中國乒乓第三次創業見“響”了

　　【導語】中國乒乓球隊出征世乒賽的“8代神曲”——《乒乒乓乓天下無雙》之《謝謝》，前天一面世，立即在網絡上受到了網友的好評、熱議以及追捧，這種反應可以被視為從去年底中國乒乓“三次創業”的概念被提出后，中國乒乓球在一系列“主動放下身段兒”的動作后，聽到的來自民間的又一次明確回響。

　　國球自降身段

　　三次創業是什麼？說白了，就是在比賽已經打到了懸念不大的分上，冠軍已經拿得手軟之后，用各種辦法挽留住關注度，挽留住民心，繼續發展壯大乒乓球這項運動。能夠配合央視在9年時間裡推出8代《乒乒乓乓天下無雙》的神曲，國球隊做這個事情本身，其實就是一種親民互動。其他有意無意的類似舉動，諸如國家男乒老早以前就搞過乒乓慈善，搞過另類的乒乓直橫大戰，乒超聯賽也從最初的明星進校園，發展到如今的球星現場給你當陪練。在明確提出“三次創業”的概念之后，今年巴黎世乒賽的選拔中，國乒引入了“網友投票”的互動環節，在韓國公開賽上採取了跨國配對的方式，在今年巴黎世乒賽期間，重點隻放在單打上，男雙、混雙等不派強陣，給國外選手登上領獎台的機會，此外還要和乒乓強國探討聯合舉辦高水平訓練營的事宜，這些舉措本身是“自降身段”，但卻能拉近國球與國人和國際乒壇的距離。

　　各路媒體跟進

　　今年3月，4大門戶網站和《乒乓世界》雜志曾經搞過一次乒乓主題微視頻征集活動，而征集的作品經過國家乒乓球隊教練組的甄選，也曾在男乒鎮江直通選拔賽和女乒鄂爾多斯直通選拔賽的現場反復播放，並獲得了良好的反響。再就是這次央視重新推出了《乒乒乓乓天下無雙》，經過重新創意、制作和包裝，得到了良好的輿論反響。而在百度搜索中輸入“三次創業”和“乒乓”的關鍵詞，得到的結果是116萬條，這從去年11月底，劉國梁在中國國家乒乓球隊教練員競聘會上，第一次提及蔡振華副局長提出的這個“三次創業”概念后，短短半年的時間，意味著平均每月有近10萬條的曝光率。現如今跑乒乓的記者，如果還沒用過“三次創業”這個詞兒，那肯定是“out（過時）”了。所以應該說，國球的三次創業，已經從提出概念、自我實施的階段，進化到了“媒體助力”、“搖旗吶喊”的階段。

　　得到積極反響

　　在國球自降身段，媒體跟進響應之后，網友的參與熱情和關注度也在提升，這從年初巴黎世乒賽選拔的網友投票盛況，還有這次8代神曲出爐后，網友們的熱捧上，都可以得到印証。而且國球在提出三次創業時，很重要的一個目標就是，要留住年輕人的心，總教練劉國梁不止一次提到過，喜愛乒乓，對乒乓有感情的，多是現在四五十歲年紀的中老年人，而未來國球要努力讓年輕人喜愛乒乓。因為留住了年輕人，才留住了未來。而無論是世乒賽的網友投票，還是8代神曲的網上熱評，參與主體都是網友，而網友的主體就是年輕人，甚至在8代神曲的MV中，也可以看到年輕球迷和支持者的音容笑貌。如果說“三次創業”是一次自上而下的變革，那麼它在被明確提出之后，這次8代神曲引起的關注，應該說是繼“網友投票”后，又一次“自下而上”的回響。（李遠飛）