NBA常规赛明天第7次来到伦敦 海外赛事越办越旺

■ 切尔西球员许尔勒(左)和登巴巴(右)向加内特赠送球衣

　　来到斯坦福桥，15届NBA全明星球员加内特仿佛像走进糖果店的孩子，难抑内心喜悦，坐在穆里尼奥的专属座位上，他玩起了自拍。在切尔西，加内特获得了座上宾的待遇，球队主力登巴巴和许尔勒同他争相合影。今晨，阿森纳球员也跑来凑热闹，同篮网球员互换球衣……

　　明天，伦敦O2体育馆将迎来在这里举行的第7次NBA常规赛，篮网和老鹰已经抵达备战。

　　截至今晨，在二级售票市场，只有50多张球票还有售，100英镑到590英镑不等，而且，被炒到590英镑的球票还不是最好的座位。

　　自2011年NBA常规赛首次登陆欧洲以来，NBA的海外扩张计划已成为NBA总裁斯特恩任期内最辉煌的成就。

　　篮球在英国是冷僻项目，1959年到2009年期间，英国篮球队(包括男女队)只打入过2次欧锦赛。由于人们的生活中只有英超以及其他大大小小的足球比赛，篮球根本没有一席之地。

　　伦敦奥运会之前，国际篮联一度担心，篮球比赛会在这里遇冷。正在此时，NBA总裁斯特恩出手相助，决定利用奥运会这个绝佳跳板，将常规赛带到欧洲。2011年3月6日，篮网和猛龙的比赛共吸引了18869名当地观众前来观战，票价高达850美元。这，令NBA看到了无限商机，这里的市场像是一块尚未开发的处女地，潜力无穷。而在2011年之前，NBA已多次在欧洲举行了季前赛，从而越来越多地获得欧洲企业的赞助，这其中包括了饮料、食品、体育、游戏等企业。

　　去年，NBA的海外扩张计划达到鼎盛，在全球8个国家和地区的10座城市举行，12支NBA球队打了10场比赛(8场季前赛和2场常规赛)，单赛季参加海外比赛球队总数创最高纪录。去年10月9日，雷霆和76人在曼彻斯特打了一场季前赛，费迪南德携诸多曼联球星观场观看，他们还当了一回球迷，同NBA传奇球星穆托姆博争相合影。

　　终于，本赛季英国电信集团(BT)同NBA宣布合作，将转播多达200场的NBA比赛，在此之前，从来没有哪家英国电视频道播出NBA赛事(除了海外赛)。美联社分析，BT率先迈出这一步，加速了进军体育市场的步伐，并有望从竞争对手那里争夺英国体育迷。

　　为了烘托出“全球化”的概念，联盟推出首个面向北美以外球迷的主题宣传活动“One Game One Love(同一项运动，同一份爱)”，参赛球员必须穿着印有宣传主题语字样的球服进行热身，NBA还专门为海外赛制作了一部广告片，这部广告片将被翻译成10种语言在43个国家播放，极尽自我造势之办法，这自然也吸引了赞助商的目光，毕竟能把广告打到美国本土以外的世界各地，收到的反馈效益肯定是巨大的。

　　一个月后，斯特恩将正式退休。NBA海外赛，是他经营联盟30年间，取得的最辉煌成果。值得一提的是，其中的中国赛，是所有海外赛中最为成功的赛事。去年在梅赛德斯奔驰文化中心举行完季前赛，连地板都被切割成小块，进行售卖。毕竟，中国是美国之外，全球第二大篮球市场。

　　现在，摆在NBA下一任总裁萧华面前的挑战是，如何进一步扩大海外市场？将常规赛带到中国，可行吗？由于时差等因素，这尚未提上议事日程。然而总有一天，NBA常规赛会登陆中国和上海，这也是中国球迷最为期盼的。

(来源:新民晚报)