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新闻晚报:贝克汉姆,偶像的力量

2013年03月21日13:21    来源:新闻晚报    手机看新闻

一身笔挺的西装,一脚标志性的圆月弯刀,万人迷小贝就这样“投身”于中国足球的绿茵场,对于小贝这次到来,英国的BBC直言道:“这就好比一个著名的调香师被任命为一个污水厂的形象大使。等待英国人去解决的事情还有很多。 ”

BBC的言语虽然有些“恶毒”,但对于刚刚经历了扫黑风暴,十年来萎靡不振,只退不进的中国足球而言,“污水横流”的现状的确已经让其丧失了足够的活力。但小贝的到来与其说是一次形象修复工程,倒不如说是为了搅动一潭死水——中国足球长年的“恶名”不可能因为一个小贝而就此彻底洗刷,但中国足球的未来的确需要一个新的开始,而喜欢足球正是一个重要的开始。

在对小贝此行的质疑声音中,对其代言中超其实是出于商业推广目的推论是最重要的一点。然而在现实的足球世界里,商业运作早已经和足球密不可分,你很难想象,一项没有任何商业运作的联赛能成为成功的职业联赛,一支没有任何商业运作的球队能够享誉世界,登峰造极。无论世界闻名的皇马、曼联,还是近年来在中国足坛风生水起的恒大,其背后都离不开商业运作的推手。

因此,过分纠结于小贝的商业推广目的的人,其思路恐怕依旧还停留在闭门造车,深山修炼的“远古”时代,这种过于纯净的裸奔足球模式显然已经和这个时代格格不入,而戴着如此“纯净”的眼镜,也就难怪会只看到一个充满商业气息的小贝,而忽视了一个踢球同样出色的贝克汉姆。

其实踢球原本就是一项轻松的游戏,在昨天的北京史家胡同小学,贝克汉姆即使西装笔挺,穿着皮鞋,但只要站上球场,就是一个专心享受着足球乐趣的球员。本次中超推广之旅的主题是“像贝克汉姆一样踢球”,他此行的意义,应是足球而非眼球,只要孩子们都感受到足球带来的纯粹的快乐,小贝也就不虚此行。(唐舸)

(责编:胡雪蓉、杨磊)



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