NBA重視慈善和公益 “陽光暖男”一箭多雕

　　NBA重視慈善和公益

　　球員努力塑造健康形象

　　■本報記者 許蓓

　　作為全球最頂級的籃球聯賽，NBA不光需要球員在賽場上展示高水平的競技能力，還非常注重參與慈善和社區活動，在賽場外塑造整個聯賽及明星球員“陽光暖男”的形象。良好的形象不僅能為NBA在全球范圍內獲得更多球迷的好感和認同，也能為明星球員“加分”，從而幫助聯賽和球員個人實現更高的市場價值。

　　NBA公益活動很有愛

　　昨天，76人官方宣布簽下一名名叫凱文·格洛的高中生——他是一名高中四年級、患唐氏綜合征的特殊球員。76人給了格洛一份為期兩天的合同，在合同期內格洛可以在球員餐廳吃晚飯、參觀球隊的訓練設施，並將得到一件定制的76人球衣，在球隊正式訓練課結束后格洛也可以加入訓練，他還將與教練及隊友一同接受媒體採訪。在北京時間今天76人主場迎戰騎士的比賽前，格洛將參加球隊的賽前活動，他可以讓家人陪伴著看看他在76人主場更衣室內的儲物櫃，還將與球員一同出場。在比賽中場，格洛還會與他的高中籃球隊一同發表演講。

　　NBA球隊已經不是第一次用這種特別的方式來參與公益事業，本賽季早些時候，灰熊也曾簽下一名名叫查韋斯·布魯爾的8歲小球員，布魯爾患有大腦性麻痺。NBA一直非常關注特殊人群，除了捐贈物資和資金支助外，讓特殊的孩子“加盟”球隊顯得更“有心”，也能表達聯盟和球隊對特殊人群的尊重。

　　球員好形象帶來高收入

　　NBA從上世紀90年代開始開展公益事業，那時每年的全明星周末期間，NBA都會邀請全美范圍內的小學生代表到場，並由當紅球星與孩子們互動。NBA還設定每年3月為讀書月，組織球星到幼兒園或社區為孩子們朗讀書籍。每當美國本土或世界其他地方出現天災，NBA也會非常及時地進行募捐並給予災民幫助。

　　NBA設有大衛·羅賓遜獎即社區服務獎，嘉獎那些積極參與社區活動的球星，這一獎項有25000美元獎金，當然獲獎者都會全數捐出。沃爾特·肯尼迪公民職權獎是由美國籃球作家聯盟評選的獎項，用以嘉獎為社區建設和慈善事業做出重大貢獻的NBA球員或教練。不少職業聯賽都在以NBA為榜樣進行慈善事業，在CBA，眾多俱樂部每個賽季都有各式各樣的慈善活動，可惜聯賽官方組織的少之又少。早在2006年和2007年，CBA曾組織過慈善拍賣會。

　　NBA球星都非常注重自己在賽場外的健康形象，積極參與公益事業自然會贏得好的名聲。昨天，《福布斯》雜志公布了2013年體育明星代言收入排行榜，入選的NBA球星當中，勒布朗·詹姆斯以4200萬美元居首，其次是科比和德裡克·羅斯。NBA的“全球化”是聯盟球星獲得巨大的個人商業價值的基礎，在職業聯賽擴大其影響力的過程中，場外的慈善事業與精彩的比賽同樣重要。中國球迷們都很熟悉“NBA關懷”，這個聯盟招牌的公益活動在中國也舉行了多次，每次NBA中國賽期間，超級球星們都會參與NBA關懷，很多時候這些公益活動的對象都是青少年，這也有助於他們培養年輕球迷、期待更長遠的發展。

(來源:廣州日報)