CBA全明星周末球迷參與度嚴重不足 大量環節照搬NBA

　　本次CBA全明星賽的開幕式融入了濃濃的元宵節氣氛。

　　又一屆CBA全明星賽在廣州國際體育演藝中心的歡呼、尖叫中落下大幕，南方明星隊以120比117戰勝北方明星隊，易建聯以34分榮膺MVP。從北京的五棵鬆開始，過去四年，人們開始習慣在頂級的籃球館、在熟悉的NBA式燈光和音樂中享受全明星之夜。過去四年，CBA全明星一步一步地踐行著大城市戰略，擴大著聯賽的影響力。

　　只是，正如CBA賽事推廣方盈方公司總裁馬國力所說，CBA全明星的品牌依然處於創建期，而這個品牌的建立需要時間的積澱。未來，是堅持選擇大城市、好的球館還是將全明星帶到有熱情但硬件設施不夠先進的城市，這也需要馬國力反復地思量。原本按照計劃，明年的全明星將重新回到上海舉辦，然而，出於對上海民眾看球需求的擔心，這種可能性正變得越來越不確定。

　　盈方：別期待太多變化

　　全明星賽的這天上午，馬國力被問道，“今晚的全明星，有什麼新變化？”聽完，他很快搖頭，“說句實話，我自己都不知道，我也沒有問過，都是手下的團隊在做這些。”盡管馬國力並不知曉其中的細節，他卻還是提醒大家不要過多地期待變化，“不可能每次的全明星都有革命性的變化，因為格式已經在了，我想也就是開幕式的表演、球員出場有所變化。”

　　因為正值元宵節，這一次出場，每位全明星球員都手提紅燈籠，走到話筒前向大家送出新春的祝福。和過去三年相比，今年的全明星演出並沒有更多的出彩，然而，全明星的表演、閃爍的霓虹、動感的音樂，還是讓廣州國際體育演藝中心裡的觀眾high了一晚，這個可以容納18000的場館上座率有七成以上。

　　易建聯說，無論是NBA還是CBA，全明星周末都是一個巨大的派對，球員帶著輕鬆、興奮的心情娛樂、比賽，為球迷帶來一場精彩的表演。易建聯的描述並不錯，隻不過NBA和CBA的全明星在參與度上還是有本質的不同。在NBA，全明星周末已經不僅僅是籃球的盛事，整個承辦城市都融入其中，“那個時候你在主辦城市裡走一走，就會感覺出來。”曾經的太陽隊老板克朗吉洛說道。而CBA，隻有全明星到達的那個地方才可以感受到這種熱情，“NBA的每個全明星周末，舉辦城市都會在當地的展覽館，一般在一萬平方米以上開展各種各樣跟籃球有關的游戲，開放和籃球有關的跳蚤市場，幾萬、甚至幾十萬的球迷在裡面流連忘返。CBA則不同，比方說公益活動走到學校，就隻有那裡的學生可以感受到全明星的熱度，其他球迷則感受不到。”籃球評論員楊毅說道。

　　贊助商的回饋平台

　　對於這些差距，馬國力並不否認兩個聯賽之間的差距。對一些挑剔的球迷來說，CBA全明星賽缺乏市場競爭力，“直白地說，CBA全明星賽的品牌正處於一個創建期，而這個品牌的建立需要時間的積澱，所以對賽事推廣方來說，如何將賽事辦得令大部分人滿意才是首先需要考慮的。我們必須盡自己最大的努力，去保証整個全明星周末能夠辦得盡量好。 ”

　　中央電視台主持人於嘉表示，這些年，CBA全明星賽收視率確實正在穩步往上走。毫無疑問，全明星周末的繁榮對聯賽的品牌價值勢必有所提高，除了很直觀地觀賞24個最優秀球員打球，還同樣是回饋贊助商的好機會，“當初李元偉接手籃協的時候，就說過服務媒體、服務球迷、服務贊助商，他很清楚聯賽的造血來源、支持動力在哪裡，球迷帶給聯賽物質、精神雙方面的支持，媒體帶給聯賽宣傳動力，贊助商是聯賽健康成長的動力和來源。”楊毅表示。

　　廣州全明星賽，除了李寧這個官方主贊助商外，還包括5個官方合作伙伴，4個官方贊助商，11個官方供應商，除此之外，三項單項賽事也被分別冠名：UPS技巧挑戰賽、紅牛三分球大賽以及李寧扣籃大賽。整個晚上，這些合作伙伴、贊助商的名字在場館的廣告板、熒光屏以及中央的大屏幕上滾動播出。“CBA每年都要有點進步，不在乎要有多大的進步，但是必須有進步。今年李寧進入CBA，投入很大，其他贊助商也都加大了投入，他們也會有自己的要求，我們會盡量滿足。所以說我們需要一個大點的場館去展示，沒有空間也沒有辦法。”馬國力說道。

