体育终于不再只是金牌

　　一纸《意见》的出台，让整个圈子里的人如同打鸡血般莫名兴奋。因为《意见》不像4年前那样出自国务院办公厅之手，而是直接由国务院下发，还因为体育产业总规模超过5万亿的宏伟蓝图，足以让人心跳加速，仿佛硕大的蛋糕摆在眼前，让人不由得垂涎欲滴。

　　对于习惯于把竞技成绩、金牌和出线等同于“体育”二字的国人来说，如此宠大的商机，无疑会让人对体育有了不同以往的认识。而体育产业也绝不仅仅是生产体育用品，办几场商业比赛这么简单，体育产业的内涵将比以往任何时候都宽泛和多元化，也将会吸引来更多的社会资本。

　　果真如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》所述，破除行业壁垒、扫清制度障碍，体育产业成为朝阳产业，甚至成为中国经济新的增长点并非玩笑。那些被伪职业化弄得进退两难的体育投资人，恐怕不会再只是因为喜好便一头扎进来，那些只是靠复制国外名品鲜有创意的体育用品，恐怕会知耻后勇，在竞争更为激烈开放的环境中寻找生存之道。

　　体育旅游、体育经纪、体育培训、健身休闲……一系列以前只是听听说说看看的商机，说不定会在不久的将来带火一家又一家企业。

　　如果一切稳步发展，老百姓也将受益。人均两平方米的体育场地面积，至少不会让广场舞大妈成为制造噪音的“社会名人”，她们欢快的舞步也不会再屡受暴力干扰。老百姓身体好了，医疗开支会大幅度减少，去医院的病人少了，医患关系说不定能比现在和谐许多。

　　三大球的腾飞或许不再遥遥无期，可能会像“70后”小时候经历过的那样——国家队在亚洲从来不差冠军，球场虽然谈不上风景如画，但比现在要多得多，踢球、打球的人到处都是，人们不再为无处施展拳脚一筹莫展。出生在冰天雪地里的人，没几个不会滑冰滑雪的，武术之乡的孩子多少都会比划两下，靠山的会爬山，靠水的会游泳。豆芽菜、小胖墩不再是中国下一代的形象代言人，孩子们身体健康，终生体育不再只是愿望。

　　家长孩子有了体育意识，自然会拉动体育消费，所谓5万亿元的体育产业大蛋糕，便有了成为现实的可能。只是，如果没有全民体育的意识，再诱人的蛋糕也不过是水中月镜中花，看得见摸不着。

　　国务院《意见》的出台，在给中国体育解开了金牌束缚的同时，还描绘出美好的发展前景。但在中国体育圈内圈外人纷纷热血沸腾渴望啃一口5万亿元蛋糕而后快之际，必须正视的是，任何产业的火爆都是取决于消费能力的，只有当体育消费成为老百姓的刚需，体育产业的未来才可能从《意见》变成现实。

　　而这里的刚需与其说是需要，不如说是意识，所以，当体育终于不再只是金牌时，体育首先应该回归的其实是教育。