杨毅：斯特恩的耐心延续了18年

　　NBA全球策略是斯特恩在任职30年几个重大策略当中非常重要的一个。而中国是一个非常合适的国家，因为这里有巨大的市场。同时，中国的篮球传统非常好，中国是全世界除了美国外第二个开始打篮球的国家。

　　斯特恩不是因为对中国有感情，而是因为这是他全球策略当中的一部分。全球推广策略是他三十年总裁生涯中非常重要的一个推广策略，中国显然是在全球策略中非常重要的一部分。

　　中国有世界上最多的人口，中国这些年的变化会带来很多的商业机会，市场购买力和群众基础是其他国家没有办法相比的，这是很顺理成章的事情。

　　他的特别之处在于耐心，一般来说一个商业机构到中国来推广、营销、赚钱、都没有这么大的耐心。虽然之前他没来过中国，但是他非常清楚要把产品在中国卖出去，形成真正的市场上的延续性，需要非常非常好的耐心。

　　这就是他为什么一开始以那么低的姿态，免费提供给央视内容，到后期直播权免费，到后来象征性地收取一些费用，他的耐心延续了18年，从1984年一直延续到2002年，直到姚明去NBA，推开NBA的大门。

　　现在，NBA在中国成为了传媒和网络一个不可缺少的产品，现在一个电视台的体育频道如果没有NBA是不可想象的，视频网络也不会少了NBA，不看不行了，到这个时候，NBA才真正向中国转播方收取费用，并且大规模出现赞助商。

　　不是每个人都有这样的耐心等待18年。

　　杨毅（《体坛周报》副总编，央视篮球解说顾问）