羊城晚报：小贝带来了什么？

　　体坛论语

　　过去的几天里，中国球迷的世界几乎被两个英国人占领。一部分人在伤感地送别33岁的欧文退役，而更多的人是在疯狂地追逐“万人迷”贝克汉姆的中国之行。

　　追逐小贝的人，更多的是将目光集中在了这位老帅哥中国之行的身价上，这也成为了前段时间中国足球被批评的另一个借口。还有那么多孩子没球可踢，为什么要花几千万去请一个与中国毫不相干的贝克汉姆来中国几日游？

　　可就在这短短几天时间里，贝克汉姆就用实际行动告诉了大家他来到中国的意义。作为一名球员，贝克汉姆绝对不是这个星球上球技最好的球员，即使是在巅峰时期也不是。但作为一个商业化符号，小贝绝对是职业足球有史以来最成功的商业化模板，即使今天最火热的C罗与梅西也难以望其项背。

　　因为他到哪里，哪里就会成为注意力的焦点。小贝本身就是一个集合了众多国际大品牌关注的最佳广告模板。他与中超扯上关系，就意味着这些国际大品牌自然也会将目光移向中超。说起中超的品牌关注度，过去的10年间，参与中超的企业有国内啤酒厂家、有房地产企业，唯一的国际大品牌西门子则是浅尝辄止。然而，早在中国职业联赛开始的几年里，其冠名的有万宝路、百事可乐这样的国际大品牌，当时操作这一系列品牌运作的公司叫IMG，也就是这次操作小贝来中国的经纪公司。

　　对于职业化体育来说就是注意力经济，而良好的品牌效应需要和诸多具有良好口碑的大品牌之间相互合作。过去的十年间，中超的品牌经营与运作几乎处于一片空白。我们关注更多的还是足球比赛本身的东西，而忽视了职业体育中的商业化因素，正是这个商业化因素有时比体育本身更为重要。

　　贝克汉姆在中国的短短几天，带来的不仅仅是一阵疾风式的追星潮，更多的还是中国职业体育如何进行商业化运作与品牌包装的探索与思考。

　　·西如·