人民日報：為國乒“跨界”叫好（體壇觀瀾）

　　2013版《乒乒乓乓天下無雙》獲得不俗反響。在這個信息爆炸式增長的時代，個體的注意力成為稀缺資源。乒乓球項目若想實現持續發展，需要不斷滿足受眾需求、增加項目“附加值”

　　中國乒乓球隊還在奧地利厲兵秣馬備戰巴黎世乒賽之時，一曲《乒乒乓乓天下無雙》先讓國內球迷聽了個“響兒”。作為自2005年以來的第八版世乒賽“暖場曲”，這次國乒獻唱贏得陣陣喝彩。人們或為國乒將帥的不俗聲線而驚艷，或為自己與球員終將逝去的青春而感懷，或為找到不同興趣點而善意調侃。

　　2013版《乒乒乓乓天下無雙》能夠獲得不俗反響，源自改變：由說改唱、以溫情范兒替代俏皮味兒，唱詞也從表參賽決心、拉乒乓家常轉為感謝球迷多年的陪伴和支持，形式更時尚，內容更貼心。

　　除了錄單曲，國乒今年的“跨界”著實熱鬧。巴黎世乒賽選拔階段，男乒引入“網友投票”決定優先晉級人選，女乒隊員在選拔賽現場獻唱。競技結合娛樂，球迷也挺買賬。

　　國乒隊“跨界”玩音樂、玩“海選”，不是僅僅圖個熱鬧。連續多年在世界大賽上對冠軍的“壟斷”，客觀導致了比賽懸念消減，項目人氣走低。尤其在這個信息爆炸式增長的時代，個體的注意力成為稀缺資源。打開電視，收看體育頻道還是娛樂節目？登陸網絡，瀏覽乒乓球賽事還是其他新聞？接收者的指間，不僅有個人對信息的選擇，也有傳播者對注意力的爭奪。

　　將信息傳播與接受比作市場供需，唯有高度滿足個體需求的“產品”才能吸引到作為“硬通貨”的注意力。對體育項目而言，比賽的精彩程度決定了吸引力，而場邊新聞等則決定了“消費者”探尋項目的興趣。當下，受眾擁有海量的選擇，國乒面對的是注意力的“買方市場”，乒乓球項目若想實現持續發展，需要滿足受眾需求、增加項目“附加值”。

　　就破解項目推廣面臨的生態困局而言，國乒玩“跨界”不失為一種嘗試，但也應警惕對此過於依賴。“質勝文則野，文勝質則史”，體育與娛樂的“混搭”亦然，一旦過度，恐導致“娛樂至死”。

　　國乒經營多年，從“乒乓慈善”到“直橫大戰”、從“明星進校園”到“球星當陪練”、從“養狼計劃”到“跨國配對”，其放下身段、親民互動的思路貴在堅持，為推動項目發展不懼放棄既得利益的勇氣值得欽佩。現實生態困局固然不會因為一首歌而改變，但通過不斷嘗試，總會踏出條堅實的路徑。