新媒體時代的全運會 許多改變在悄然發生 

新華網沈陽９月６日體育專電 正在沈陽舉行的第十二屆全運會是微博、微信等新媒體傳播方式崛起之后的第一次全運會。在新媒體時代，許多改變在悄然發生。

運動員通過新媒體發聲

在４年前的山東全運會上，微博還沒有如今的影響力，微信也還未成為主流的社交媒介。接受電視和平面媒體的採訪，仍然是運動員發聲的主要方式。４年之后，微博平台的傳播力和影響力迅速擴大，成為運動員表達觀點和訴求的重要渠道。

本屆全運會剛剛揭幕之時，體操奧運冠軍陳一冰通過微博吐槽，炮轟天津體操隊，引起媒體和公眾的廣泛關注，傳統媒體紛紛跟進報道。陳一冰在微博上的發言，成為一個小型的個人新聞發布會。此外，花樣游泳名將蔣文文?蔣婷婷在比賽中出現打分爭議后，也通過微博發表見解和感想，同樣獲得了外界的廣泛關注。

新媒體成為新的新聞線索來源

在以往的全運會上，記者親臨現場採訪是最主要的新聞信息來源和渠道。在新媒體時代，開個微博人人都能成為一個小小的“通訊社”，新聞線索的來源渠道變得更加寬廣，一些在以往容易被忽略和漏掉的新聞也通過微博進入人們的視野。

四川運動員馬嬌救人的故事能夠獲得媒體的廣泛關注，就有微博的功勞。如果不是遼寧隊為感謝馬嬌救人而放棄比賽的感謝信被人發到微博上，這個感人的故事很可能被大家錯過。微博的傳播讓更多人看到了這個新聞線索，傳統媒體的跟進報道讓更多人知道了全運會上的“最美選手”馬嬌。

傳統媒體通過新媒體擴大影響

在往屆全運會上，電視、廣播、紙媒等傳統媒體把守各自的領地，涇渭分明。此外，各媒體也通過各自的網站發布新聞信息，擴大影響。在本屆全運會上，微博、微信、客戶端等成為傳統媒體擴大影響力和傳播力的重要方式，新華社、人民日報、中央電視台等主流媒體都通過各自的微博、微信賬號發布和推送新聞。

正在實施全面轉型戰略的新華社在本屆全運會上不僅用新華體育微博賬號發布微博稿件，還推出了新華通和集成服務專線，在堅守傳統優勢的情況下在新媒體領域開疆拓土，取得了良好的社會影響力。

隨著新媒體時代的到來，媒體之間的競爭也會越來越激烈。對所有的媒體來說，媒體傳播方式的變革和傳播平台的競爭既是重要的機遇，也是巨大的挑戰。