中超新赞助4年共6亿元 创下冠名费历史新纪录

　　4年6亿元，中超联赛含金量大涨！日前，平安集团与中超公司达成正式协议，前者将以4年6亿元人民币，平均每个赛季1.5亿元的价格冠名中超联赛。这也创下了中超冠名费的新纪录。

　　这是中超历史上最刺激的竞争，远比中超夺冠艰难。10多家企业从去年12月开始坐上谈判席，之后有4家企业入围，最后平安集团获得中超冠名权。这是一个从足球圈到金融圈都关心的事件，人们讨论的焦点在于，平安斥资6亿元冠名中超值不值？事实上，随着赛事创下佳绩，公众对中超的期望值不断攀升。在中超联赛走过最为艰难的时期后，各俱乐部纷纷加大资金投入，联赛的观赏性也大大提高，同时“80后”、“90后”逐渐成为核心球迷。

　　新赛季，中超各俱乐部继续加大投入，在几名强力外援相继登陆中超后，球迷对联赛的期待又多了几分。此前，国际足联官网撰文指出，中超的影响力和购买力已经超过日、韩联赛，甚至超过了美国大联盟。权威统计数据显示，2013赛季中超联赛，场均上座率超过两万人，2014赛季，该项数据可能更高。从这个角度来看，中超的品牌价值已经随着关注度的提升而反弹。有业内人士认为，2011赛季韩国K联赛的冠名费只有1700万元人民币，而中超却要1.5亿元，差价实在太大。然而，考虑到中国市场远大于韩国市场，并且中超正处于上升阶段，因此平安集团的6亿元冠名费花得并不冤。

　　平安冠名中超，并非想象中那么“平安”。一周前，一封名为“中国平安冠名中超被曝存黑幕”的匿名信发到了很多主流媒体的工作邮箱。这封信主要涉及三个问题：第一，中超公司并没有选择签有冠名总代理协议的IMG （国际管理集团）和华视传媒推荐并出价最高的同洲电子，不符合竞标原则；第二，中超公司原总经理瞿郁明担任平安冠名中超的中介，起到了重要作用；第三，中超公司总经理刘卫东春节前突然辞职，节后又马上复职，他在与平安的谈判中明示手下人员大幅让步。

　　对于这封匿名信，中超公司的回应是：“这次合作是经过中超公司17名股东合议并集体通过的，合作严格依照公司法和其他规则与程序，是中超商务开发进一步规范化的重要标志。 ”平安方面的回应是：“公司合法合规地参与了竞标，对举报信不予评论。”记者对多家俱乐部的采访证明，此次中超冠名确实是中超公司与各俱乐部一起决定的，的确是按照规章制度进行的。

　　平安冠名中超，最终以“平安”收尾。自中国足球步入职业化以来，中超冠名成了足球市场繁荣与否的晴雨表，过去花一两亿元或许就能在中超混个小康水平，今后没有三五亿元恐将很难在中超出头。也许，在未来几年内，广州恒大一枝独秀的局面就会被打破。

　　□本报记者/黄 岩

(来源:辽宁日报)