北京日報：中超需要貝克漢姆嗎？

　　小貝在北大學彈古箏。

　　昨天，作為“中國青少年足球發展及中超聯賽推廣大使”，國際足壇巨星貝克漢姆結束了在中國5天3地的多項推廣活動，昨晚乘私人飛機返回法國。與小貝在北京、青島和武漢掀起的追捧熱潮相比，圍繞“中超是否需要小貝代言”這一話題所引發的議論，其激烈程度一點兒也不遜色。贊賞者認為中超可以借助小貝在世界足壇的超高人氣提升自身的知名度和影響力，對於中超的發展大有裨益﹔質疑者則表示，花費巨額資金請小貝來華有“作秀”之嫌，對中超的幫助不大，與其這樣，不如把錢投在基層做點兒實事。那麼，中超真的需要貝克漢姆嗎？

　　小貝備受“粉絲”熱捧

　　盡管小貝即將年滿38周歲，且處於其職業生涯末期，但在他的中國“粉絲”眼裡，他的魅力仍無人能及。

　　此次在北京、青島和武漢參加推廣活動期間，小貝所到之處，都能見到眾多追捧他的“粉絲”。面對自己的偶像，許多球迷表現出的熱情程度令人驚訝，場面失控的情況多次出現。

　　小貝昨天在北京大學參加了學生見面會，會場被學生們擠得滿滿的，甚至連過道都站滿了人。據了解，為了領到門票，許多學生23日凌晨就開始排隊。校園網站的BBS上，一張票居然被標到了1000元人民幣的高價。

　　小貝22日在青島天泰體育場參加與小球員的互動時，竟然吸引了超過一萬名球迷到場觀看。青島中能俱樂部總經理於濤不禁感嘆，我們中能隊在天泰體育場踢中超比賽時都坐不了一萬人，可見小貝的影響力之大。

　　23日，小貝在武漢表演拿手的任意球好戲時意外摔倒，這則消息竟然在網絡上引來成千上萬條討論，比談論前一天國足在亞洲杯預選賽中對陣伊拉克隊的比賽還要熱鬧。有意思的是，許多小貝的“粉絲”不約而同地驚呼，“不愧是球星，摔跤都是那麼帥。”

　　從抵達北京走下飛機的一刻開始，一直到離京飛回法國，小貝一直處於媒體的聚焦和球迷的關注之中，每到一地都能引發一輪追捧他的狂潮。面對如此情景，有人提出一種觀點：大家似乎更關注小貝本人，而且這種關注與足球運動本身沒什麼關系。

　　就在球迷們紛紛熱議小貝摔跤的當天，一位從事體育報道的媒體界人士指出，人們關注一個足球偶像的動力遠比關注本國國家隊一場關鍵比賽的動力大得多，這種關注看起來挺熱鬧，但最終能影響到足球本質的東西幾乎沒有。

　　小貝和中超般配嗎？

　　貝克漢姆代言中超的消息自上個月傳出之后，有人提出質疑：作為世界足壇頗具影響力的巨星，小貝的氣質形象與在世界職業足球領域不入流的中超般配嗎？選擇小貝代言是否符合中超的文化內涵和品牌理念？

　　長期從事體育產業研究工作的網易體育副總編顏強曾在一篇專欄評論中指出，對於小貝代言一事，中超決策者“顯然沒有考慮過品牌契合度的問題，更沒有對中超這個品牌建設的長遠戰略思維”。顏強進一步反問道，對於中超而言，這樣的品牌合作是否真是中超所需要的？抑或中超需要的只是熱鬧？

　　即便是談到小貝所具備的超高知名度，也有人不以為然，認為中超現階段最缺少的不是知名度，而是“基礎建設”，如果“基礎建設”都做好了，僅僅是缺少知名度的問題，那請來小貝確實是好辦法，但現實情況恐怕不是這樣。“對於中超來說，有實力的大牌明星、高質量的比賽、出色的比賽成績和聯賽公信力是重聚人氣的根本，也是提升中超品質和形象的關鍵所在，這些絕不是請一個明星就能夠實現的。”

　　經歷過“掃賭打假”風暴洗禮的中超，目前還有許多亟待完善的地方，中超俱樂部的生存環境也並不樂觀。這也難怪有國外媒體的記者在前幾天的新聞發布會上提出疑問，中國足球長期以來出現過假球和賭球等丑聞，小貝在代言中超時承擔的角色是什麼？他究竟能做什麼？

　　小貝代言屬商業行為

　　對於小貝代言中超純屬“作秀”的說法，北京市社會科學院體育文化研究中心主任、中國足協職業聯賽理事會成員金汕不敢苟同，他認為，小貝代言中超屬於商業行為，對於運作此事的公司來說，足球是一項產業，聯賽是一門生意，他們隻要覺得投入和產出是劃算的就可以做。對於小貝高達數百萬歐元的代言費用，金汕表示，相信運作的公司會對小貝的代言費用做出正確的評估，而且就小貝在世界足壇的地位來講，他也值這麼高的身價。

　　“總的來說，小貝代言中超的正面效應更大。”金汕解釋說，“如今，國足的世界排名創造了新低，中超看著挺紅火，但在世界范圍甚至亞洲范圍內看，它的影響力並不大。因此，在中國足球處於低谷之際，小貝代言中超可以在世界范圍內讓更多的人知道中超，關注中國足球。”

　　對於小貝擔任中國青少年足球發展推廣大使，金汕也持肯定態度，“不能說他來一次就解決所有問題，但這是一種量變，許多青少年都是從崇拜明星開始走上足球道路的，這對於普及也是有積極意義的，如果堅持下去早晚會產生質變的。”

　　許多球迷忿忿不平地表示，既然真的關注中國青少年足球運動的發展，那麼運作此事的公司就不應在小貝身上花費巨資，還不如把這筆錢用在青少年足球培養上。

　　對於上述觀點，有人反駁道，應區分商業和慈善的概念，“從在商言商的角度講，經紀公司請小貝代言的做法無可厚非，更無需站在道德的立場上進行質疑和批評。”

　　中超急需練好“內功”

　　事實上，請小貝推廣中超並不是中國足協和中超公司的行為，他的代言費用也不由中國足協和中超公司負擔。去年，足協把中超的部分經營權出讓給了一家中外合資的體育賽事管理公司。該公司為了更好地推廣中超的海外版權以及吸引更多的贊助商，最終決定聘請小貝擔任中超代言人，並負擔相應的費用。因此，從一定程度上講，與其說中超需要小貝，倒不如說具有中超經營權和推廣權的公司更需要小貝這棵“搖錢樹”。

　　據記者了解，中超公司也曾考慮過請本土的足球明星代言中超，但短時間內很難找到合適人選。當這家體育賽事管理公司將小貝的方案推薦給足協和中超公司之后，足協和中超公司表示認可，畢竟像小貝這樣重量級的球星，不是誰都能談下來的。足協同時也表示，會繼續尋找本土球星代言中超，中超需要更接地氣的推廣大使。

　　客觀講，拋開公司的商業行為不談，借助小貝在世界足壇的知名度，中超的關注度和美譽度的確可以得到提升，從而吸引到更多的潛在廣告客戶。這樣看來，中超可以從小貝代言過程中受益。

　　但如果指望小貝這劑“補藥”能夠促使中超實現雄起，那絕對是一種奢望。從根本上說，中超最需要做的是練好“內功”，即加強核心競爭力，走上可持續發展的良性軌道。如果中超實現這一點，再得到知名球星的助力，那才能收到相得益彰的效果。（高煒）