李娜吸金功夫小德也羨慕 收入＞孫楊+林丹+劉翔

對李娜來說，2013年又是一個名利雙收的賽季，已過而立之年的她吸金勢頭依舊不減，體壇三大男神林丹、孫楊、劉翔都得拜服。李娜身上到底藏著什麼特質，讓贊助商們紛紛掏出腰包，這值得玩味……

吸金超越劉翔

贊助商：簽約李娜讓銷量翻番

2013年，無疑是李娜事業井噴的一年。嘴上風波、興奮劑誤會之后，她在自己的主場——中網賽場更多向媒體和球迷傳達了善意。2012年已經收入過億的李娜，今年毫無疑問還會再攀高峰。

美國福布斯雜志公布2012/13年度全球收入最高的女運動員排行榜中，李娜以約1億1千萬(折合1370萬歐元)的收入排名第三，僅次於莎拉波娃和小威廉姆斯。福布斯雜志是根據女運動員們2012年6月1日至2013年5月31日一年間的收入總額(包括出場費、比賽獎金、廣告收入等)做出的這一排行榜。

在今年4月公布的福布斯中國名人榜上，李娜高居第六，年收入9330萬元，在收入榜的前20名裡，隻有她一位運動員，其他的都是娛樂界明星。另外三位入圍的體育明星是，孫楊(50名)收入3030萬，林丹(74名)2200萬，劉翔(75名)2160萬，加起來都不如李娜。

雖然在今年的中網中，李娜止步八強，但在觀眾和贊助商眼裡，她還是最亮的明星。

9月27日晚，李娜與小德的“性別大戰”在中網鑽石球場上演，李娜代言的某飲用水商家宣布：李娜每打出一記ACE球就將為宋慶齡基金會捐款6178美金。而隨著比賽的進行，該商家臨時決定，連同小德打出的ACE球一起捐助。本場比賽，共捐出43264美金，折合人民幣264733元。

策劃此項賽事的某品牌總監羅宇峰在接受記者採訪時表示，簽約李娜讓他們獲益匪淺，“簽她那一年，我們的銷量翻了2倍，這兩年都是以百分之百的速度遞增。”

根據公開資料，李娜的贊助商達到13家，在贊助商眼裡，她的商業價值比體育界三大天王孫楊、林丹和劉翔都高。“我隻能告訴你，她現在的價位比肩、甚至超過巔峰時期的劉翔和姚明。據我們了解，我們在李娜贊助商簽約價格並不算高的，隻能算中等水平。”羅宇峰說。

背靠中國市場

小德叔叔：我們隻能羨慕李娜

“李娜的成功將這項賽事提升到一個新高度。”“性別大戰”開場白中，一向搞怪的小德認真說道。

上賽季，世界排名第一的小德年度總收入為2690萬美金，其中贏球比賽獎金為1290萬元，而來自贊助商的廣告代言費為1400萬元﹔相比之下，李娜上賽季收入1820萬美金，來自比賽的獎金僅有320萬，來自贊助商的廣告代言費高達1500萬美金。

談到Made in China的李娜，小德的叔叔戈蘭很是羨慕。“李娜是個偉大的球員。在商業贊助上她也是世界上最成功的幾個球員之一。從她的贊助商可以看出，中國國內品牌對她的支持有多大。這就是生在一個大國的好處。”

“一個品牌選擇一名代言人，除了看重成績和形象外，這個球員身后的市場非常關鍵。”一位資深品牌公關人士告訴記者。德約科維奇盡管有成績、有形象，人又幽默搞怪，但無奈來自塞爾維亞，小國加上常年戰亂，這讓高端贊助商對小德望而卻步。

面對有13億人口的中國，李娜的出現則吸引高端品牌，尤其是高端手表、汽車品牌等贊助商的青睞。“李娜形象代表著正在崛起的中國。”李娜贊助商澳洲某度假村執行董事長帕克這樣對記者表示。

《紐約時報》在對李娜的商業價值評價說得更一針見血。“要把李娜和中國分開是不可能的。她是這個國家最有名的人之一。創紀錄的1億1600萬中國觀眾觀看了她在法網的勝利，超過了當年觀看超級碗的觀眾數量。李娜千萬美元的收入依賴於她與中國市場的聯系。如果她生在智利、乍得甚至芝加哥(英文以C字母開頭)，就不可能成為收入榜前三的運動員。五年前，WTA在中國有兩站比賽﹔到2014年將有八站。”

而WTA首席執行官斯泰西·阿拉斯特在接受記者採訪時也承認，李娜幫助點燃了亞洲對網球的熱情，“李娜毫無疑問是這個十年重要的球員”。