　　大場館比好球市重要？

　　正如馬國力所說，CBA的全明星周末需要更大的場館去展示，過去四年，他們堅持大城市發展戰略。

　　2009年，中國籃協、盈方公司以及AEG中國三家聯合在北京的五棵鬆體育館召開新聞發布會，正式宣布2010年CBA全明星周末活動將在五棵鬆舉行。這是自從2006年上海全明星周末之后，CBA全明星首次回歸大城市，那期間，籃協都把舉辦地放在一些二線城市：2007年的浙江義烏，2008年的四川成都，2009年的浙江北侖。全明星回到北京，標志著為了更好地推廣，CBA重新走向大城市。“以往的全明星賽，CBA市場較小，所以舉辦地都在規模較小的城市，很少放在北京、上海這樣的大城市，但隨著近幾年籃球在中國的發展，聯賽的成長，也包括NBA對國內籃球人群的影響，讓我們漸漸有信心，把CBA全明星賽放在五棵鬆籃球館能夠把這麼大的球館坐滿，並覺得是一種享受。”

　　根據馬國力的設想，北京五棵鬆舉辦兩年，廣州的國際體育演藝中心舉辦兩年，然后上海舉辦兩年，“通過三座大城市、大球館、大市場、大服務，用六年的時間擴大CBA的影響力。”

　　六年的時間還沒有到，已經有城市提出想承辦全明星，而馬國力也在考慮，“現在有好幾個城市非正式地提出，各個地方硬件條件越來越好，我們也在考慮，但是人都是這樣，上去了以后，再往下走就很難，觀眾已經看慣了場館的這種條件，你再找一個比較差一點的，球員、觀眾、輿論是不是有別的想法，這是我們非常需要考慮的。很多球館條件都不錯，但是沒有球館中間的大屏，而那個大屏很重要，沒有感覺就不行。NBA對大館的要求，不是拍腦袋想出來的，真的是觀眾的需求。”

　　在楊毅看來，CBA全明星選擇的不是大城市，而是大的場館，條件更好的場館，“很多球迷跟我說過，現場看CBA還成，電視上看怎麼效果這麼差。場館的效果、包裝不好、電視在品牌推廣上的作用很大。選擇一個最好的球館，也是為展現最好的電視呈現效果。如果有城市有五棵鬆這樣級別的大場館，CBA全明星賽就會到那裡去。”

　　憂慮上海球迷不買賬

　　北京、廣州都已經連續兩年舉辦了全明星，按照計劃，明年全明星應該首先落戶上海，不過馬國力表示，上海球迷的高品味和欣賞水平讓他沒有信心把全明星放到上海，“硬件上海肯定沒問題，關鍵看上海球迷需要不需要，我們不希望一個這麼好的場館，到時候沒有多少人去看，那就太冷清了。”馬國力說盈方曾在上海做過兩年冰上活動，但賠了大錢，當初他們卻一致認為這個漂亮的運動非常適合上海，“持贈票到那兒去的人不少，但是問題是沒人買票。現在CBA常規賽，整個上海的觀眾上座情況也不是非常理想。還有其他的賽事，平時我們聊天的時候也在說，用上海人的話說，上海球迷的口味的確‘比較高’。”馬國力表示從個人來說，他很想把全明星帶到上海，“奔馳中心，我們在那裡做了兩次冰舞，那個場館簡直太漂亮了。硬件設施、管理都很好，遺憾的是觀眾情況，因為賽事主要是為觀眾服務的，如果觀眾不買賬，我們去干嘛。”

　　上海市籃球協會副主席兼秘書長孫月根表示，最近幾年，上海承辦的比賽都是有所選擇，水平也越來越高，“上一屆在上海舉辦時，的確遇到了票房不佳的問題，很多都是送票，上座率不算理想。跟一些中小城市比，上海的硬件條件和專業人才都有優勢，但球市一直以來都不是太理想。聯賽就是很好的例子，‘大鯊魚’主場上座率很一般，偶爾因為像麥迪這樣的球星來了好一些，也不長久。畢竟上海每年有很多高水平比賽，像NBA這樣水平的比賽也舉辦了一些。去年NBA中國賽球市不錯，但如果不是有像熱火和快船這樣的人氣球隊，恐怕也很難取得如此關注度。其實，不止是籃球，最近幾年，上海承辦的所有比賽水平都越來越高，像世游賽、大師賽等，都是有所選擇的，具有很高的國際影響力。”

　　不過上海男籃董事總經理章明基認為並不需要有這種顧慮，“我們非常歡迎全明星來到上海，我相信上海的球迷會以極大的熱情來對待全明星。”（張婧）