全运会需要树立自己的品牌 转型需要大决心

人民网北京9月23日电（杨磊） 全运会转型是一个庞杂的工程，并非修修补补就能完成的。钟秉枢认为，全运会发展的核心问题是缺乏自身品牌的树立。而李中文则认为，全运会要转型，必须下大决心，从根本上转变全运会的功能定位。

钟秉枢：全运会发展到现在，回过头来看就要看一个本质性的问题，全运会最终目的是什么？12届全运会下来以后我们发现，把全运会仅仅当成了服务于竞技体育发展的工具，随着国家竞技体育战略的变化这个工具也在不断的变化，所以全运会至今没有形成自己独立的品牌，比如说奥运会有五环旗，奥运会的标识，奥运会的旗、歌、规程、规章，以及为了奥运会跟它配套的教育、文化的宣传，一套的保障制度全运会是缺失的。全运会为了鼓励参加奥运会，鼓励奥运会上拿到好的成绩，为了使各省市把奥运争光和全民结合，做了很多计分方法的调整，都是为了在奥运会夺取成绩考虑的，所以我就觉得到了今天我们谈转型时，回过头来要打造全运会自己的品牌。这是核心问题。

李中文：全运会作为全国最大的综合性运动会，文化、教育、功能定位不是很合理，打造全运会品牌实际上也是它转型中最主要的内涵，什么时候全运会品牌立住了，在社会上是有凝聚力、影响力、感召力的时候，大家谈的就不是全运会的转型，而是怎么样积极配合和参与全运会。但是如果不把品牌立起来，让它很丰满，能够感召人、影响人，那么全运会的问题还没有从根本上解决。

全运会到底要朝哪个方面发展？所谓的积习难改，这种体育赛事惯性的力量，有的地方不能说积重难返，但是形成了模式之后，没有下大决心从根本上解决就不好解决，但是目前从操作层面看，全运会还没有做这种转型的各种准备，应该讲都没有准备好。只是在具体层面还是一些小敲小打，小打小闹，谈不到从根本上对它重新规划。

从另一个角度来讲，如果想把“节俭办赛”的理念真正的落实很到位，那你必须从根本上解决这个问题，要不然“节俭办赛”还是停留在局部的，不是整体的变化。