（体坛热点）世界体育的中国蛇年概念异军突起

　　新华社北京2月12日体育专电（记者汪涌）2013年春节期间，中国各地将罕见地转播23场NBA比赛；在美国，有七支球队将在赛场内举办中国蛇年春节庆祝活动；尤文图斯、巴塞罗那等世界顶级足球俱乐部也纷纷选派巨星向中国球迷拜年；中央电视台联合国家体育总局多个项目中心精心打造贺岁杯赛事精彩纷呈……世界体育的“蛇年春节潮”，成为中国春节的一大亮点。

　　今年2月8日至15日的“NBA新春贺岁”活动创下多项纪录－－转播比赛场次最多、参与球队最多，不但有现场活动，还有两个赛场将以中国春节的特点重新装扮，一些球队同当地华人社区签约，双方将共同参与活动。

　　按照NBA总部的表述，这是NBA第一次把“中国新年”变成NBA的一个传统活动。尽管NBA是美国人的国内联赛，但他们希望在春节休假期间每天早起看NBA转播，能像年三十吃饺子一样成为中国球迷的传统。

　　不仅NBA上演精彩的中国春节概念，中国本土的一些高水平赛事也在春节期间吸引众多体育迷。如火如荼的CBA经过短暂几天的休战后，春节期间也进入季后赛入场券争夺的关键时刻，拥有马布里等NBA明星以及易建联、王哲林等中国球星的CBA春节赛场，同样具有强烈吸引力。

　　更值得一提的是，今年中央电视台联合国家体育总局多个项目中心精心打造的“贺岁杯”系列赛事，明星云集，集竞技性和娱乐性于一身，直播后，又在春节期间进行多轮重播，为体育的市场化推广做出可贵的探索和实践。

　　中央电视台联合国家体育总局拳击跆拳道运动管理中心等单位共同主办的首届CCTV贺岁杯世界搏击王者争霸赛，共设拳击、跆拳道、桑博（俄式搏击）、赛法斗（法式拳击）4个项目，来自中国的亚洲拳王孟繁龙，伦敦奥运会跆拳道亚军得主侯玉琢、伦敦奥运会跆拳道铜牌得主刘哮波等名将同包括世界桑搏锦标赛冠军、俄罗斯名将达维登科，欧洲赛法斗锦标赛冠军、法国选手费尔南特等，上演了一台春节贺岁的混搭式精彩搏击赛事。

　　CBA和中超赛事转播商、深圳市云海文化传播有限公司董事长李璐瑒认为，作为全球经济成长最迅速的中国，是世界各项顶级体育赛事都不敢忽视的市场，能够抓住中国亿万百姓欢庆的节日，进行近距离的感情交流，是重要的营销策略。

　　资深体育营销专家、北奥集团董事长杜巍认为，在这样一个吸引13亿中国人以及众多海外华侨华人的节日里，量身定造的体育赛事，无疑能引发极大关注，精心设计的中国蛇年春节的概念，将观众、赞助企业和体育项目融为一体，成为体育产业拓展的新模版。中国春节的消费内涵正在朝包括体育在内的多元化方向转变。（完）

(来源:新华社)