廣馬剛過深馬將來！市民政府商家齊捧馬拉鬆

　　“廣馬”剛過，“深馬”將來。2014廣州馬拉鬆賽剛剛落幕，第二屆深圳馬拉鬆賽（以下簡稱“深馬”）下月7日又登場，珠海的“半程馬拉鬆”也將於近期開跑。

　　珠三角各地日漸火熱的“馬拉鬆沖動”，其實是全國同類現象的縮影。據悉，今年在全國各地舉辦的馬拉鬆賽超過40場，且多地出現報名火爆的情況。其中“深馬”報名開放僅一天，名額全滿。

　　一項原本考驗耐力、並非一般人可以挑戰的高風險運動，緣何受到如此熱捧？羊城晚報記者採訪發現，市民、政府、商家各有各的熱忱。

　　市民追捧：是鍛煉也是精神享受，輕鬆聚會，派對狂歡

　　此次報名“深馬”，深圳市民巫進軍可謂煞費苦心，他用女孩子拼搶“雙十一”的執著和瘋狂來形容自己當時的狀態，“提前幾天一直刷報名網站，提前了解注意事情，提前注冊填寫資料，到點立即開搶”。

　　記者了解到，全國各地馬拉鬆賽報名均十分火爆，多地出現短時間“秒殺”名額現象。為了避免這種情況，讓更多的人有機會參賽，北京用抽簽定名額。而今年剛舉辦完的第三屆馬拉鬆賽的廣州，報名開始后僅52個小時報名者就突破3.5萬，最終近5萬人報名，需要抽簽定名額﹔至於深圳，9月9日9時同時啟動網上及現場報名，至10日上午10：30，全程、半程及6公裡三項報名均告結束。

　　對於馬拉鬆賽事在各地受到熱捧，巫進軍認為，馬拉鬆傳遞了健康生活的理念，更重要的是門檻低，“你隻需要一雙跑鞋，張開腿就能跑起來”，而且馬拉鬆賽設置了不同的項目，有全程、半程，還有短途跑，有的人扶老攜幼全家出動，馬拉鬆所帶來的全民參與感，是其他體育項目無法比擬的。

　　去年和今年都報名“深馬”6公裡跑的深圳市民陳先生指出，6公裡跑更像是“崇尚健康”的朋友們出來聚會的一種方式，而在比賽中頻頻出現的奇裝異服，也為城市狂歡提供了很輕鬆的氛圍，“就像是一年一度的大party，出來聚個會，順帶跑一跑。”

　　競走、跑步運動愛好者劉先生則認為，參加馬拉鬆，並不僅僅為了鍛煉身體，更是一種精神上的享受，“跑步能帶來很多樂趣，不管是身體上的進步還是精神上的愉悅，而且不在乎跑多快，單有奔跑的人生態度就足夠了”。

　　政府力推：全方位的馬拉鬆經濟，城市名片，帶動發展

　　提高城市知名度、美譽度，帶動全民健身，呈現當地經濟發展面貌……舉辦馬拉鬆賽事，如今已成為地方政府推廣城市名片的最佳選擇，所以各地政府不甘人后。

　　國家體育總局田徑運動管理中心馬拉鬆辦公室主任張永良在首屆“深馬”新聞發布會上就曾坦言，世界上評選最佳居住城市，要有一項大型體育賽事，馬拉鬆是首選，“廈門辦馬拉鬆前后一個月，全市創收7000萬元，你拿出1000萬元，還賺了6000萬元，餐飲、旅游這些隱性收入很多。”

　　除了城市的“利益考量”，展示形象也是政府的一大動力。首屆“深馬”所選的比賽路線主要圍繞具有深圳坐標軸之稱的深南大道進行，充分展示市民中心、世界之窗、錦繡中華、華強北商業區、中信廣場、鄧小平畫像、京基100、地王大廈等多個知名地標建筑、文化游覽區和金融商業區，充分展現深圳改革開放成果和國際化城市的風貌。

　　深圳市文體旅游局巡視員、市體育總會副會長柯剛明稱，2013年首屆“深馬”吸引了來自全世界30多個國家和地區的10000多名中外選手參賽，60多家中外媒體全程報道，“首屆深馬的成功舉辦，不僅起到推廣城市、宣傳城市的作用，同時促進了深圳市民的全民健身長跑運動發展。”柯剛明表示，今年辦好“深馬”被寫入政府工作報告，希望將“深馬”打造成為標志性的深圳市大型體育品牌賽事。

　　深圳國際馬拉鬆賽運營商安琪集團總裁助理鐘偉呈認為，“馬拉鬆經濟不隻在當天，通過賽事將深圳面貌更好地對外展示出來，今后也能正面帶動吸引外商投資。”

　　商家看重：放寬商業化將更火熱，形象宣傳，黃金營銷

　　看重“馬拉鬆經濟”的不僅是政府，還有眾多的贊助商。今年的“北馬”“廣馬”“深馬”，除了中外最知名的一二線體育運動品牌紛紛贊助之外，汽車、食品等行業的巨頭也紛至沓來“分一杯羹”，眾多的參賽人數、火爆的賽事宣傳，在贊助商眼中無疑具有“黃金營銷價值”。馬拉鬆賽事也在贊助商的鼎力扶持下蓬勃發展。

　　安琪集團連續兩年成為“深馬賽事承辦及運營商，對此深圳安琪食品有限公司董事長梁球勝坦言，“馬拉鬆能與廣大市民接觸，希望能通過推廣馬拉鬆這項健康運動，來推動我們品牌的健康形象”。

　　安琪集團總裁助理鐘偉呈認為，“沒有商業推動，馬拉鬆賽事發展會很困難，現在商業贊助越來越成體系，目前馬拉鬆還遠沒達到‘過熱’，隨著賽事商業化程度的放寬，相信以后會出現更多的賽事。”（王俊）