洞見體育產業10年變遷 助力體育媒介市場融合發展

人民網11月20日電（記者 鄭海鷗）國內受眾調查權威機構CSM媒介研究對中國體育產業及媒體傳播市場進行了階段性總結與系統梳理，並發布了《中國體育媒介研究十年報告》，報告從專業角度分析中國體育產業的發展現狀和未來前景，並提供專業層面的體育產業深層剖析。報告指出，過去10年，國內體育媒介市場在探索中蓬勃發展，電視媒體在體育傳播中的地位不可替代，多形態新媒體的作用日愈凸顯。

報告對2004-2013年間體育媒介市場十年變遷的研究發現，經濟發展水平較高的地區，體育市場的發展水平更高。最新數據顯示，全國105個調查城市中的體育人口佔目標人群(15-54歲)的62.5%，其中一線城市的體育受眾佔比高達74.9%。從時間跨度上縱向比較，體育的資源性特點依然顯著，每到重大賽事集中的年份，由於體育節目播出量的大幅增加，體育媒介收視市場也總是水漲船高。

作為中國體育市場最重要的組成部分，體育電視收視市場在2008年的北京奧運會中收獲頗豐，之后雖漸歸常態，但體育大年收視比重也仍保持著均超3.2%的水平，體育小年的收視比重則在2.6%-3.7%之間浮動。雖然體育類節目在電視市場是相對小眾的節目類型，但是其資源利用率卻非常可觀，在體育大年甚至會超過電視市場上號稱三駕馬車的新聞、電視劇及綜藝類節目。各體育大年中，體育節目資源利用率在2012年最低(39.1%)，卻仍然高於當年的新聞類(30.8%)和電視劇 (29.2%)的資源利用率。

各類運動項目中，傳統項目的發展很大程度上受到人們參與程度和國家隊成績的影響，新興項目則更多受到了明星們的帶動。具體來看，足球由於民眾參與程度不高且國家隊成績低迷，在三大球中受歡迎程度最低，但在電視播出市場仍是佔比最大的體育項目﹔籃球的民眾參與程度相對較高，加之近年來國內職業聯賽發展勢頭迅猛，因此不僅受歡迎程度持續保持高位，體育受眾中對籃球運動感興趣的人佔比近年均在66.7%-80.8%之間浮動，在體育賽事的電視市場中也獲得了最高的收視比重，2012年數據顯示籃球類賽事對整體體育賽事收視市場的貢獻超過1/5，觀眾每收看100分鐘體育賽事便有20.7分鐘收看了籃球比賽。羽毛球則是多個城市民眾參與程度最高的運動項目，在電視市場雖然播出較少，但卻是資源利用率最高的體育賽事之一。受到明星效應的作用，新興項目在中國市場也得到了廣泛認可。“丁氏效應”和“娜旋風”對斯諾克和網球項目的影響不僅極大程度上拉升了項目收視表現，更是增加了普通民眾的參與熱情。

報告指出，10年來，體育媒介市場見証了體育平媒的走低、廣播的回暖、電視的穩定繁盛以及網絡的飛速發展。新媒體為體育轉播提供了多樣化的平台和終端。報告顯示，電視仍然是絕大多數人接收體育信息的途徑(98.1%)，但是單一使用電視媒體觀賽的受訪者已經出現明顯下降。超過4成的體育受眾會在電視觀賽的同時使用其他平台做為補充。

報告還從媒介、賽事、贊助商和體育受眾入手，從傳統體育電視節目的播出到新媒體的影響，電視廣告營銷到賽事贊助投入，體育受眾對體育的喜愛程度到對體育的消費需求等多方面進行了系統分析與歸納。