过半国人看冬奥 短道速滑最受捧

2月份国人最关注的体育赛事无疑是索契冬奥会了，到底有多火？据央视-索福瑞独家提供的收视数据显示，17天时间里我国共有6.55亿人收看了冬奥会，达到总人口的52%，其中开幕式1.9亿的收视人数和15.6%的收视率最高峰值更是创造了2014年体育节目转播的最高纪录。

收视呈现新亮点

CSM的收视数据显示，在15个大项中，获得高收视率的3大项目分别为短道速滑、速度滑冰、冰壶 。这三项因为都是中国队预备夺金项目，因此倍受关注。在98个小项中，收视率排名前五名的赛事（男子1000米决赛、女子1500米决赛、女子1500米半决赛、女子500米决赛、女子3000米接力半决赛）都出自短道速滑项目，其中李坚柔获得金牌的短道速滑女子500米收视率最高，吸引了20.95万中国观众收看。冰壶项目由于中国男子冰壶队一路闯关，获得第四名的冬奥会最好成绩，也受到观众追捧。花样滑冰由于其艺术性、表演性较高，李子君、金妍儿、羽生结弦等俊男美女抢眼而成为众多女性及年轻观众的追星必看项目。而冰球等项目由于无中国运动员参加、不熟悉规则等受到关注较少。

跳台滑雪、U型槽滑雪等新增项目更受北方观众青睐。据央视-索福瑞去年12月份进行的一项名为“第21轮中国体育调查”的报告显示，21%的北京人（15-54岁）对滑雪感兴趣，在沈阳、哈尔滨、长春等地，这一比例都在20%以上；而在重庆、武汉，南昌，深圳这一比例为4%。这也解释了为什么此次冬奥会上这些新项目在北方城市的收视率为何远大于南方和西南地区（2:1）。

女性和年轻人群成收视主力。数据显示，今年的观众中比4年前的温哥华冬奥会多了很多女性和15-20岁的年轻人，男女性别比为6:4。以花样滑冰为例，男女性别比由4年前的7:3变成了5:5；而单板滑雪由于其时尚刺激性受到更多年轻人的欢迎。

冰雪项目有群众基础是主因

索契冬奥会收视数据呈现出什么特点？央视-索福瑞体育和媒介研究总监Pierre Justo对此认为，首先是收视人群的性别发生重大变化，男女性别由4年前的7:3便成为今年的6:4；其次是观看时间上观众一般都会完整看完一场比赛；第三是今年冬奥会新增了一些时尚刺激的项目，吸引了更多的非体育迷观众。

谈及高收视率的原因，他认为，中国人经济实力提升后，人们对滑雪、滑冰等冬天项目兴趣增大是主要原因。另一方面，转播时间大规模增加。索契冬奥会的转播时间达538个小时，温哥华仅有401个小时，增长率近34%。

对于我国冰雪项目的未来发展，北京奥申委副主席、国家体育总局副局长杨树安表示，北京张家口将联合申办2022年冬奥会，中国奥委会将制定详细的计划推动青少年冰雪运动的发展，带动两到三亿中国人口参与冰雪运动，以奥运倡导民众的体育健康生活。（完）