貝克漢姆出任推廣大使 中超離“國際范兒”還很遠

　　對於已經年近四十的貝克漢姆，我們還是習慣地稱之為“小貝”。現在，小貝來了！ 3月20日，貝克漢姆出任中超聯賽推廣大使新聞發布會在北京舉行，小貝笑容可掬、瀟洒亮相。不過，來自小貝祖國的媒體可不客氣，BBC記者一上來就問小貝因此賺了多少錢，然后還不依不饒地詢問小貝，是否了解近年來中國足壇的貪污腐敗以及假球案。最終，中方主持人用一句“我們會用BBC處理自己丑聞的方式處理自己的問題”進行了回應。

　　總體來說，新聞發布會的氣氛非常和諧。足管中心黨委書記魏吉祥贈送給小貝兩份禮物，一份是中國足協紀念盤，一份是非常具有中國特色的禮物——蹴鞠，中超公司總經理朱琪林則贈送了為小貝定制的純金徽章。

　　面對外國媒體有關出任中超聯賽推廣大使的目的和薪酬問題的提問，貝克漢姆一一作答，他表示，自己出任中超聯賽推廣大使一分錢沒拿，不僅如此，此次來華也沒有商業目的。貝克漢姆說，“這次與個人商業品牌發展沒有關系，到中國，我就是來推廣足球，擔任形象大使。我與中國球迷有很深的淵源，他們對我的愛，讓我備受感動。 ”

　　當談及是否會因中國足球曾發生的“假賭黑”丑聞而使自己形象受損時，小貝平靜地說，“我想這些不會影響到我的聲譽。 ”如此看來，小貝是來拯救中國足球的。貝克漢姆隨后表示：“我過去從未有過丑聞，這是讓我推動這項運動前進的保証。另外，我來這裡出任推廣大使並不是為了錢，我的工作就是提升中國足球形象，並成為聯賽中的一分子，而不是索取薪水。 ”

　　朱琪林表示：“中國足球今年迎來了職業化20周年和中超聯賽10周年，我們特別看重這一歷史節點，我們需要更具國際化的視野及標准，中超需要新的氣象，這樣才能促進中國足球蓬勃發展。貝克漢姆先生會為中國足球帶來世界的關注，同時他的親身參與也將成為中國足球走向世界的重要推動力量。 ”

　　想法雖好，但實踐起來恐怕困難多多。如果大家關注一下新賽季中超聯賽場邊廣告就會發現，國際品牌少之又少，隻有三星、耐克。此外，除了三家網站之外，國產品牌主要集中於瓷磚、空調、裝飾等，這說明中超聯賽的體育營銷還差得很多，即便小貝代言，短時間內也很難有“國際范兒”。

　　新聞發布會上，貝克漢姆形容自己代言中超，其心情“隻有興奮和榮幸”。但是很快就會知道，未來小貝或許會感受到更多的壓力與責任，中國足球這道難題，遠比想象中難得多。（黃岩）