600余人送李经纬最后一程 健力宝复兴任重道远【3】

　　观察：健力宝复兴路远

　　李经纬的人生轨迹与健力宝有着千丝万缕的关联。从李经纬时代的结束，到传奇人物张海的接手，如今的健力宝已几易其主，历经起伏。2005年，拥有健力宝全国生产销售权的健力宝贸易有限公司被统一收购，随后高层人事调整频繁。

　　“统一这块招牌到目前为止并未让健力宝再次腾飞。”一家大型饮料业进货商向记者表示，健力宝已不再是饮料行业的有力竞争品牌，市场份额较少，就连老家广东的阵地也被对手攻陷。

　　健力宝近年来动作频频，力求翻身。2010年，健力宝注资8000万元，试图借赞助广州亚运会东山再起，但强势介入亚运会的王老吉、红牛等品牌营销战略风头十分强劲，这一复兴大计依然受挫。

　　有营销人士表示，健力宝想打情感牌来拉回老消费者，可那批曾经的拥趸已逐渐步入中年，对碳酸饮料不再有兴趣，而在年轻消费者的争夺上，碳酸饮料市场几乎被两家可乐垄断。

　　另一位知情人士透露，去年健力宝在三水纳税排名第七；今年又制定了较大增幅的实际销售额目标；同时开始在央视和省级电视台做广告，重点开拓广东渠道，这显示健力宝并未放弃复兴。

　　“健力宝需在质量上打造差异化非常明显的新产品”，营销人士认为，当下国内运动饮料市场同质化竞争激烈，健力宝复兴要靠有效和更新颖的营销来吸引年轻消费者，这并不容易，健力宝再次腾飞仍任重而道远。