CBA全明星周末球迷参与度严重不足 大量环节照搬NBA

　　本次CBA全明星赛的开幕式融入了浓浓的元宵节气氛。

　　又一届CBA全明星赛在广州国际体育演艺中心的欢呼、尖叫中落下大幕，南方明星队以120比117战胜北方明星队，易建联以34分荣膺MVP。从北京的五棵松开始，过去四年，人们开始习惯在顶级的篮球馆、在熟悉的NBA式灯光和音乐中享受全明星之夜。过去四年，CBA全明星一步一步地践行着大城市战略，扩大着联赛的影响力。

　　只是，正如CBA赛事推广方盈方公司总裁马国力所说，CBA全明星的品牌依然处于创建期，而这个品牌的建立需要时间的积淀。未来，是坚持选择大城市、好的球馆还是将全明星带到有热情但硬件设施不够先进的城市，这也需要马国力反复地思量。原本按照计划，明年的全明星将重新回到上海举办，然而，出于对上海民众看球需求的担心，这种可能性正变得越来越不确定。

　　盈方：别期待太多变化

　　全明星赛的这天上午，马国力被问道，“今晚的全明星，有什么新变化？”听完，他很快摇头，“说句实话，我自己都不知道，我也没有问过，都是手下的团队在做这些。”尽管马国力并不知晓其中的细节，他却还是提醒大家不要过多地期待变化，“不可能每次的全明星都有革命性的变化，因为格式已经在了，我想也就是开幕式的表演、球员出场有所变化。”

　　因为正值元宵节，这一次出场，每位全明星球员都手提红灯笼，走到话筒前向大家送出新春的祝福。和过去三年相比，今年的全明星演出并没有更多的出彩，然而，全明星的表演、闪烁的霓虹、动感的音乐，还是让广州国际体育演艺中心里的观众high了一晚，这个可以容纳18000的场馆上座率有七成以上。

　　易建联说，无论是NBA还是CBA，全明星周末都是一个巨大的派对，球员带着轻松、兴奋的心情娱乐、比赛，为球迷带来一场精彩的表演。易建联的描述并不错，只不过NBA和CBA的全明星在参与度上还是有本质的不同。在NBA，全明星周末已经不仅仅是篮球的盛事，整个承办城市都融入其中，“那个时候你在主办城市里走一走，就会感觉出来。”曾经的太阳队老板克朗吉洛说道。而CBA，只有全明星到达的那个地方才可以感受到这种热情，“NBA的每个全明星周末，举办城市都会在当地的展览馆，一般在一万平方米以上开展各种各样跟篮球有关的游戏，开放和篮球有关的跳蚤市场，几万、甚至几十万的球迷在里面流连忘返。CBA则不同，比方说公益活动走到学校，就只有那里的学生可以感受到全明星的热度，其他球迷则感受不到。”篮球评论员杨毅说道。

　　赞助商的回馈平台

　　对于这些差距，马国力并不否认两个联赛之间的差距。对一些挑剔的球迷来说，CBA全明星赛缺乏市场竞争力，“直白地说，CBA全明星赛的品牌正处于一个创建期，而这个品牌的建立需要时间的积淀，所以对赛事推广方来说，如何将赛事办得令大部分人满意才是首先需要考虑的。我们必须尽自己最大的努力，去保证整个全明星周末能够办得尽量好。 ”

　　中央电视台主持人于嘉表示，这些年，CBA全明星赛收视率确实正在稳步往上走。毫无疑问，全明星周末的繁荣对联赛的品牌价值势必有所提高，除了很直观地观赏24个最优秀球员打球，还同样是回馈赞助商的好机会，“当初李元伟接手篮协的时候，就说过服务媒体、服务球迷、服务赞助商，他很清楚联赛的造血来源、支持动力在哪里，球迷带给联赛物质、精神双方面的支持，媒体带给联赛宣传动力，赞助商是联赛健康成长的动力和来源。”杨毅表示。

　　广州全明星赛，除了李宁这个官方主赞助商外，还包括5个官方合作伙伴，4个官方赞助商，11个官方供应商，除此之外，三项单项赛事也被分别冠名：UPS技巧挑战赛、红牛三分球大赛以及李宁扣篮大赛。整个晚上，这些合作伙伴、赞助商的名字在场馆的广告板、荧光屏以及中央的大屏幕上滚动播出。“CBA每年都要有点进步，不在乎要有多大的进步，但是必须有进步。今年李宁进入CBA，投入很大，其他赞助商也都加大了投入，他们也会有自己的要求，我们会尽量满足。所以说我们需要一个大点的场馆去展示，没有空间也没有办法。”马国力说道。

