圖雅加達……亞運會”，還有很大障礙。