澳網啟示錄 解讀網球盛宴背后的秘密

每個記者席上都配備電腦，提供各種資訊，澳網的“精致”名不虛傳。 特派記者 孫嘉暉 攝

球迷廣場上人潮洶涌，澳網的號召力可見一斑。 特派記者 孫嘉暉 攝

澳網已經成為墨爾本打造“南半球最大”這個品牌的拳頭產品。 特派記者 孫嘉暉 攝

解讀網球盛宴背后辦賽、觀賽、商業運營的種種秘密

14個正賽比賽日，68萬名觀眾入場，數以億計的球迷通過電視觀賽，每年為墨爾本帶來超過2億澳元（約合13億元人民幣）的收入，比賽期間當地酒店的入住率高達100％……這就是澳大利亞網球公開賽的魅力和貢獻。因此，當去年有提議將澳網公開賽遷至悉尼時，墨爾本政府緊急出台了一系列改造硬件設施和增加投資的措施，以挽留這項始於1905年的百年盛典，盡管澳網在四項大滿貫賽事當中只是最年輕的“小字輩”。今年，WTA廣州網球公開賽將進入第10個年頭，雖然無法和大滿貫相提並論，但從長遠來看，廣網也有巨大的發展空間。大滿貫究竟是什麼？在墨爾本為期兩周的採訪中，記者獲取了很多辦賽、觀賽、商業運營的細節，在此解讀“商業帝國”的秘密。

推廣

今年門票收入創新紀錄 服務“精致”而不“小氣”

自1905年創辦以來，澳網已經走過了一百多年的歷史，不過在四項大滿貫中，澳網還是最年輕的，但也是最現代化和國際化的。

在法網還在爭論要不要為球場加蓋頂棚的時候，墨爾本人笑了，因為羅德·拉沃爾中心球場和海信球場都有頂棚，加上當地的夏季干燥少雨，順利完賽的幾率大大增加。

澳大利亞網球協會商務發展總監史蒂夫·埃利斯接受記者採訪時表示，“澳網想成為‘亞太大滿貫’。”今年澳網的門票收入創下新紀錄，也得益於1/6的觀眾屬於國際觀眾，而來自中國的觀眾和游客每年都在成倍增長。

當然，這並不是說澳網已經做到盡善盡美。比如，每年的1月26日是澳大利亞國慶日，晚上都要燃放煙花，且燃放地點距離墨爾本公園很近，去年費德勒VS納達爾，今年女單決賽李娜VS阿扎倫卡，比賽都因為國慶焰火表演中斷10多分鐘，這對球員來說不是什麼好事。

服務

“精致”而不“小氣”

澳網可以說是四大滿貫最“精致”的，說得通俗點就是小，一號新聞發布廳共有57個坐席，而且是階梯式擺放，記者多時人滿為患，大家隻好坐在樓梯上或站在護欄外。

但不能就此判斷澳網“小氣”，經過百年的發展，澳網已經形成自己的專業化團隊，每個崗位都可以出一本行為職責指南，這就是歷史的積澱。

此外，羅德·拉沃爾球場建於1988年,可以容納1.5萬人，在球場的每個角落都可以看清比賽，被譽為世界上設計最合理的網球中心場。

澳網組委會為每個記者席配置了電腦直播設備，記者可以隨時點擊觀看所有電視直播的場次和新聞發布會現場，新聞發布廳小的問題迎刃而解。另外，在發布會結束后1分鐘，速記員就會將相關記錄提交打印，效率令人嘆服。

偏向

阿扎倫卡淚奔的背后

女單決賽結束后，成功衛冕的阿扎倫卡哭得梨花帶雨，很多觀眾的第一感覺是：24歲的白俄羅斯人喜極而泣。其實並非如此。

阿扎倫卡半決賽對陣斯蒂芬斯時叫醫療暫停有“詐傷”嫌疑，賽后當地和歐美的媒體對她的“不誠實”行為進行了猛烈炮轟，連澳網的官網在賽前也破天荒地預測“李娜以2比1擊敗阿扎奪冠”。而在決賽現場，球迷更是幾乎一邊倒地為李娜助威，以宣泄對阿扎“詐傷”的不滿。在這樣的情況下奪冠，也難怪阿扎有一肚子的委屈，當她成功衛冕卻無法獲得球迷熱烈掌聲的時候，她哭了。一位記者驚訝地表示：“這是什麼情況？兩屆冠軍居然被墨爾本人拋棄了！”

同樣的，在穆雷和德約科維奇的男單決賽中，球迷將更多的掌聲送給了英國天才穆雷——澳大利亞屬於英聯邦國家，而小德來自塞爾維亞。在墨爾本公園，球迷和媒體的傾向性顯露無遺，也都“事出有因”。

紅人

李娜不是“獨自戰斗”

去年，李娜推出了個人自傳《獨自上場》，除了展示“國際娜”的真性情，還披露了一名職業網球選手“獨自上場”的孤獨。

那麼，李娜是“獨自上場”嗎？答案顯然是否定的。在墨爾本公園，每一位為李娜加油助威的華人，都表達了“與李娜同在”的心聲和激情。不管李娜走到哪裡，都有華人球迷鼎力支持，中國的強大，成為“國際娜”笑傲江湖的關鍵。

另外，李娜在一年內成為億萬富翁，靠的是網球的魅力，還是個人的魅力？當然都有，但同樣擁有一項大滿貫冠軍的意大利人斯齊亞沃尼、澳大利亞人斯托瑟、塞爾維亞人伊萬諾維奇等人，誰能像李娜一樣具有如此高的商業價值？毫無疑問，因為李娜有13億中國人的消費力作后盾，娜姐的商業價值才能得到充分體現。

輻射

“南半球最大”的品牌

廣州提出了打造“國際體育名城”的口號，在經濟全球化的今天，知識經濟、品牌經濟已經成為城市軟實力的重要體現。那麼，墨爾本市、維多利亞州、澳大利亞又是如何打造澳網品牌的呢？

澳網官員表示，由於李娜的出場，澳網在中國的票務銷量暴增，今年從中國到墨爾本看球的人數較去年增長了82％。自2004年以來，訪澳的亞太地區游客暴增了400％，其中華人成為“主力軍”。數據顯示，去年約有50萬中國人赴澳旅游，在“李娜效應”的推動下，這一數據有望在５年內翻番。李娜把中國人對澳網賽事乃至澳大利亞的興趣“推上了歷史高峰”，難怪澳大利亞人認為，“李娜在為澳大利亞免費打廣告”。

事實上，墨爾本正在打造“南半球最大”的品牌。作為南半球最富活力的城市，墨爾本擁有最大的購物中心、停車場、大滿貫賽事、棒球賽、賽馬、F1賽車……這是一個充滿體育活力的城市，“南半球最大”的品牌足以叫響全世界，而這些對於廣州都是非常有益的啟發。

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