彭晓：体博会打造思想引领和品牌营销双平台

　　为期四天的２０１４中国国际体育用品博览会将于１２日在武汉落幕。国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓在体博会期间接受采访时表示，经过二十余年的积极探索，体博会正逐渐被打造成一个集思想引领和品牌营销功能为一体的双重价值平台。

　　创办于１９９３年的体博会至今已走过２１个年头，从最初的订货会到后来的品牌展示会，再到如今的品牌推广与行业交流平台，体博会的功能定位不断调整。

　　彭晓说，对于众多中小企业来说，如今参加体博会的主要目的还是品牌推广、建设经销渠道，但随着越来越多的体育品牌建立起成熟的经销渠道，体博会原先的展销功能逐渐弱化，信息交流、趋势与政策把握成为这部分企业参展的主导需求。为此，从去年开始主办方在体博会期间举办体育用品业高峰论坛，让体育用品从业人员与相关领域的专家学者坐在一起，就一些行业问题及未来的发展趋势进行深入探讨。在此基础上，今年的体博会又增加了体育场馆发展论坛和健身产业论坛两个专业论坛。

　　彭晓表示，这些论坛的举办，大大提升了体博会的吸引力，不少企业虽未报名参展却参与了论坛“头脑风暴”，例如安踏和李宁。“他们在论坛上分享自己的行业经验，探讨行业发展问题，实际上这比他们参展更有意义。”

　　尽管今年论坛反响不错，但彭晓表示，和参展企业一样，体博会主办方也需要不断增强服务水平，如此才能提升体博会品牌的含金量。

　　明年体博会将移师福州举办。彭晓表示，鉴于国内不少体育用品企业总部设在福建，他预计明年体博会福建企业的参与程度将会超过往届。但他强调，展会规模不可能无限扩大，主办方也不会为增加租金收入而一味追求规模，“我们希望的是展会更专业、更丰富，展商和观众能感受到舒适的环境、便捷专业的服务。”（记者高鹏、郑直）