广马刚过深马将来！市民政府商家齐捧马拉松

　　“广马”刚过，“深马”将来。2014广州马拉松赛刚刚落幕，第二届深圳马拉松赛（以下简称“深马”）下月7日又登场，珠海的“半程马拉松”也将于近期开跑。

　　珠三角各地日渐火热的“马拉松冲动”，其实是全国同类现象的缩影。据悉，今年在全国各地举办的马拉松赛超过40场，且多地出现报名火爆的情况。其中“深马”报名开放仅一天，名额全满。

　　一项原本考验耐力、并非一般人可以挑战的高风险运动，缘何受到如此热捧？羊城晚报记者采访发现，市民、政府、商家各有各的热忱。

　　市民追捧：是锻炼也是精神享受，轻松聚会，派对狂欢

　　此次报名“深马”，深圳市民巫进军可谓煞费苦心，他用女孩子拼抢“双十一”的执着和疯狂来形容自己当时的状态，“提前几天一直刷报名网站，提前了解注意事情，提前注册填写资料，到点立即开抢”。

　　记者了解到，全国各地马拉松赛报名均十分火爆，多地出现短时间“秒杀”名额现象。为了避免这种情况，让更多的人有机会参赛，北京用抽签定名额。而今年刚举办完的第三届马拉松赛的广州，报名开始后仅52个小时报名者就突破3.5万，最终近5万人报名，需要抽签定名额；至于深圳，9月9日9时同时启动网上及现场报名，至10日上午10：30，全程、半程及6公里三项报名均告结束。

　　对于马拉松赛事在各地受到热捧，巫进军认为，马拉松传递了健康生活的理念，更重要的是门槛低，“你只需要一双跑鞋，张开腿就能跑起来”，而且马拉松赛设置了不同的项目，有全程、半程，还有短途跑，有的人扶老携幼全家出动，马拉松所带来的全民参与感，是其他体育项目无法比拟的。

　　去年和今年都报名“深马”6公里跑的深圳市民陈先生指出，6公里跑更像是“崇尚健康”的朋友们出来聚会的一种方式，而在比赛中频频出现的奇装异服，也为城市狂欢提供了很轻松的氛围，“就像是一年一度的大party，出来聚个会，顺带跑一跑。”

　　竞走、跑步运动爱好者刘先生则认为，参加马拉松，并不仅仅为了锻炼身体，更是一种精神上的享受，“跑步能带来很多乐趣，不管是身体上的进步还是精神上的愉悦，而且不在乎跑多快，单有奔跑的人生态度就足够了”。

　　政府力推：全方位的马拉松经济，城市名片，带动发展

　　提高城市知名度、美誉度，带动全民健身，呈现当地经济发展面貌……举办马拉松赛事，如今已成为地方政府推广城市名片的最佳选择，所以各地政府不甘人后。

　　国家体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任张永良在首届“深马”新闻发布会上就曾坦言，世界上评选最佳居住城市，要有一项大型体育赛事，马拉松是首选，“厦门办马拉松前后一个月，全市创收7000万元，你拿出1000万元，还赚了6000万元，餐饮、旅游这些隐性收入很多。”

　　除了城市的“利益考量”，展示形象也是政府的一大动力。首届“深马”所选的比赛路线主要围绕具有深圳坐标轴之称的深南大道进行，充分展示市民中心、世界之窗、锦绣中华、华强北商业区、中信广场、邓小平画像、京基100、地王大厦等多个知名地标建筑、文化游览区和金融商业区，充分展现深圳改革开放成果和国际化城市的风貌。

　　深圳市文体旅游局巡视员、市体育总会副会长柯刚明称，2013年首届“深马”吸引了来自全世界30多个国家和地区的10000多名中外选手参赛，60多家中外媒体全程报道，“首届深马的成功举办，不仅起到推广城市、宣传城市的作用，同时促进了深圳市民的全民健身长跑运动发展。”柯刚明表示，今年办好“深马”被写入政府工作报告，希望将“深马”打造成为标志性的深圳市大型体育品牌赛事。

　　深圳国际马拉松赛运营商安琪集团总裁助理钟伟呈认为，“马拉松经济不只在当天，通过赛事将深圳面貌更好地对外展示出来，今后也能正面带动吸引外商投资。”

　　商家看重：放宽商业化将更火热，形象宣传，黄金营销

　　看重“马拉松经济”的不仅是政府，还有众多的赞助商。今年的“北马”“广马”“深马”，除了中外最知名的一二线体育运动品牌纷纷赞助之外，汽车、食品等行业的巨头也纷至沓来“分一杯羹”，众多的参赛人数、火爆的赛事宣传，在赞助商眼中无疑具有“黄金营销价值”。马拉松赛事也在赞助商的鼎力扶持下蓬勃发展。

　　安琪集团连续两年成为“深马赛事承办及运营商，对此深圳安琪食品有限公司董事长梁球胜坦言，“马拉松能与广大市民接触，希望能通过推广马拉松这项健康运动，来推动我们品牌的健康形象”。

　　安琪集团总裁助理钟伟呈认为，“没有商业推动，马拉松赛事发展会很困难，现在商业赞助越来越成体系，目前马拉松还远没达到‘过热’，随着赛事商业化程度的放宽，相信以后会出现更多的赛事。”（王俊）