浙江日報：冬奧會吸金不易

　　奧運會早已不再是純粹的體育競技場，它也是四年一度的企業營銷大會，營銷手段除了場內外密密麻麻的廣告牌，就是運動員的形象代言了。運動員展現個人魅力爭金奪銀的同時，觀眾席和電視機前也有眾多商界大鱷的獵頭同場競爭，搶奪品牌代言人。不過相對於夏季奧運會，能得到商家親睞的冬奧選手，是更加難得的幸運兒。

　　別以為淘寶上隻有“全智賢同款”，輸入“金妍兒同款”，一樣能搜出一大堆靴子、耳釘、女裝等商品。早在2010年溫哥華冬奧會前夕，福布斯運動員財富排行榜上金妍兒就以765萬美元的年收入與美國滑雪單板傳奇肖恩·懷特並列第一。金妍兒代言的產品超過200個品牌，高居2013年韓國廣告界最具形象力十大明星榜首。女王代言的效果真不是吹的，她代言的一款酸奶上市僅一個半月，就創下了每日18萬盒的銷售紀錄。

　　索契冬奧會是金妍兒的告別演出，但女子花滑賽場永遠是佳人輩出。目前已經被眾多大品牌相中的是18歲的美國選手格雷西·高德(Gracie Gold)，這是她的第一屆冬奧會，幫助美國隊奪得一枚銅牌，其實在頂級賽場出成績前，高德已經是登上美國《體育畫報》封面的寵兒。

　　“她有漂亮的外貌，健康的品格，當然還有個完美的名字(Gold意義為金子、金牌)。預期冬奧會后她有望得到50萬至100萬美元的代言合同。”美國高威華體育贊助商業顧問公司總裁塔克曼說。

　　運動天賦和甜美外貌完美結合，現在的高德很容易讓人想起2010年的金妍兒。但是消費者並不會在冬奧會后的電視廣告上看到第二個、第三個高德，因為在冬季項目上博得眼球效應實在是太難了。

　　“首先是冬奧會的關注度要比夏季奧運會低得多，人們對大部分冬季運動項目都不了解，其參與運動員自然也難以獲得贊助商的親睞。”塔克曼說，“另一方面，大部分冬季運動項目參賽者都要戴上頭盔和護具，運動員個性化的認知度就更低了。”