楊毅：斯特恩的耐心延續了18年

　　NBA全球策略是斯特恩在任職30年幾個重大策略當中非常重要的一個。而中國是一個非常合適的國家，因為這裡有巨大的市場。同時，中國的籃球傳統非常好，中國是全世界除了美國外第二個開始打籃球的國家。

　　斯特恩不是因為對中國有感情，而是因為這是他全球策略當中的一部分。全球推廣策略是他三十年總裁生涯中非常重要的一個推廣策略，中國顯然是在全球策略中非常重要的一部分。

　　中國有世界上最多的人口，中國這些年的變化會帶來很多的商業機會，市場購買力和群眾基礎是其他國家沒有辦法相比的，這是很順理成章的事情。

　　他的特別之處在於耐心，一般來說一個商業機構到中國來推廣、營銷、賺錢、都沒有這麼大的耐心。雖然之前他沒來過中國，但是他非常清楚要把產品在中國賣出去，形成真正的市場上的延續性，需要非常非常好的耐心。

　　這就是他為什麼一開始以那麼低的姿態，免費提供給央視內容，到后期直播權免費，到后來象征性地收取一些費用，他的耐心延續了18年，從1984年一直延續到2002年，直到姚明去NBA，推開NBA的大門。

　　現在，NBA在中國成為了傳媒和網絡一個不可缺少的產品，現在一個電視台的體育頻道如果沒有NBA是不可想象的，視頻網絡也不會少了NBA，不看不行了，到這個時候，NBA才真正向中國轉播方收取費用，並且大規模出現贊助商。

　　不是每個人都有這樣的耐心等待18年。

　　楊毅（《體壇周報》副總編，央視籃球解說顧問）