安踏传奇：伴随中国体育成长

　　新华网北京1月12日电（记者吴俊宽、周杰）“今晚，在北海公园九龙壁的印证下，2014索契冬奥会中国体育代表团领奖服——冠军龙服终于揭开其神秘面纱。安踏冠军龙服的成功发布，也见证了安踏将又一次站在世界最高的领奖台，助威中国冬奥军团征战索契，实现中国体育的强国之梦！”

　　这是1月7日晚，安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠在自己微博上留下的一段话。有欣喜，更有自豪。在2012年伦敦奥运会后，冠军龙服将伴随五星红旗，再次出现在奥林匹克的舞台上。

　　丁世忠希望，作为中国奥委会的官方合作伙伴，安踏能够和中国体育健儿的矫健英姿一同被世界所铭记。

　　聚焦中国体育 提升品牌竞争力

　　从一家默默无闻的制鞋作坊，发展为年销售额几十亿元的知名体育用品企业，20年间，安踏由小到大始终与中国体育的发展密切相关。

　　改革开放以来，随着中国体育健儿在国际赛场上不断摘金夺银，明星运动员的商业价值逐渐被丁世忠这样独具慧眼的企业家们所重视。

　　聘请体育明星担任形象代言人的做法在国际品牌中早有传统。但是在上世纪八九十年代，国内的运动品牌由于营销意识不强却鲜有尝试。

　　1999年，安踏与国家乒乓球队签订协议，聘请当时如日中天的世界冠军孔令辉出任形象代言人，并且斥资500万元投放电视广告。500万元的广告预算和一年80万元的赞助费对于国外大品牌只是九牛一毛，但是对于当时半年利润只有600万元的安踏来说，无疑是一次冒险。

　　但广告效应取得了令人意想不到的效果，“我选择、我喜欢”的广告词成为安踏的标志。在丁世忠的这次成功尝试后，晋江同行们纷纷开始效仿。随后几年，“中国制造”占据了世界体育用品业65％以上的份额，中国同时也成为仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场。

　　“作为专业的体育用品公司，我们当年选择赞助孔令辉，后来赞助中国奥委会、国内联赛或是美国NBA球星等，这些都是跟企业发展过程中的战略相契合的，是与中国体育的发展、中国社会的体育文化需求密不可分，”丁世忠在接受采访时说，“安踏只是在一个正确的时间做了正确的事情，先声夺人，赢得了市场先机。”

　　携手中国奥委会 助推体育强国梦

　　“安踏作为中国体育用品的领头羊，我们希望人们想到中国体育就能联想到安踏，想到安踏就能联想到中国体育。”丁世忠的梦想就是，让民族品牌与中国体育大国形象相吻合。

　　2009年6月，安踏公司击败众多国内外竞争对手，成为中国国家奥委会体育服装赞助商。2009年至2012年间，中国奥运代表团在11项国际赛事期间均身着安踏牌运动装亮相于世界各地。这家从福建晋江陈埭镇走出来的制鞋厂，在见证中国选手不断创造佳绩的同时，也被越来越多的消费者所熟识和接受。

　　2012年的伦敦奥运会上，安踏出品的中国选手奥运领奖服“冠军龙服”广受好评，让安踏着实出了个彩。

　　2013年安踏与中国奥委会成功续约，为中国体育代表团提供包括2016年里约奥运会在内的领奖服及生活装备，同时为16支中国国家队提供比赛、领奖、训练及生活装备。新的奥运周期里，安踏再次抓住了机遇，获得与中国体育共创辉煌的机会。

　　安踏关注中国体育代表团竞技赛场上的表现，同时也对全民健身和学校体育事业给予了足够的重视。安踏公司副总裁张涛认为，奥运冠军、专业运动员都只是金字塔的塔尖，青少年体育、全民健身才是金字塔的庞大塔基。

　　“比如说每年的6月23号，我们搞的‘23城不止步’活动，就是携手中国奥委会推广奥林匹克精神，这也是我们重要的社会责任，”张涛说。

　　在国内，许多地方没有在木地板上打篮球的条件，安踏因此推出了“水泥杀手”篮球鞋，在大学里开展了“水泥篮球联赛”，这从一个侧面说明了他们对“塔基”的重视。凭借着对市场的敏锐嗅觉和高度的企业责任感，安踏用实际行动为实现体育强国梦，贡献着自己的力量。