人民日报：为国乒“跨界”叫好（体坛观澜）

　　2013版《乒乒乓乓天下无双》获得不俗反响。在这个信息爆炸式增长的时代，个体的注意力成为稀缺资源。乒乓球项目若想实现持续发展，需要不断满足受众需求、增加项目“附加值”

　　中国乒乓球队还在奥地利厉兵秣马备战巴黎世乒赛之时，一曲《乒乒乓乓天下无双》先让国内球迷听了个“响儿”。作为自2005年以来的第八版世乒赛“暖场曲”，这次国乒献唱赢得阵阵喝彩。人们或为国乒将帅的不俗声线而惊艳，或为自己与球员终将逝去的青春而感怀，或为找到不同兴趣点而善意调侃。

　　2013版《乒乒乓乓天下无双》能够获得不俗反响，源自改变：由说改唱、以温情范儿替代俏皮味儿，唱词也从表参赛决心、拉乒乓家常转为感谢球迷多年的陪伴和支持，形式更时尚，内容更贴心。

　　除了录单曲，国乒今年的“跨界”着实热闹。巴黎世乒赛选拔阶段，男乒引入“网友投票”决定优先晋级人选，女乒队员在选拔赛现场献唱。竞技结合娱乐，球迷也挺买账。

　　国乒队“跨界”玩音乐、玩“海选”，不是仅仅图个热闹。连续多年在世界大赛上对冠军的“垄断”，客观导致了比赛悬念消减，项目人气走低。尤其在这个信息爆炸式增长的时代，个体的注意力成为稀缺资源。打开电视，收看体育频道还是娱乐节目？登陆网络，浏览乒乓球赛事还是其他新闻？接收者的指间，不仅有个人对信息的选择，也有传播者对注意力的争夺。

　　将信息传播与接受比作市场供需，唯有高度满足个体需求的“产品”才能吸引到作为“硬通货”的注意力。对体育项目而言，比赛的精彩程度决定了吸引力，而场边新闻等则决定了“消费者”探寻项目的兴趣。当下，受众拥有海量的选择，国乒面对的是注意力的“买方市场”，乒乓球项目若想实现持续发展，需要满足受众需求、增加项目“附加值”。

　　就破解项目推广面临的生态困局而言，国乒玩“跨界”不失为一种尝试，但也应警惕对此过于依赖。“质胜文则野，文胜质则史”，体育与娱乐的“混搭”亦然，一旦过度，恐导致“娱乐至死”。

　　国乒经营多年，从“乒乓慈善”到“直横大战”、从“明星进校园”到“球星当陪练”、从“养狼计划”到“跨国配对”，其放下身段、亲民互动的思路贵在坚持，为推动项目发展不惧放弃既得利益的勇气值得钦佩。现实生态困局固然不会因为一首歌而改变，但通过不断尝试，总会踏出条坚实的路径。