　　大场馆比好球市重要？

　　正如马国力所说，CBA的全明星周末需要更大的场馆去展示，过去四年，他们坚持大城市发展战略。

　　2009年，中国篮协、盈方公司以及AEG中国三家联合在北京的五棵松体育馆召开新闻发布会，正式宣布2010年CBA全明星周末活动将在五棵松举行。这是自从2006年上海全明星周末之后，CBA全明星首次回归大城市，那期间，篮协都把举办地放在一些二线城市：2007年的浙江义乌，2008年的四川成都，2009年的浙江北仑。全明星回到北京，标志着为了更好地推广，CBA重新走向大城市。“以往的全明星赛，CBA市场较小，所以举办地都在规模较小的城市，很少放在北京、上海这样的大城市，但随着近几年篮球在中国的发展，联赛的成长，也包括NBA对国内篮球人群的影响，让我们渐渐有信心，把CBA全明星赛放在五棵松篮球馆能够把这么大的球馆坐满，并觉得是一种享受。”

　　根据马国力的设想，北京五棵松举办两年，广州的国际体育演艺中心举办两年，然后上海举办两年，“通过三座大城市、大球馆、大市场、大服务，用六年的时间扩大CBA的影响力。”

　　六年的时间还没有到，已经有城市提出想承办全明星，而马国力也在考虑，“现在有好几个城市非正式地提出，各个地方硬件条件越来越好，我们也在考虑，但是人都是这样，上去了以后，再往下走就很难，观众已经看惯了场馆的这种条件，你再找一个比较差一点的，球员、观众、舆论是不是有别的想法，这是我们非常需要考虑的。很多球馆条件都不错，但是没有球馆中间的大屏，而那个大屏很重要，没有感觉就不行。NBA对大馆的要求，不是拍脑袋想出来的，真的是观众的需求。”

　　在杨毅看来，CBA全明星选择的不是大城市，而是大的场馆，条件更好的场馆，“很多球迷跟我说过，现场看CBA还成，电视上看怎么效果这么差。场馆的效果、包装不好、电视在品牌推广上的作用很大。选择一个最好的球馆，也是为展现最好的电视呈现效果。如果有城市有五棵松这样级别的大场馆，CBA全明星赛就会到那里去。”

　　忧虑上海球迷不买账

　　北京、广州都已经连续两年举办了全明星，按照计划，明年全明星应该首先落户上海，不过马国力表示，上海球迷的高品味和欣赏水平让他没有信心把全明星放到上海，“硬件上海肯定没问题，关键看上海球迷需要不需要，我们不希望一个这么好的场馆，到时候没有多少人去看，那就太冷清了。”马国力说盈方曾在上海做过两年冰上活动，但赔了大钱，当初他们却一致认为这个漂亮的运动非常适合上海，“持赠票到那儿去的人不少，但是问题是没人买票。现在CBA常规赛，整个上海的观众上座情况也不是非常理想。还有其他的赛事，平时我们聊天的时候也在说，用上海人的话说，上海球迷的口味的确‘比较高’。”马国力表示从个人来说，他很想把全明星带到上海，“奔驰中心，我们在那里做了两次冰舞，那个场馆简直太漂亮了。硬件设施、管理都很好，遗憾的是观众情况，因为赛事主要是为观众服务的，如果观众不买账，我们去干嘛。”

　　上海市篮球协会副主席兼秘书长孙月根表示，最近几年，上海承办的比赛都是有所选择，水平也越来越高，“上一届在上海举办时，的确遇到了票房不佳的问题，很多都是送票，上座率不算理想。跟一些中小城市比，上海的硬件条件和专业人才都有优势，但球市一直以来都不是太理想。联赛就是很好的例子，‘大鲨鱼’主场上座率很一般，偶尔因为像麦迪这样的球星来了好一些，也不长久。毕竟上海每年有很多高水平比赛，像NBA这样水平的比赛也举办了一些。去年NBA中国赛球市不错，但如果不是有像热火和快船这样的人气球队，恐怕也很难取得如此关注度。其实，不止是篮球，最近几年，上海承办的所有比赛水平都越来越高，像世游赛、大师赛等，都是有所选择的，具有很高的国际影响力。”

　　不过上海男篮董事总经理章明基认为并不需要有这种顾虑，“我们非常欢迎全明星来到上海，我相信上海的球迷会以极大的热情来对待全明星。”（张婧）