揭秘"中超大使"贝壳汉姆背后的商业脉络:没有免费的午餐

这两天，“贝大使”在北京城掀起了一阵追星浪潮。闹猛过后，人们不禁要问，号称“零报酬”为中国足球吆喝的贝克汉姆，来华是否就是为了一场秀？两天来，记者通过接触中国足协、中超公司以及运作小贝来华的IMG集团（涉足体育、时尚、传媒等领域的跨国财团），试图解开首任“中超大使”背后的商业脉络。

中超为何选小贝？

小贝给中超当推广大使，初闻多少让人有些摸不着头脑，毕竟一个始终辗转于欧美顶级联赛的腕儿，来中国的次数都不超过5次，与中国足球的交集仅存“赶场子”般的商业赛。选他当大使，合适吗？

记者从中超公司了解到，这确实是仓促之举。作为中超公司的合作伙伴，IMG在去年赛季结束后，提出了“推广大使”的想法，“这个点子确实是IMG出的，作为合作伙伴，他们有一部分的中超品牌推广权利。”

中超公司方面表示，他们也有意寻找这样的大使，但由于资源相对稀缺，显然没法和IMG这样的跨国集团比，“我们也考虑过国内的足球明星，但刚刚经历了反赌扫黑，短时间里很难有合适的人选。”

正是如此，IMG通过在国际上的影响力，联络到了小贝，并与其达成了1年的中超推广大使协定。“这当中一定有代言的费用，但具体数额不方便透露。”IMG方面在接受采访时，也承认了代言费的存在；据悉，这个费用应该在7位数英镑。

中超公司也表示，他们仍在积极寻找国内足坛合适人选，毕竟小贝的合同目前只签了1年，中超需要更“接地气”的大使，“当然形象一定要健康，能够积极推广青少年足球和中超联赛。”中国足协相关人士表示。

大使能带来什么？

提到“推广大使”的意义，最直接的是对中超联赛国际影响力的提升。不过目前来看，由于去年12月才正式接触小贝，从这几天的中国行程看，更多地仅是参观活动，“目前来看，这个活动和中超联赛的切合度还不是很高，不能说去过几个中超俱乐部，就算推广了。”

好在，根据安排，小贝本赛季还会有两次来中国的机会，并造访上海、广州等地，相关推广方案也会更加完善，“我们也希望他能够参与到中超宣传片的拍摄里，有实质的内容，让国内和国际知道这个大使的存在。”

除了利用小贝的形象来扩大中超的影响，有消息称，运作此事的IMG也想借此进一步参与中超。目前，IMG与中超的合作，还只是品牌推广和为中超寻找赞助商，包括本赛季已经出现在中超赛场上的京东商城，以及接下来要宣布的另一家赞助商。

“海外推广和海外的电视、网络版权，还是一个没有完全开拓好的空间，中超公司的人力和资源有限，本身没有这个能力，就需要依靠一些国际公司。”相关人士坦言，包括IMG在内，一些跨国公司可能从这中间分到一杯羹，而出钱拉来小贝的IMG，显然已经赚取了不少印象分。

小贝能获取什么？

当然，对于此事的另一方，小贝也不会吃亏。IMG已经承认，小贝并非义务当大使，除了高额的代言费，其实对他个人本身，当这个大使其实也是一桩好买卖。

短短两天的北京行，小贝曝光度较高的似乎只有手腕上的手表，他身后庞大的各行业品牌赞助商们，基本都还没有参与到这次的中国之行；甚至在发布会、中小学校园等地的宣传板上，也仅仅印上了中国足协和中超联赛的标志。

当然，这一切并不需要操之过急，毕竟小贝还会再来中国，去更多的城市；中超方面也表示，希望小贝能参与到一些形象片的拍摄中，给中超推广一些实质性的东西。而这显然是小贝身后已经存在，或者说潜在的赞助商们所希望看到的。

对于小贝来说，在前一天的发布会上，他已经撇清了与中国足坛反赌扫黑的关系，称自己不是一个政治家，“过去的事情和我没关系。”这样看来，当这个大使，对小贝本人也是有百利无一害。 记者 许明(本报北京今日电)